由于自身“先天不足”，加上國際貿易壁壘的逐步抬高，我國玩具出口行業受到了極大影響。據青島海關統計，今年前8個月，山東口岸玩具出口2.1億美元，比上年同期僅增長8.8%。 　　近年來隨著國際玩具行業向我國轉移，我國迅速成為世界上最大的玩具生產和出口國家，但由于我國玩具產業發展基礎較為薄弱，企業規模較小，研發投入少造成研發能力弱，長期以來玩具生產以貼牌生產、來樣加工等模式為主，行業發展過程中存在“先天不足”因素。同時，玩具出口還屢屢遭遇進口國的貿易壁壘限制，如美國對我國玩具采取CPSC抽查和召回制度；歐盟實施的ROHS指令、REACH法規以及我國和歐盟達成《更安全玩具路線圖》協議，則對玩具的原料、成分做出了極其嚴格的規定，這些都進一步影響了玩具行業的健康發展。自今年6月以來，美國RC2、美泰等玩具公司紛紛以重金屬超標、存在安全隱患為由多批次召回了原產我國的玩具，給我國玩具行業發展蒙上一層陰影。
　　據青島海關介紹，今年8月31日,國家質檢總局正式實施《兒童玩具召回管理規定》，規定明確了生產者是缺陷兒童玩具的第一責任人，這將對中小玩具生產企業帶來巨大的發展壓力，將促進行業的整合，提高玩具行業的集中度。有關部門建議，今后應積極扶持擁有自主知識產權品牌玩具企業的發展，積極鼓勵玩具企業設計研發投入，不斷增強玩具行業的國際競爭力。同時，加強對玩具生產、出口的監督管理，嚴把質量關，切實提高玩具質量，扭轉我國玩具國際聲譽不佳的被動局面。