未來幾年，我國(guó)冰箱業(yè)將首次面臨國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)外品牌的正面競(jìng)爭(zhēng)，本土與外資企業(yè)之間的較量將成為市場(chǎng)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。這種狀況是隨著西門子、松下、三星等一批洋品牌全面進(jìn)軍我國(guó)冰箱市場(chǎng)形成的。業(yè)內(nèi)有關(guān)人士分析認(rèn)為，在冰箱行業(yè)，洋品牌已經(jīng)準(zhǔn)備進(jìn)行“攻堅(jiān)戰(zhàn)”，而國(guó)內(nèi)品牌在產(chǎn)能、品牌等方面也已經(jīng)有了很強(qiáng)的實(shí)力，冰箱業(yè)的“土洋大戰(zhàn)”狼煙四起，誰(shuí)是贏家，我們拭目以待。
國(guó)產(chǎn)冰箱進(jìn)入“巷戰(zhàn)期”
自從顧雛軍“東窗事發(fā)”以后，我國(guó)冰箱行業(yè)“四大家族”(海爾、新飛、科龍、美菱)的格局被徹底打破。海信入主科龍、容聲，長(zhǎng)虹收購(gòu)美菱。一時(shí)間，昔日的冰箱業(yè)巨頭紛紛變陣。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，今后幾年，海爾、新飛在冰箱業(yè)前兩強(qiáng)的地位基本上不會(huì)受到撼動(dòng)，而海信、美菱、科龍、容升等在冰箱排行榜的爭(zhēng)奪將進(jìn)入空前激烈的“巷戰(zhàn)期”。
數(shù)字華夏家電產(chǎn)業(yè)研究院的有關(guān)負(fù)責(zé)人分析認(rèn)為，雖然冰箱企業(yè)進(jìn)入“巷戰(zhàn)期”，但冰箱產(chǎn)業(yè)格局卻愈加分明了：以新飛為中心的中原產(chǎn)業(yè)群，以海爾、海信為中心的環(huán)渤海產(chǎn)業(yè)群，以美的為中心的珠三角產(chǎn)業(yè)群，以長(zhǎng)虹為中心的西部產(chǎn)業(yè)群。四個(gè)相對(duì)穩(wěn)固的產(chǎn)業(yè)群猶如“四大磁極”，將資金、人才、配套產(chǎn)業(yè)納入自己麾下，成為支撐中國(guó)冰箱行業(yè)的四根“擎天柱”。
2006年12月9日，新飛總經(jīng)理李根宣布：“新飛進(jìn)一步面向國(guó)際化轉(zhuǎn)軌”。他指出，新飛成為國(guó)際家電巨頭必然是建立在中原產(chǎn)業(yè)群進(jìn)一步崛起壯大基礎(chǔ)之上的。以新飛為龍頭的中原產(chǎn)業(yè)群將進(jìn)一步加大對(duì)人才、資金、技術(shù)的吸收，從而為今后的發(fā)展夯實(shí)根基。
“四大磁極”，各顯神通
經(jīng)過一系列的兼并、重組事件之后，我國(guó)冰箱業(yè)的局勢(shì)終于暫趨穩(wěn)定。海信收納科龍、容聲，加上自有的海信品牌，形成“海信冰箱系”；美菱被兼并后則成為“長(zhǎng)虹家電系”的冰箱成員；榮事達(dá)、華凌和美的則成為“美的冰箱系”。它們將不可避免地進(jìn)行多品牌戰(zhàn)略。而冰箱行業(yè)的前兩強(qiáng)海爾、新飛利用其單品牌優(yōu)勢(shì)繼續(xù)在冰箱市場(chǎng)攻城略地。
以新飛為中心的中原產(chǎn)業(yè)群在中國(guó)冰箱市場(chǎng)占據(jù)著重要地位。河南新鄉(xiāng)是中國(guó)冰箱行業(yè)最早的發(fā)祥地之一，它盤踞在中原心臟地帶，是華北市場(chǎng)的“冰箱霸主”。22年來，新飛在全國(guó)市場(chǎng)上的知名度、美譽(yù)度和顧客忠誠(chéng)度，在冰箱行業(yè)中遙遙領(lǐng)先。
伴隨著新飛的迅速發(fā)展，新鄉(xiāng)市及周邊區(qū)域早在10年前就崛起了一批家電配套廠家，它們起步早，起點(diǎn)高，在全國(guó)乃至世界都占有極高的市場(chǎng)地位。例如為冰箱、空調(diào)等產(chǎn)品生產(chǎn)制冷管路的金龍集團(tuán)是世界最大的精密銅管加工企業(yè)，擁有世界先進(jìn)的生產(chǎn)工藝與技術(shù)，占據(jù)國(guó)內(nèi)60%以上的市場(chǎng)份額；以生產(chǎn)冰箱、空調(diào)“兩器”——蒸發(fā)器、冷凝器為主營(yíng)業(yè)務(wù)的河南科隆電器公司，擁有年產(chǎn)1000萬(wàn)臺(tái)“兩器”生產(chǎn)線，具有我國(guó)制冷行業(yè)檢測(cè)能力最強(qiáng)的產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)室，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率達(dá)50%以上。
技術(shù)研發(fā)、品牌戰(zhàn)略是環(huán)渤海產(chǎn)業(yè)群的優(yōu)勢(shì)。以海爾、海信為首的家電企業(yè)在借鑒、吸收世界先進(jìn)技術(shù)的同時(shí)，逐漸形成了自己的科研體系并擁有較好的人才儲(chǔ)備和培育機(jī)制。海爾、海信等企業(yè)把建立技術(shù)創(chuàng)新機(jī)制作為建立現(xiàn)代企業(yè)制度的重要內(nèi)容，不斷提升冰箱冰柜的技術(shù)含量，以確保品牌的打造和維護(hù)。海爾等家電企業(yè)在中國(guó)制冷家電中都占有舉足輕重的地位。
盡管環(huán)渤海產(chǎn)業(yè)群擁有國(guó)內(nèi)最有價(jià)值的品牌，掌握數(shù)量不少的高新技術(shù)，但遺憾的是，當(dāng)?shù)刂小⑿⌒偷募译娖放茢?shù)量很少，而零配件配套企業(yè)的配套能力和競(jìng)爭(zhēng)性也不夠，使得整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)鏈不夠豐滿。
數(shù)量眾多的強(qiáng)勢(shì)品牌和極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)配套能力，是珠三角家電產(chǎn)業(yè)群的優(yōu)勢(shì)。然而，核心技術(shù)與高溢價(jià)品牌的缺失是其短板。以美的為中心的珠江三角冰箱產(chǎn)業(yè)群借助當(dāng)?shù)貥O具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)配套能力，在成本控制方面做得很出色。因此，中低端市場(chǎng)占有重要位置。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅東莞就有冰箱、空調(diào)配套企業(yè)約1000多家。其超短距離的采購(gòu)半徑、產(chǎn)業(yè)鏈的專業(yè)分工而形成的良性供應(yīng)鏈無疑對(duì)增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)群的領(lǐng)導(dǎo)品牌美的、科龍、容聲等冰箱企業(yè)起到了極大的作用。
冰箱業(yè)“四大家族”之一的美菱與長(zhǎng)虹集團(tuán)聯(lián)姻以后，以長(zhǎng)虹為磁極的西部中心目前正蓄勢(shì)待發(fā)。得到長(zhǎng)虹資金、技術(shù)支持的美菱同時(shí)伸出了技術(shù)改造和擴(kuò)大產(chǎn)能兩個(gè)“拳頭”，2006年2月，占地1500多畝的美菱產(chǎn)業(yè)工業(yè)園在合肥開工建設(shè)，整個(gè)項(xiàng)目總投資近10億元，共建成10條生產(chǎn)線，集中生產(chǎn)家用冰箱、深冷冰箱、商業(yè)展示柜、衛(wèi)生醫(yī)療專業(yè)冷柜等產(chǎn)品，這里就是美菱多“冰”種作戰(zhàn)的后方基地。據(jù)美菱總裁王勇介紹，公司將集中力量對(duì)產(chǎn)能進(jìn)行資源整合，把分布不同地點(diǎn)的四個(gè)生產(chǎn)基地統(tǒng)一到一起，用三年時(shí)間建成亞洲最大的單班、單體產(chǎn)能400萬(wàn)臺(tái)冰箱生產(chǎn)制造基地。
笑迎“中國(guó)時(shí)代”
我國(guó)冰箱行業(yè)如此宏大的產(chǎn)業(yè)格局，在世界上是獨(dú)一無二的。
李根介紹，去年10月，新飛一條年產(chǎn)200萬(wàn)臺(tái)的中高檔冰箱新生產(chǎn)線工程啟動(dòng)，到2008年新飛產(chǎn)能將達(dá)到600萬(wàn)臺(tái)。它使新飛躋身于世界冰箱巨頭的行列，也使以新飛為首的中原制冷家電產(chǎn)業(yè)群占據(jù)了新的市場(chǎng)制高點(diǎn)，引領(lǐng)中國(guó)冰箱行業(yè)繼續(xù)向前。新飛將以龐大的規(guī)模優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)與國(guó)際頂尖品牌為伍。
據(jù)介紹，我國(guó)冰箱、冰柜總產(chǎn)能目前已經(jīng)超過3000萬(wàn)臺(tái)，而世界總產(chǎn)能不過六七千萬(wàn)臺(tái)。我國(guó)冰箱產(chǎn)能已經(jīng)占了全球的“半壁江山”。與此同時(shí)，中國(guó)冰箱業(yè)紛紛向上游發(fā)展，力求控制上游產(chǎn)業(yè)鏈。
中國(guó)家電協(xié)會(huì)相關(guān)人士在接受記者采訪時(shí)指出，我國(guó)冰箱業(yè)在產(chǎn)能上已經(jīng)達(dá)到顛峰，如何在技術(shù)研發(fā)和品牌戰(zhàn)略上實(shí)現(xiàn)突破是中國(guó)冰箱企業(yè)的重要課題。但不論如何，我國(guó)冰箱產(chǎn)業(yè)都將對(duì)世界市場(chǎng)產(chǎn)生重要的影響。以“四大磁極”為中心的中國(guó)冰箱業(yè)將以強(qiáng)大的技術(shù)、成本優(yōu)勢(shì)向世界巨頭發(fā)出挑戰(zhàn)書！
