英國金融時報發布第二屆“FT中國十大世界級品牌調查”結果
2008-3-19 11:15:00 來源:物流天下 編輯:56885 關注度:摘要:... ...
3月18日,全球老牌財經媒體英國《金融時報》在京正式公布第二屆“FT中國十大世界級品牌調查”調查結果,調查結果即日起將在其中文網站www.ftchinese.com及FT全球站點上發布。通過對英國《金融時報》全球近百個國家讀者的問卷反饋調查,最終聯想、中國銀行、青島啤酒、中國國際航空公司、中國移動、中國電信等十家企業榮膺“品牌影響力TOP10”桂冠,成為新一屆的“中國十大世界級品牌”。
與2005年首屆排名相比,聯想從第二名躍居榜首,中國電信、中石化、百度、中國建設銀行成為新晉世界級品牌。從整體上看,“TOP10”中通信企業和銀行數量較上屆有所上升。值得一提的是,“中國十大世界級品牌”中有7家是奧運全球合作伙伴、北京2008合作伙伴或贊助商。
在單項排名中,聯想和青島啤酒無疑是此次調查評選的最大贏家。聯想穩居品牌影響力(TOP10)、綜合排名、社會責任、社會責任海外榜、市場領先性、市場領先性(海外)品牌影響力(海外)七項榜單之首;而青島啤酒問鼎品牌價值、優質品牌、產品與服務、品牌價值(海外)四項榜單之冠。
過去一年里,“中國制造”幾度成為全球關注的焦點,從“中國制造”到“中國品牌”已經成為當前中國企業角色轉變的主旋律。“英國《金融時報》作為世界知名的財經媒體,始終關注中國經濟發展和中國企業的成長”培生集團中國區主席詹姆斯•金奇先生(James Kynge)這樣說道,“英國《金融時報》利用其全球的覆蓋面和高端的讀者資源,開展“中國十大世界級品牌”調查,目的就是讓國際社會更多地了解中國的企業品牌,并通過對比國際社會以及中國本土對中國品牌的認知和理解,來推動中國企業品牌在今后的全球化品牌運作。”
第二屆英國《金融時報》“中國十大世界級品牌調查”由FT中文網和益普索聯合開展,于去年11月29日全球同步啟動,并由歐洲領先外國政治智囊團Chatham House的中國現代歷史政治科主任Kerry Brown、 經濟學博士張軍、優異資源集團總裁W. John Hoffmann、知名財經作家吳曉波和英國《金融時報》亞洲總編輯Victor Mallet一齊擔任專家評審團, 由其共同推舉30個中國領軍企業作為入選企業,并由執行雙方按區域在FT全球確定受訪人群并向其發送電子問卷,受訪者可從品牌認知、信任度、產品及服務、創新和領導力等角度對這30個品牌進行打分,以其科學而嚴謹的調查評選方法確保了結果的權威性和代表性,旨在為中國企業領袖和品牌管理者提供了客觀、公正的參考坐標,對促進中國品牌國際化發展有著重要的指導意義。
關于FT及FTChinese.com
英國《金融時報》是國際公認的權威財經媒體,其秉持百余年來真實、精確、獨立的紀事準則,以高質量的新聞報道內容,在行業內建立了無可匹敵的巨大聲望。在同類媒體中,英國《金融時報》被公認為最具有影響力和客觀性、最值得信賴、以及最常被引用的國際性報紙。同時英國《金融時報》以其對全球商業和市場動態獨一無二的評論和分析,以及對管理、科技、市場、法律等各個領域最新趨勢的敏銳洞察力,贏得了全球超過650多萬擁有巨大影響力并獲得廣泛尊敬的讀者群體,他們之中不乏最資深的政界、商界和金融界領袖。
建立于2003年的FT中文網-FTChinese.com是英國《金融時報》唯一的非英語網站,其已經在向逾110萬中國商業菁英和企業決策者及時提供來自全球的商業、經濟、市場、管理和科技新聞,同時報道和評論對中國經濟和全球商業真正重大且具影響力的事件并揭示事態的來龍去脈。FT中文網被公認為在中國權威的每日國際商業、經濟新聞和評論分析的來源,是一個中國高級管理人員“必讀”的商業資訊網站。
關于首屆“FT中國十大世界級品牌”調查
2005年,FT針對參選的30家中國企業,面向70個國家的讀者,就品牌知名度、信任度、創新能力、產品服務質量以及管理運營水平等各項指標展開調查。海爾最終在綜合排名中勝出,成為“中國十大世界級品牌”之首。綜合排名第二的聯想被英國《金融時報》讀者普遍認為將成為未來十年最著名的中國世界級品牌。有多個中國領先品牌在信任度和產品服務質量上獲得了好評。
2007英國《金融時報》中國十大世界級品牌調查
Financial Times’ 2007 Top 10 Chinese Global Brands Survey
排名結果:
一, 品牌影響力 Brand Perception
1. 聯想Lenovo
2. 中國銀行 Bank of China
3. 青島啤酒 Tsingtao Beer
4. 中國國際航空公司Air China
5. 中國移動China Mobile
6. 中國電信China Telecom
7. 海爾Haier
8. 中石化Sinopec
9. 百度Baidu
10. 中國建設銀行China Construction Bank
二, 產品與服務 Product & Service
1. 青島啤酒Tsingtao Beer
2. 聯想Lenovo
3. 中國國際航空公司Air China
4. 中國移動China Mobile
5. 中國銀行Bank of China
6. 百度Baidu
7. 海爾Haier
8. 中國電信China Telecom
9. 新浪Sina
10. 中國工商銀行ICBC
三, 優質品牌Consistently High Quality
1. 青島啤酒Tsingtao Beer
2. 聯想Lenovo
3. 中國移動China Mobile
4. 海爾Haier
5. 百度Baidu
6. 中國銀行 Bank of China
7. 中國國際航空公司Air China
8. 華為Huawei
9. 中國電信China Telecom
10. 寶鋼Bao Steel
四, 社會責任 Social Responsibility
1. 聯想Lenovo
2. 青島啤酒Tsingtao Beer
3. 海爾Haier
4. 中國銀行Bank of China
5. 中國移動China Mobile
6. 百度Baidu
7. 中國國際航空公司Air China
8. 寶鋼Bao Steel
9. 中國建設銀行China Construction Bank
10. 華為Huawei
五, 市場領先性 Leading Brand
1. 聯想Lenovo
2. 青島啤酒Tsingtao Beer
3. 中國銀行Bank of China
4. 海爾Haier
5. 百度Baidu
6. 中國移動China Mobile
7. 中國國際航空公司Air China
8. 華為Huawei
9. 中石化Sinopec
10. 中國電信China Telecom
六, 綜合排名 Complex Rank
1. 聯想Lenovo
2. 青島啤酒Tsingtao Beer
3. 中國銀行Bank of China
4. 中國移動China Mobile
5. 海爾Haier
6. 百度Baidu
7. 中國國際航空公司Air China
8. 中國電信China Telecom
9. 華為Huawei
10. 中國建設銀行China Construction Bank
七, 品牌價值 Brand Equity
1. 青島啤酒Tsingtao Beer
2. 聯想Lenovo
3. 百度Baidu
4. 中國銀行Bank of China
5. 中國移動China Mobile
6. 海爾Haier
7. 中國國際航空公司Air China
8. 中國電信China Telecom
9. 新浪Sina
10. 華為Huawei
八, 品牌影響力海外榜(問卷只限FT海外讀者,不包括FT中國讀者) Brand Awareness Overseas Rank
1. 聯想Lenovo
2. 中國銀行Bank of China
3. 中國國際航空公司Air China
4. 青島啤酒Tsingtao Beer
5. 中國電信China Telecom
6. 中國移動China Mobile
7. 海爾Haier
8. 中石化Sinopec
9. 百度Baidu
10. 中國建設銀行China Construction Bank
九, 品牌價值海外榜(問卷只限FT海外讀者,不包括FT中國讀者) Brand Equity Overseas Rank
1. 青島啤酒Tsingtao Beer
2. 聯想Lenovo
3. 中國銀行Bank of China
4. 中國國際航空公司Air China
5. 百度Baidu
6. 中國移動China Mobile
7. 海爾Haier
8. 中國電信China Telecom
9. 華為Huawei
10. 中國建設銀行China Construction Bank
十, 市場領先性海外榜(問卷只限FT海外讀者,不包括FT中國讀者)Leading Brand Overseas Rank
1. 聯想Lenovo
2. 青島啤酒Tsingtao Beer
3. 中國銀行Bank of China
4. 百度Baidu
5. 中國移動China Mobile
6. 海爾Haier
7. 中國國際航空公司Air China
8. 中國電信China Telecom
9. 中遠集團COSCO
10. 華為Huawei
十一, 社會責任海外榜(問卷只限FT海外讀者,不包括FT中國讀者)Social Responsibility Overseas Rank
1. 聯想Lenovo
2. 中國銀行Bank of China
3. 青島啤酒Tsingtao Beer
4. 中國國際航空公司Air China
5. 百度Baidu
6. 中國移動China Mobile
7. 中國電信China Telecom
8. 海爾Haier
9. 中國建設銀行China Construction Bank
10. 華為Huawei