□ 實習(xí)記者燕磊綜合報道
    擴(kuò)大內(nèi)需被視為應(yīng)對經(jīng)濟(jì)危機(jī)的“制勝法寶”。而農(nóng)村市場則被作為了這場戰(zhàn)役的“主戰(zhàn)場”之一，政府打出的“尚方寶劍”便是家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策。
    自今年2月份以來，家電下鄉(xiāng)政策可謂不負(fù)眾望，為開啟廣闊但又 “封閉”的農(nóng)村市場立下了汗馬功勞。
    近日，商務(wù)部家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)對外公布的9月份統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的總銷售額為61.78億元，總銷量為316萬臺，分別較八月份下滑18.66%和16.58%，這比今年7月的88.17億元更是下降30%。
    連續(xù)兩個月的數(shù)據(jù)很難稱得上“可觀”，業(yè)內(nèi)人士看來，家電下鄉(xiāng)需要政策再添加一把“薪”。
家電下鄉(xiāng)緣何“遇冷”
    與黃金周“以舊換新”銷量爆增相反的是，家電下鄉(xiāng)銷售額連續(xù)兩個月下滑。數(shù)據(jù)顯示，九月份全國家電下鄉(xiāng)總銷售額以及總銷量，分別較八月份下滑18.66%和16.58%。而與家電下鄉(xiāng)銷售最高峰的七月份相比，上個月的這兩項指標(biāo)更是分別呈現(xiàn)30%和26%的下跌。
    據(jù)悉，這是家電下鄉(xiāng)銷售繼八月份后的再次下滑，且跌幅加大。業(yè)內(nèi)人士指出，“空調(diào)和冰箱兩類制冷家電為主要因素。”
    在家電下鄉(xiāng)的九大類產(chǎn)品中，洗衣機(jī)、熱水器、彩電、電磁爐、微波爐、熱水器等六大類產(chǎn)品的銷量同比仍為上漲趨勢，但是占家電下鄉(xiāng)銷售規(guī)模最大的冰箱、空調(diào)，以及電腦和手機(jī)都出現(xiàn)了下降。
    因此，業(yè)內(nèi)人士得出“空調(diào)和冰箱的大幅下滑是拖累九月份家電下鄉(xiāng)整體萎縮的主要因素”的結(jié)論。數(shù)據(jù)顯示，九月份下鄉(xiāng)空調(diào)的銷售額為9.4億元，較八月份下跌42%左右；下鄉(xiāng)冰箱九月份的銷售額為25.26億元，環(huán)比下跌30%以上。而八月份下鄉(xiāng)空調(diào)和冰箱的銷量已經(jīng)比七月份下跌了35%和22%。
    對于冰箱、空調(diào)產(chǎn)品的銷售下降，家電下鄉(xiāng)政策最大受益者海爾集團(tuán)有關(guān)人士談到，“這主要是因為季節(jié)原因，當(dāng)然家電下鄉(xiāng)的財政補(bǔ)貼政策也到了需要有所改變的時刻，原來的政策對經(jīng)銷商和農(nóng)村消費者的吸引力已經(jīng)不夠了。”
    “除了天氣轉(zhuǎn)涼，空調(diào)和冰箱的剛性需求大大減弱以外，其他種類家電也有下滑勢頭。”中國家用電器協(xié)會信息咨詢部胡女士詳細(xì)談到，與八月份不同，九月份的下鄉(xiāng)計算機(jī)和手機(jī)也首次出現(xiàn)銷售下滑，洗衣機(jī)銷售的增長也明顯放緩，由此前30%左右的增長率降至10%。
    在她看來，如果說空調(diào)和冰箱銷量的持續(xù)下滑還主要是由于季節(jié)因素的話，電腦和手機(jī)這兩類在農(nóng)村普及率還不算很高的產(chǎn)品九月份也首次出現(xiàn)銷售下滑，則應(yīng)該引起有關(guān)部門的關(guān)注。
政策加“薪”火焰高
    不管經(jīng)濟(jì)危機(jī)是否過去，家電下鄉(xiāng)作為拉動內(nèi)需的有力“武器”應(yīng)該盡可能長時間的發(fā)揮效能。但從近兩個月來的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，我們必須在政策方面做出調(diào)整。
    家電下鄉(xiāng)初期，更多的消費需求是解決農(nóng)村家庭中電器“從無到有”的需求，“在國家補(bǔ)貼政策的刺激下，農(nóng)民長期積聚的家電消費需求被集中爆發(fā)出來。”在胡女士看來，這是前期家電下鄉(xiāng)銷售持續(xù)高速增長的主要動力。
    因此適當(dāng)增加下鄉(xiāng)家電品種，將有助于銷售的持續(xù)增長。比如把廚房電器等納入下鄉(xiāng)范圍是農(nóng)村消費者呼吁已久的。
    對此，記者從相關(guān)部門了解到，2010年度的全國范圍的家電下鄉(xiāng)招標(biāo)將在本月下旬正式啟動，其產(chǎn)品范圍沒有太大變動，主要是覆蓋此前已開始下鄉(xiāng)的冰箱、電視機(jī)、太陽能熱水器等九大類產(chǎn)品。家電企業(yè)應(yīng)對中標(biāo)困難的狀況也有望在新一輪招標(biāo)中得到改觀，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的招標(biāo)工作將分為一年兩次進(jìn)行，每次都進(jìn)行所有產(chǎn)品的招標(biāo)。
    此外，對于眾多消費者頗為關(guān)心的何時取消“最高限價”一事，也有了進(jìn)展。財政部經(jīng)濟(jì)建設(shè)司商業(yè)處相關(guān)人士透露，取消家電下鄉(xiāng)招標(biāo)最高限價，代之以最高補(bǔ)貼限額的方案已上報國務(wù)院，目前正處于走報批流程階段。不過，該人士沒有給出最高補(bǔ)貼限額究竟是多少。
    商務(wù)部綜合司內(nèi)部人士則明確指出，家電下鄉(xiāng)將“鐵定取消最高限價”。該人士同時透露，新一輪家電下鄉(xiāng)招標(biāo)工作業(yè)已啟動，標(biāo)書業(yè)已制作完成，近期就將向公眾公布。
    對此，有商家表示，“如果取消家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品最高限價，無疑將刺激高端產(chǎn)品的銷量。”在該人士看來，尤其是在東南沿海的農(nóng)村市場，由于經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)，限價的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品有時候并不能完全滿足當(dāng)?shù)剞r(nóng)村消費者的需求。
    目前，雖然家電下鄉(xiāng)似乎處于“走下坡路”的當(dāng)口，相信新一輪的招標(biāo)啟動以及隨著最高限價的取消，定會使家電下鄉(xiāng)迎來“第二春”，其拉動內(nèi)需、阻擊經(jīng)濟(jì)危機(jī)的效應(yīng)將得到淋漓盡致的發(fā)揮。