2008年3月30日，由中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心舉辦的“第十二屆全國市場銷量領(lǐng)先品牌信息發(fā)布會(huì)”在北京人民大會(huì)堂舉行。新浪財(cái)經(jīng)獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)支持本次發(fā)布會(huì)。以下是無錫小天鵝股份有限公司副總經(jīng)理兼銷售公司總經(jīng)理焦為民的精彩演講。 

　　焦為民：尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)界、媒體界的朋友，大家上午好。非常榮幸能夠作為民族品牌的代表率先登臺(tái)跟大家匯報(bào)小天鵝多年來在企業(yè)運(yùn)作當(dāng)中，在品牌規(guī)劃當(dāng)中，在銷售規(guī)模和提升競爭力方面所做的一些工作。 

　　剛才聽了朱主任報(bào)告之后，我心里感到企業(yè)家要有沉甸甸的心里責(zé)任，因?yàn)殇N量規(guī)模的擴(kuò)大，意味著對(duì)更多的消費(fèi)者作出了承諾。小天鵝的廣告叫“全心全意小天鵝”，那個(gè)大拇指的廣告。這個(gè)大拇指不是認(rèn)為我們始終第一，而是認(rèn)為我們拇指按下去。小天鵝發(fā)展這么多年當(dāng)中，小天鵝是靠技術(shù)領(lǐng)先取勝的，是靠質(zhì)量領(lǐng)先取勝的，是靠真正圍繞著消費(fèi)需求創(chuàng)新取勝的。 

　　在過去的這些年當(dāng)中，我們曾經(jīng)生產(chǎn)過第一臺(tái)中國的全自動(dòng)洗衣機(jī)，第一臺(tái)電腦全自動(dòng)洗衣機(jī)，第一臺(tái)無人控制洗衣機(jī)，第一臺(tái)立體水流噴霧式洗衣機(jī)。我們在2007年9月份率先推出高端定位“一諾”滾筒洗衣機(jī)。一系列產(chǎn)品的推出其實(shí)源于企業(yè)的定位，企業(yè)有什么樣的定位就會(huì)產(chǎn)生什么樣的策略，有什么樣的策略就會(huì)產(chǎn)生什么樣的行動(dòng)。我們認(rèn)為在宏觀環(huán)境、經(jīng)營壓力持續(xù)加大的情況下，人民幣在升值，原材料成本不斷上升，行業(yè)集中度不斷上升，是否家電也好，中國的制造業(yè)也好，就面臨一個(gè)寒冬呢？我們認(rèn)為不是這樣。企業(yè)要在目前的環(huán)境下，著眼于通過創(chuàng)新來提升新競爭力，應(yīng)對(duì)目前市場上的一些壓力，創(chuàng)新是系統(tǒng)全面的創(chuàng)新，而不僅僅是技術(shù)的創(chuàng)新，技術(shù)創(chuàng)新可以解決企業(yè)產(chǎn)品的問題，但是體制的創(chuàng)新、機(jī)制的創(chuàng)新、機(jī)構(gòu)的創(chuàng)新、組織結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新，如何面向市場打造一個(gè)核心的、流暢的、高效的供應(yīng)鏈，這都是企業(yè)需要考慮的。 

　　從目前家電情況因?yàn)椋�因�(yàn)榧译娦袠I(yè)的集中度是78.66%，集中度最高的，集中度最高面臨著競爭壓力就更大，行業(yè)集中度越來越高，意味著企業(yè)比較著眼于全球來構(gòu)建自己的核心競爭力，而不是簡單的在市場上拾遺補(bǔ)缺的市場。 

　　我們理解，企業(yè)需要通過系統(tǒng)創(chuàng)新來提升自己的價(jià)值，去幫助消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，同時(shí)經(jīng)過精義化的生產(chǎn)來降低成本，去消化這種壓力。 

　　同時(shí)，需要速度和規(guī)模產(chǎn)生效益。很多時(shí)候，我們一直認(rèn)為對(duì)所有的資源永遠(yuǎn)是稀缺的，資源永遠(yuǎn)是不夠的，需求永遠(yuǎn)是很大的。在這種情況下，如何把企業(yè)的效率提升，時(shí)間是公平的。我們只有把時(shí)間利用好，在有限的時(shí)間里通過快速的市場響應(yīng)，縮短供應(yīng)鏈，減少過程消耗，只有這樣，我們的成本才能控制住。所以我們相信通過速度去沖擊市場，通過規(guī)模去提高自己的核心競爭力，通過提高行業(yè)壁壘，再通過系統(tǒng)的運(yùn)作能力去提高自己的效益。只有創(chuàng)新型的企業(yè)才能成為常青的企業(yè)，要想成為常青的企業(yè)，就要尋找自己的定位，尋找自己的價(jià)值曲線。在未來市場競爭中，創(chuàng)新型企業(yè)會(huì)享有更多的機(jī)會(huì)。 

　　現(xiàn)在內(nèi)部市場正在發(fā)生變化，叫“三新”變化：新人、新居和更新?lián)Q代。其實(shí)用創(chuàng)新來應(yīng)對(duì)新人、新居和更新?lián)Q代這樣“三新”的變化，是企業(yè)目前相對(duì)比較好的選擇。 

　　榮譽(yù)代表的是過去，第一只是對(duì)過去的一種肯定，未來還需要大家去積極開拓，中國民族品牌的振興，小天鵝的未來也需要各位領(lǐng)導(dǎo)、各位朋友和消費(fèi)者的支持和關(guān)愛，我們過去成功了，但只是代表昨天。我們會(huì)以大拇指的承諾持之以恒的，本著全心全意服務(wù)的理念，為所有消費(fèi)者負(fù)責(zé)，以創(chuàng)新來提升企業(yè)的核心競爭力，我們相信在各位領(lǐng)導(dǎo)、各位朋友的支持和關(guān)愛下，我們有信心讓小天鵝飛的更高、更好。