家電下鄉拉動的家電銷售額將是天文數字，僅四川試點，農村新增消費額可能高達20億到30億元。 

“我們全線產品都中標了！”11月25日晚，TCL田曉華在電話里掩飾不住興奮。早在20日，商務部和財政部聯合發布“家電下鄉”中標企業名單。TCL集團四大品類共83款產品，在“家電下鄉”覆蓋的14個省（市）全部中標。 

而廣東數家家電名企均榜上有名。包括海信科龍、美的、廣州萬寶、康佳、格蘭仕、奧馬電器等企業，均大有斬獲。門檻是否很低？長虹市場平臺部部長鄧孝輝駁稱，“不低！商務部和財務部相關人員，已經兩次進我廠查看生產線和其它硬件服務。” 

家電下鄉，由一年前全國3個試點擴大到14個省市，并新增洗衣機這一新品類。“在擴大內需的號召下，家電廠家將完成一場清理庫存的盛宴。”業界流傳這樣的說法，然而，在采訪中，此言論遭眾廠家一致反駁。 

據了解，“家電下鄉”納入補貼范圍產品包括彩電、冰箱（含冰柜）、手機、洗衣機四類，這些產品在農村銷售，最高限價分別為2000元、2500元、1000元、2000元。政府將給予購買者“售價13%”的補貼。 

“下鄉”刺激家電廠家 

“如果我是民工，我在東莞打工可能不會買新電視，但我返鄉后，一定得買！”長虹電器負責下鄉項目的市場平臺部部長鄧孝輝昨日說，廣東中小企業中很多工人撤離，掀起了返鄉潮。這些返鄉人員已迅速加入當地農村家電消費主流大軍。 

鄧孝輝稱，相比之下，本次擴大規模后的“家電下鄉”，對農村三四級市場家電消銷售提升最明顯的是冰箱，“我估計冰箱銷售至少在當地市場提升50%以上的份額，以前冰箱僅有10%-20%的普及率。當然，手機、彩電也有可能將銷量提升30%以上。彩電以前在農村的覆蓋就有70%，看似容量不大，但目前農村也面臨著彩電升級換代，短管和高清電視，也要下鄉了。” 

廣東為什么沒有納入家電下鄉的范圍？ 

鄧孝輝稱，商務部、財政部選家電下鄉地點時，首先考慮的是當地的經濟發展水平，如果當地經濟發展水平較高，家電普及率較高，也就沒有必要在前期推進。 

中標企業首現外資品牌 

據記者了解，本次彩電招標中，全國共有包括TCL、長虹、海爾等在內的多家彩電廠商參加，但液晶電視中標沒有一家外資品牌。與去年“家電下鄉”試點時的情況不同，此次外資品牌普遍參與。洗衣機中標結果就顯示，一共有35家企業的產品入圍，其中包括松下、西門子、惠爾浦、三洋等一直固守高端的外資品牌。但招標結果中，外資家電品牌相對式微。 

這是否國家有關部門“特意照顧”國內家電廠家？ 

針對記者的疑惑，鄧孝輝部長說，如三星、東芝等企業，當時是買了標書的，應該也參與了競標，但有些外資品牌，在農村三四級市場相對薄弱。農村維修家電圖方便，如果其售后服務網絡跟不上，肯定很難通過商務部相關部門的審核。 

美的冰箱事業部國內營銷公司市場部盧小姐稱，美的已有77款產品中標，“家電下鄉中標的也有眾多外資品牌，目前這個準入面有所擴大，正式推廣期取消‘具有免檢資格的企業才能競標’這一規定，很多名不見經傳的小企業也有機會勝出。” 

眾廠家反駁“清理庫存”之說 

業界有人傳言，家電下鄉，是一場家電廠家清理庫存大餐。但此說法遭到多家家電廠家的反駁。 

“‘家電下鄉’產品大多是定制的，有特定的需求，我們怎么清理庫存呢？你甚至可以看看生產日期嘛。”TCL招標部負責人說，“產品還要符合農村消費者的心理，比如他們就特怕彩電費電。我們的CRT彩電能耗是70W，遠低于行業標準的120W.而商務部要求也是低能耗的產品。”據其介紹，按商務部要求定制的產品，一天以看三小時電視計算，一年都可以節省好幾十塊，十年就節省下一臺同樣的彩電。“ 

“我們沒有什么庫存，國內幾大家電企業，其實真正有一點庫存的，就是空調。但空調不在招標范圍內。”鄧孝輝說。 

美的冰箱事業部國內營銷公司市場部盧小姐稱，清理庫存是不可能的，因為“家電下鄉”產品在能耗、可適應范圍方面都有較嚴格的定位。庫存產品一般達不到“下鄉”要求。 

家電下鄉誰是贏家 

美的盧小姐稱，規模化、擁有大集團優勢的企業在“家電下鄉”競標中最易勝出。“競標企業可以選定自己覆蓋的范圍，如14個省市中可以僅選兩三地市場，國內家電龍頭企業的產品線更豐富，有利于推廣下鄉。以集團優勢，下鄉產品價格亦能靈活掌控。” 

從招標結果看亦如此，上海證券分析師鄧永康稱，一些大的家電集團如海信、海爾、長虹和美的，中標多個甚至全部5個項目。這些國內綜合性家電企業集團產品線齊全，中標產品多，受益當然也最大，如海信以75款中標產品成為今年家電下鄉工程的中標大戶，為最大贏家之一，海爾也中標70款產品。 

“擴大家電下鄉活動覆蓋范圍，將刺激農村家電消費需求，對消化家電產品的過剩產能有一定幫助。”鄧永康說。本報記者吳凌 

數據 

此次家電下鄉推廣的招標中，共有155家家電企業投標，包括洗衣機廠家47家、冰箱廠家50家、冰柜廠家22家、彩電廠家12家和手機生產商24家。 

按招標結果，共122家企業中標，占投標企業總數的78.71%，其中洗衣機、冰箱、冰柜、彩電和手機廠家分別為36、40、19、10和17家。