國(guó)家信息中心日前發(fā)布了一份名為《奧運(yùn)會(huì)與中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)報(bào)告》的行業(yè)研究成果指出，奧運(yùn)會(huì)不僅推動(dòng)了空調(diào)產(chǎn)品的綠色化、科技化，同時(shí)加速了達(dá)不到綠色指標(biāo)企業(yè)的淘汰力度。在此基礎(chǔ)上，中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè) 
將獲得35％左右的增長(zhǎng)。 
這份報(bào)告指出，奧運(yùn)將拉動(dòng)中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)銷增長(zhǎng)速度，總體銷量將達(dá)3350萬臺(tái)，增幅約為18．79％，銷售額增幅約為35．38％，這一增長(zhǎng)速度大大超過中國(guó)空調(diào)行業(yè)往年的平均增速。 
報(bào)告認(rèn)為，“而奧運(yùn)會(huì)也是2008年空調(diào)制造業(yè)最大洗牌動(dòng)力，馬太效應(yīng)將進(jìn)一步顯現(xiàn)。在這一作用下，繼2007年市場(chǎng)份額首度超過整體市場(chǎng)50％以后，以海爾為達(dá)標(biāo)的三大制造品牌市場(chǎng)份額有望達(dá)到60％，品牌數(shù)量將進(jìn)一步縮減至25個(gè)，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提高。” 
對(duì)此，海爾空調(diào)總監(jiān)王友寧就對(duì)記者表示，“今年將是中國(guó)空調(diào)行業(yè)第二個(gè)風(fēng)險(xiǎn)期。人民幣升值、原材料價(jià)格大幅上漲是主要的風(fēng)險(xiǎn)因素。美國(guó)次貸危機(jī)對(duì)消費(fèi)也會(huì)產(chǎn)生一定的影響，這都是空調(diào)行業(yè)所面臨的考驗(yàn)。” 
他認(rèn)為，2006年前后的第一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)期主要是行業(yè)的整合風(fēng)險(xiǎn)，全行業(yè)400多家空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)整合到70多家，而市場(chǎng)的活躍品牌更是減少到10家。 
“奧運(yùn)會(huì)正帶給空調(diào)業(yè)一場(chǎng)綠色革命，”國(guó)家信息中心市場(chǎng)信息處蔡瑩處長(zhǎng)表示。他認(rèn)為，2008年奧運(yùn)會(huì)舉行對(duì)于空調(diào)行業(yè)是難得的發(fā)展機(jī)遇，但這僅僅只能是強(qiáng)勢(shì)品牌的盛宴，弱勢(shì)品牌和企業(yè)將面臨淘汰命運(yùn)。 
帕勒咨詢董事羅清啟表示，企業(yè)可通過業(yè)內(nèi)并購(gòu)做大規(guī)模消化成本；另外可以尋求其他產(chǎn)品線的協(xié)調(diào)。 
與此報(bào)告相印證的，記者發(fā)現(xiàn)，隨著奧運(yùn)開幕進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，這一場(chǎng)機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)并存的奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)更加激烈，各大品牌紛紛推出新品并處處迎合消費(fèi)者健康、節(jié)能、靜音等最關(guān)注的需求。其中，海爾空調(diào)日前推出的綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)三大系列產(chǎn)品首次在行業(yè)實(shí)現(xiàn)了空調(diào)產(chǎn)品的綠色化、科技化、人文化，是空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的里程碑。其中，科技奧運(yùn)系列中的“靜享奧運(yùn)風(fēng)”是目前空調(diào)柜機(jī)中最靜音空調(diào)，運(yùn)行時(shí)聲音僅有29分貝，其獨(dú)有的“ARS聲學(xué)抑噪技術(shù)”，已達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先水平。 
而在三大系列產(chǎn)品全數(shù)發(fā)布的同時(shí)，海爾空調(diào)也正式啟動(dòng)了2008“奧運(yùn)攻略”，計(jì)劃從包括品牌、渠道、產(chǎn)品、服務(wù)等方面進(jìn)行立體化的戰(zhàn)略布局，劍指全球化的戰(zhàn)略目標(biāo)。 
在這個(gè)完善的奧運(yùn)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，王友寧對(duì)海爾的奧運(yùn)后前途更加樂觀。他說，三星借兩次奧運(yùn)贊助商的契機(jī)成功超越了索尼，這說明作為奧運(yùn)贊助商的良好品牌形象、技術(shù)、質(zhì)量、服務(wù)等得到世界認(rèn)可。“海爾作為中國(guó)空調(diào)史上唯一奧運(yùn)贊助商有望實(shí)現(xiàn)至少兩倍于行業(yè)增速的增長(zhǎng)，增速將達(dá)到70％左右。” 
王友寧還認(rèn)為，目前空調(diào)行業(yè)正面臨著出口風(fēng)險(xiǎn)。由于我國(guó)集中了全球空調(diào)70％以上的產(chǎn)能，出口依然對(duì)全行業(yè)影響重大。數(shù)據(jù)顯示，2007年我國(guó)空調(diào)出口量為3673．44萬臺(tái)，與2006年出口量2905．44萬臺(tái)相比，增幅達(dá)到26．43％，增速比2006年提高15個(gè)百分點(diǎn)。 
前述報(bào)告還指出，人民幣升值和其他非生產(chǎn)因素影響，2008年中國(guó)家電行業(yè)整體出口增速將有所放緩。OEM（代工）出口壓力巨大，自主品牌出口增速有望繼續(xù)得以保持和提高。 
王友寧認(rèn)為，“人民幣升值使得以O(shè)EM為主的空調(diào)企業(yè)面臨兩難。如果繼續(xù)OEM，面臨無錢可賺的境地；如果停止OEM，則生產(chǎn)基地閑置，企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)加大。” 
他認(rèn)為全球化品牌是抵御這一風(fēng)險(xiǎn)的盾牌。“在國(guó)際市場(chǎng)上缺少自主品牌是眾多中國(guó)空調(diào)難以把握奧運(yùn)商機(jī)的硬傷，而像海爾空調(diào)這樣堅(jiān)持以自主品牌開拓海外市場(chǎng)的企業(yè)將憑借其健康高效產(chǎn)品贏得奧運(yùn)商機(jī)，創(chuàng)出世界級(jí)名牌。” 
據(jù)了解，海爾目前在全球有9個(gè)研發(fā)中心。而《2007年度國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)白皮書》顯示，在全球市場(chǎng)上，海爾空調(diào)出口到137個(gè)國(guó)家，已成為美國(guó)三大品牌之一，是美國(guó)空調(diào)市場(chǎng)上惟一的中國(guó)自主品牌。同時(shí)，海爾為了更好的滿足不同地區(qū)消費(fèi)者的個(gè)性化需求，也加大了產(chǎn)品本土化生產(chǎn)力度。3月1日，泰國(guó)生產(chǎn)基地的第一臺(tái)海爾空調(diào)順利下線。這是繼巴基斯坦、約旦等七大海爾空調(diào)海外工廠投產(chǎn)后，海爾空調(diào)最近增加的又一海外工廠，標(biāo)志著其再度加快了全球化的發(fā)展步伐。