編者按12月1日召開的第六屆全國(guó)農(nóng)運(yùn)會(huì)總結(jié)大會(huì)提出，要認(rèn)真總結(jié)和發(fā)揚(yáng)農(nóng)運(yùn)會(huì)中取得的寶貴經(jīng)驗(yàn)，弘揚(yáng)農(nóng)運(yùn)會(huì)中涌現(xiàn)出的拼搏精神、敬業(yè)精神、創(chuàng)新精神、集體精神，以此為新的起點(diǎn)，鼓足干勁，搶抓機(jī)遇，乘勢(shì)而上，扎實(shí)推進(jìn)新一輪改革開放。從今日開始，本報(bào)推出“借農(nóng)運(yùn)之勢(shì)促泉州發(fā)展”系列報(bào)道，從經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城市建設(shè)與管理、社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)等方面，探討農(nóng)運(yùn)會(huì)帶給我們的點(diǎn)滴啟示，借此激發(fā)大家的共同思索，促進(jìn)我市的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。 　 
    穿過海峽體育中心嶄新的外圍長(zhǎng)廊，透過精美的品牌宣傳畫，依舊能感受到濃濃的農(nóng)運(yùn)氣息。一個(gè)多月前，第六屆全國(guó)農(nóng)運(yùn)會(huì)在這里隆重上演。在農(nóng)運(yùn)會(huì)上，勁霸贊助的志愿者鞋服，帶著農(nóng)行“金博士”標(biāo)識(shí)的紙袋，貼上鐵觀音、佛手茶商標(biāo)的禮品盒……諸如此類的“泉州標(biāo)識(shí)”傳遞著一個(gè)共同的信號(hào)——這是全國(guó)農(nóng)民的體育盛典，也是泉州的經(jīng)濟(jì)盛宴。 
    如今，盛會(huì)已經(jīng)謝幕，但它在品牌營(yíng)銷、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、城市形象傳播方面帶給泉州尤其是企業(yè)界的啟示，卻依然值得我們久久回味并不斷思索。 
    品牌：不錯(cuò)過每個(gè)細(xì)節(jié) 
    一包蛋黃派、一瓶礦泉水、一張入場(chǎng)券、一只購(gòu)物袋、一根熒光棒、一聲熱情的喊賣，開閉幕式上，每個(gè)走進(jìn)會(huì)場(chǎng)的人仿佛提著一個(gè)泉州品牌集錦。在贈(zèng)送的紀(jì)念紙袋里，這些贈(zèng)品也成為各大贊助商的宣傳品。學(xué)會(huì)在細(xì)節(jié)中滲透品牌，是泉州品牌在農(nóng)運(yùn)會(huì)上的不小進(jìn)步，“這是商業(yè)氣息最濃的一次農(nóng)運(yùn)會(huì)”，在不少媒體的記錄里，連不起眼的電力設(shè)備箱，記者嘉賓的入場(chǎng)證件，都離不開企業(yè)贊助的農(nóng)運(yùn)宣傳廣告。 
    以運(yùn)動(dòng)為紐帶，在追逐運(yùn)動(dòng)盛會(huì)的同時(shí)，我們目睹了泉州企業(yè)日益成熟的營(yíng)銷創(chuàng)新戰(zhàn)術(shù)。與以往大手筆地打廣告、冠名賽事不同，注重細(xì)節(jié)創(chuàng)新，是如今泉州品牌新添的可貴氣質(zhì)。攜手農(nóng)運(yùn)會(huì)之后，柒牌成立了專門的研發(fā)機(jī)構(gòu)，在國(guó)內(nèi)同行中率先推出農(nóng)運(yùn)品質(zhì)管理體系，將綠色環(huán)保理念融合到產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)中。特別推出的采用新型面料、外觀設(shè)計(jì)兼容泉州本土文化特性與國(guó)際時(shí)尚元素的裁判員禮服，令人眼前一亮。安踏則在網(wǎng)站上動(dòng)腦筋，在其推出的系列廣告中，你不僅可以欣賞到以著名運(yùn)動(dòng)員故事為腳本的廣告片花，而且可以上傳一張小照片，在該片花的基礎(chǔ)上得到一段獨(dú)屬于你的個(gè)性化Video。如果你時(shí)間再多些,你甚至可以看看有多少人和你一起支持某位運(yùn)動(dòng)員。而在加工細(xì)節(jié)方面，部分泉企積極向國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)取經(jīng)，如裁剪布料時(shí)，從傳統(tǒng)的手工對(duì)直調(diào)整為紅外線燈對(duì)直，在發(fā)送貨物時(shí)，傳統(tǒng)的做法是只寄送至倉(cāng)庫，但在精細(xì)管理下，貨物已能直接配送到店鋪，這些更細(xì)致優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，贏得了不錯(cuò)效果。 
    細(xì)節(jié)會(huì)讓泉州品牌更加完美，這是農(nóng)運(yùn)的啟示，也是泉企努力的方向。 
    產(chǎn)業(yè)：聯(lián)動(dòng)的生意經(jīng) 
    碩大的農(nóng)運(yùn)蛋糕如何切割？在品牌商的盛宴之外，農(nóng)運(yùn)會(huì)也是泉州旅游、文化、金融、交通、酒店、物流、商貿(mào)的節(jié)日。 
    農(nóng)運(yùn)會(huì)期間龐大的客流量成為酒店、交通、旅游等從業(yè)人員的一個(gè)寶貴機(jī)會(huì)，幫助他們學(xué)習(xí)一門關(guān)于把握商機(jī)和提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的速成課程。以“免費(fèi)游”為例，憑農(nóng)運(yùn)會(huì)相關(guān)證件，海內(nèi)外嘉賓可免費(fèi)游玩福建境內(nèi)所有景區(qū)的做法，不僅打響了福建旅游的“金字招牌”，而且?guī)�旺了交通、餐飲、酒店和�?gòu)物等系列產(chǎn)業(yè)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，看似免費(fèi)，背后卻是精明的生意經(jīng)。 
    這樣的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，正是泉州“大產(chǎn)業(yè)、大港口、大城市”建設(shè)的有益借鑒。無論運(yùn)動(dòng)會(huì)，或是未來層出不窮的商業(yè)展會(huì)、項(xiàng)目建設(shè)，都需要這樣的聯(lián)動(dòng)感。農(nóng)運(yùn)會(huì)后緊接著舉行的泉州“石博會(huì)”，加入了循環(huán)經(jīng)濟(jì)展示區(qū)的元素，引起不少國(guó)內(nèi)外客商的關(guān)注，不僅對(duì)泉州石材的技術(shù)輸出、設(shè)備輸出、產(chǎn)品形象都大有好處， 
    .還引發(fā)了石材循環(huán)經(jīng)濟(jì)與藝術(shù)設(shè)計(jì)相結(jié)合的討論與合作。會(huì)上新揭牌的高時(shí)物流中心，榮登全國(guó)最大的石材荒料中心。該中心擺脫了傳統(tǒng)的單一倉(cāng)儲(chǔ)形象，把交易市場(chǎng)、堆場(chǎng)、辦公住宿、配套餐飲服務(wù)融為一體。形成了商貿(mào)、地產(chǎn)、餐飲、倉(cāng)儲(chǔ)的多方聯(lián)動(dòng)，大大節(jié)約石材客商的人工、車輛、時(shí)間等方面的綜合成本。 
    對(duì)于剛剛進(jìn)入前期準(zhǔn)備的泉州晉江機(jī)場(chǎng)快速通道項(xiàng)目，華僑大學(xué)土木工程學(xué)院教授呂振利說：道路的開通往往會(huì)給周邊區(qū)域帶來“死角變活角”的效果，不僅能提高該區(qū)域的交通服務(wù)水平，也使區(qū)域整體改造成為可能。泉州晉江大橋的開通給東海片區(qū)、城東片區(qū)帶來的發(fā)展機(jī)遇就是很好的例證。快速通道的建成，除了為出行提供便利外，其帶來的大量人流和車流無疑也會(huì)造就旺盛的商機(jī)，大大促進(jìn)道路沿線地塊的開發(fā)和建設(shè)；同時(shí)，隨著相關(guān)配套設(shè)施的日益完善，沿線區(qū)域的環(huán)境及群眾生活質(zhì)量將得到進(jìn)一步提升。 
    這是農(nóng)運(yùn)會(huì)后，關(guān)于聯(lián)動(dòng)的鮮活事例。脫下單打獨(dú)斗的外衣，尋找和鼓勵(lì)具有聯(lián)動(dòng)效應(yīng)項(xiàng)目的思路，比農(nóng)運(yùn)會(huì)本身更為經(jīng)典。 
    形象：第四資本的運(yùn)營(yíng) 
    如果把目光放得更長(zhǎng)遠(yuǎn)些，農(nóng)運(yùn)會(huì)對(duì)城市的影響顯然不局限在基礎(chǔ)設(shè)施和運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)。她幾乎就是一座城市延續(xù)數(shù)日的廣告片，在全中國(guó)的注目中，展示著自己的形象與魅力。 
    而形象，已被稱為一座城市繼人力、物力、財(cái)力之后的第四經(jīng)營(yíng)資本。 
    借農(nóng)運(yùn)會(huì)之機(jī)，全國(guó)各地的游客、商人、政府要員涌入泉州。如此巨大的參觀流為泉州古老的文化和發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)帶來了不可多得的宣傳機(jī)會(huì)。泉州“舉全市之力、集各方之智”的做法，彰顯了巨大的城市競(jìng)爭(zhēng)力，其高品質(zhì)的服務(wù)能力、城市交通、環(huán)境、建設(shè)、經(jīng)濟(jì)氛圍、各部門的默契配合，贏得了各方認(rèn)可。通過賽事贊助、冠名、指定合作伙伴企業(yè)、特約指定商品等多種商業(yè)開發(fā)模式和社會(huì)捐贈(zèng)，本屆農(nóng)運(yùn)會(huì)的資金運(yùn)作贏得了巨大成功，突出了濃厚的商業(yè)氛圍和強(qiáng)大的政企合力。這些因素將為日后各方與泉州合作埋下伏筆。 
    伺機(jī)舉行的泉臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)暨泉州龍眼展示會(huì)拉近了泉州經(jīng)濟(jì)與各地的距離，從事的是農(nóng)業(yè)漁業(yè)養(yǎng)殖技術(shù)工作的臺(tái)灣運(yùn)動(dòng)員汪建武，當(dāng)場(chǎng)表示愿意找機(jī)會(huì)來泉州尋求合作。作為禮品的陶瓷、鐵觀音、佛手茶、龍眼等，也在各地運(yùn)動(dòng)員和嘉賓間流動(dòng)，為后續(xù)合作打響廣告。未來，在泉州的宣傳手冊(cè)上，成功舉辦全國(guó)大型綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)將是城市能力的另一種詮釋，必將為泉州經(jīng)濟(jì)贏得更多信任與商機(jī)。□本報(bào)記者林綠波