預計2009年中國彩電市場銷售額下降0.6%；銷售量下降0.1％。其中，液晶電視銷售量同比增長24.2%；等離子電視銷售量同比下降21%；CRT彩電零售量同比下降12.9%。 　　當2008年，這個因北京奧運會的成功舉辦而變得特殊的年份即將結束之際，回顧這一年的彩電業，在奧運經濟的帶動下，也同樣充滿激情與活力。然而，近期不斷惡化的全球金融危機給2009年彩電業的前景蒙上了一層陰影。
　　出口內銷前景堪憂
　　中國電子視像行業協會預測：2008年，中國彩電總產量將達到8932萬臺，同比增長1.4%；出口將達到5015萬臺，同比增長5.1%；出口占產量的比重將達到56.1%，比2007年提高2個百分點。
　　《電器》記者在2008年中國電子信息產業經濟運行公報暨中國彩電行業研究年度發布會（以下簡稱2008年彩電行業研究發布會）上了解到，2009年彩電市場不容樂觀。
　　在金融危機的影響下，2009年全球經濟走勢必將直接牽動彩電業的神經。國家發展和改革委員會宏觀經濟研究院資深研究員常修澤教授認為：“國際金融危機尚未見底。”他說：“第一，金融危機加劇的態勢并沒有緩和。第二，從世界范圍來看，發達國家主要經濟體的經濟增勢已經明顯放緩，而且全球經濟都在放緩。第三，經濟運行當中的一些不確定性和不穩定性因素還在增加。美國繼任總統奧巴馬發表言論指出，美國經濟最糟糕的時刻尚未到來。”
　　“近年來，電子信息產品出口增幅持續回落，國際市場拓展難度增加。2008年1～10月，電子加工貿易訂單明顯減少，來料加工出口增幅下降了30個百分點，其中CRT彩電出口下降了52.8%�！惫�業和信息化部運行監測協調局副巡視員高素梅表示，2009年中國電子制造業的出口增長將會穩中趨緩，受到出口影響，2009年上半年中國電子產業仍將平穩發展，下半年有所回升，全年增速約在13%左右，與2008年基本持平；預計2009年中國彩電產量將增長12%。高素梅還認為，金融危機對于實力較強的大中型電子企業撼動微弱，人才、資本和市場都還在進一步向大企業集中。
　　奧維咨詢（AVC）的調研顯示：首先，彩電出口將會進一步弱化，甚至會出現階段性的絕對下滑；其次，中國內需的拉動作用有限，國內彩電市場總體上維持平穩態勢。奧維咨詢（AVC）總經理喻亮星表示，一方面，在中國的彩電出口中一直扮演重要角色的美國、東南亞和拉美市場，2009年的市場需求只能保持10%以內的增長，甚至會出現負增長；另一方面，由于專利費的限制和數字電視等產品上的差異，出口歐洲市場的國內企業基本上也很難有所作為。所以，2009年的彩電出口形勢絕對不容樂觀。
　　國內市場方面，產品價格下降和消費需求增加是促進彩電行業增長的兩個主要因素。喻亮星指出，2009年中國彩電市場總體規模仍將保持平穩態勢，銷售額預計達到1285億元，下降0.6%；銷售量預計達到3525萬臺，下降0.1％。其中，液晶市場規模將達到1462萬臺，同比增長24.2%；等離子電視市場規模將達到127萬臺，同比下降21%；CRT彩電預計零售量達到1936萬臺，同比下降12.9%。
　　“當前，中國彩電產業正處在戰略轉型的關鍵時期，面臨復雜多變的形勢，生產企業必須加強創新，對面臨的關鍵問題要有充分認識、高度重視及充足的準備和應對�！敝袊�電子視像行業協會副會長林元芳指出：一是發展思維要創新，必須超越傳統的產品競爭思維，實施滿足多元化需求的差異化戰略，回歸以用戶需求為核心的策略；二是加快實施包括制造業和運營業在內的大產業鏈戰略，構建新的產業鏈和價值體系，提升行業的核心競爭力；三是建立知識產權和標準規范體系，提升行業話語權，實施國家知識產權戰略，以內需市場支撐自主知識產權標準的產業化和技術持續發展；四是探索融合發展的新模式，促進形成和諧共贏的產業生態圈。彩電企業要適應網絡經濟時代的發展趨勢，做好與電信運營商、廣播電視運營商合作發展的模式準備和技術儲備；五是加大技術攻關力度，把握節能環保發展趨勢，突破國際市場新的技術高度，提升中國彩電行業的國際競爭力。
　產品結構繼續調整 　　“中國彩電行業產品結構平板化調整的趨勢進一步明朗。”林元芳指出，2008年中國共生產CRT彩電4540萬臺，同比減少17.4%，占彩電總產量的比重從2007年的62.4%下降到50.8%；生產液晶電視4090萬臺，同比增加29.6%；生產等離子電視298.4萬臺，同比增加119.4%；平板電視產量的比重從2007年的37.3%提高到目前的49.1%。
　　據了解，2004年是平板電視啟動元年。在隨后的幾年里，電視機技術呈現出百花齊放的態勢，液晶電視、等離子電視、背投電視和微顯背投電視開始搶占CRT彩電的市場份額。時至今日，各品類產品的發展狀況也各不相同，其中，CRT彩電持續萎縮，液晶電視快速成長，等離子電視增勢穩定，背投和微顯電視看好商用市場。
　　據喻亮星介紹，2008年液晶電視的價格降幅為近幾年之最，推動了液晶電視市場占比的快速提升。各個規格的液晶電視價格降幅都超過了20%，合資品牌的部分機型價格甚至已經低于國產品牌該規格的平均價格。
　　市場上，各品類彩電產品的格局也在變化。喻亮星稱，到2008年第四季度，平板電視全高清產品比重達到35%，比2008年年初提高了14個百分點，其中第四季度液晶電視全高清比重接近40%；等離子電視全高清比重超過21%。而超薄CRT彩電的占比也在不斷提升，2008年全年超薄CRT彩電銷量預計達到800萬臺，占所有CRT彩電的35%。
　　據專家預測，2009年中國彩電市場將出現新的拐點。盡管目前CRT彩電、等離子電視與液晶電視從主流尺寸規格和平均價格方面比較，分別對應不同層次的消費市場，但這種分庭抗禮的局面有望被價格不斷下滑的液晶電視打破。因此，2009年CRT彩電和等離子電視將面臨很大壓力。
　　喻亮星認為，從2003年到2008年，液晶電視和等離子電視一直保持增長勢頭，特別是液晶電視始終高歌猛進，年均復合增長率超過了50%，2009年液晶電視還將繼續保持33%的增長速度。然而，由于在2009年將占主力地位的32英寸、42英寸等離子電視價格都會失去競爭優勢，預計等離子電視的國內零售規模將首次出現10.5%的下滑。
　　同時，為了分析液晶和CRT彩電的競爭替代關系，奧維咨詢（AVC）提出了“1.5倍時代”——當相似尺寸液晶電視與CRT彩電的價格比小于或等于1.5倍的時候，就會產生液晶電視對CRT彩電的替代，這種替代關系在32英寸以下尺寸的產品中會表現得更加顯著。
　　據了解，以奇美和LGD為代表的上游液晶面板廠商已經從2008年下半年開始不遺余力地從價格、貨源和服務上配合大陸整機企業推行CRT替代戰略，其核心就是讓26英寸、22英寸、19英寸等中小尺寸液晶電視首先進入對21英寸和25英寸CRT彩電的1.5倍替代價格區間。根據2008年11月的價格，26英寸液晶電視整機價格在家電下鄉區域的零售價格已經達到1980元，22英寸價格為1500元，19英寸價格為1000元，扣除13%的國家財政補貼，消費者實際應付款分別是1722.6元、1305元和870元；在非家電下鄉區域，根據現行價格趨勢預測，到2009年下半年液晶電視的價格將達到對超薄21英寸、普通25英寸CRT彩電價格的1.5倍替代范圍。所以在2009年，以液晶電視替代CRT彩電為導向的“1.5倍時代”將會提前到來。