而今，山東蓬萊文化產業(yè)更是方興未艾：投資5億元的仙境第一所大學山東文化產業(yè)學院明年向全國招生，投資5000多萬元打造的《仙境蓬萊·和之魂》大型史詩歌舞每天夜晚在蓬萊上演，投資9億元展示蓬萊仙文化的三仙山景區(qū)已向游人開放，投資5億元反映古軍事文化的水城保護開發(fā)即將完工面世，以反映蓬萊風俗文化為主的農村輕喜劇《我們村的指導員》、《八仙過海》動漫片和《戚繼光》電視劇正抓緊籌拍……如今，文化產業(yè)已成為蓬萊新經濟增長點。 
    近五年，蓬萊市新建重點文化建設項目52個，總投資80多億元。其中，投資過5000萬元項目34個，過億元18個。去年該市文化產業(yè)實現產值7.64億元，上繳稅金5554萬元。 
    "21世紀是文化的世紀，區(qū)域間的競爭已從經濟層面逐漸轉向文化層面，誰占據了文化發(fā)展制高點，實現經濟與文化的互融互動，誰就能在未來發(fā)展中掌握主動"蓬萊市委書記劉炳國說。近年來，蓬萊市把文化做為戰(zhàn)略性產業(yè)來抓，象培育經濟硬實力那樣培育文化軟實力，通過挖掘文化資源內涵，激發(fā)文化生產力，實現蓬萊由文化資源大市向文化強市跨越。 
    蓬萊有2100多年歷史，文化積淀深厚，這是蓬萊最大的比較優(yōu)勢。如何發(fā)掘利用這一優(yōu)勢，蓬萊堅持保護先行，成立文化產業(yè)辦公室和歷史文化研究會，深度挖掘歷史遺存，豐富文化內涵。在整合分析的基礎上，將蓬萊文化歸納為四大內涵：即以蓬萊閣、八仙過海、海市、秦皇漢武求仙等為核心的神仙文化；以戚繼光、水城等為代表的精武文化；以世界七大葡萄海岸、18公里葡萄長廊、葡萄酒堡等為核心的葡萄酒文化；以登州古港、海上絲綢之路、黃渤海分界線、漁燈節(jié)等為核心的海洋文化。 
    在發(fā)掘提煉文化的同時，該市加強歷史文化遺存的保護，專門劃出歷史文化遺跡保護區(qū)，嚴格控制區(qū)內建筑高度、造型、層次和色彩，對50余處不統(tǒng)一、破壞和諧的建筑物予以拆除改造。同時，加大歷史文化遺存保護，新發(fā)現不可移動文物42處，整理非物質文化遺產項目20個，八仙傳說、蓬萊大桿號吹奏樂被列入山東省首批非物質文化遺產名錄，其中八仙傳說被列為國家級非物質文化遺產。 
    保護的目的在傳承。蓬萊市樹立大項目帶動、大投入發(fā)展戰(zhàn)略，推進文化走市場化、產業(yè)化道路，激發(fā)文化生產力。該市出臺《實施"文化立市"戰(zhàn)略的決議》，建立起政府引導、市場推進、公眾參與的多元化投入機制，按照"誰投資、誰管理、誰受益"的原則，廣開融資渠道、降低文化產業(yè)進入門檻，在土地、信貸、服務等提供最大優(yōu)惠，鼓勵社會資本進入文化產業(yè)開發(fā)。八仙渡海口景區(qū)原是個"半拉子"工程，2000年，該市力排眾議，把這塊黃金寶地讓給民營企業(yè)家李海鋒經營，李海鋒投資1億多元建成八仙渡海口景區(qū)，當年接待游客80萬人。有了資金實力后，2004年，李海鋒又投資4.6億元建成亞洲最大的海洋極地世界，今年又投資9億元建成集道、佛、儒文化于一體的園林式的三仙山景區(qū)，年接待游客100多萬人次。 
    文化的大投入換來文化產業(yè)項目"百花齊放"。該市依托豐富的文化資源，發(fā)展起文化旅游、演藝娛樂、會展博覽、健康教育等文化產業(yè)項目。在文化旅游業(yè)上，投資20多億元恢復開發(fā)了戚繼光故里、三仙山、水城等歷史文化景點，投資35億元建設了南王山谷君頂酒莊、18公里葡萄觀光長廊、10余處酒莊酒堡等展示葡萄酒文化的景點，投資18億元新建海洋極地世界、四季海水浴場、八仙渡等海洋文化景點；在演藝娛樂業(yè)上，重點打造展示地域文化的精品演藝娛樂節(jié)目。目前，已投資5000多萬元打造了《仙境蓬萊·和之魂》大型史詩歌舞。大型古裝電視劇《戚繼光》、動漫劇《八仙過海》、農村輕喜劇《我們村的指導員》等影視作品抓緊制作，不久將面世；在會展博覽業(yè)上，投資35億元建設中國北方最大的小商品城博展商貿城，投資10多億元建設世嘉旅游度假村、利群酒店、麥加里昂大酒店等5家四星級標準酒店；在健康教育業(yè)上，新建建成山東文化產業(yè)學院、山東建文學院、國際游艇俱樂部、韓菲樂園等健康教育項目。 
    文化產業(yè)蓬勃發(fā)展提升了蓬萊名氣、凝聚了人氣、聚集了財氣。蓬萊聲名遠播，在國內外的知名度和美譽度不斷提高。為厚重的文化所吸引，世界和平論壇、世界七大葡萄海岸論壇、小商品交易展銷會，古船研討會、中華名樓論壇等文化交流活動每年在蓬萊舉辦一次，為蓬萊積聚了大量人流、物流、信息流、資金流。今年以來各類活動吸納下參會人員近20萬人，簽訂各類合同90多個，融資額50多億元。文化與旅游結合，讓蓬萊旅游更具競爭力。今年以來，該市共接待游客300萬人，門票收入2.5億元，旅游綜合收入28億元，比去年同期分別增長20%、15%和10%。（完）