易觀國際研究發現，產業鏈上下游環節的逐步成熟，推動了中國網上零售市場加速增長，08年整體銷售規模達到1,220.1億元。

易觀國際3月11日消息，易觀國際數據顯示，2008年中國網上零售市場整體銷售規模達到1,220.1億元，相比2007年增長137.2%，增長率有明顯回升。

易觀國際研究發現，中國網上零售市場加速增長的主要原因來自產業鏈上下游環節的逐步成熟：

1、網民網絡購物行為更為成熟。網民網絡購物行為趨于成熟的最直接體現為注冊帳戶ARPU值的明顯提升，C2C網上零售市場中注冊帳戶ARPU值由2007年的520元提升到2008年760元。

2、傳統企業對網上零售渠道的重視。除了深化與大型B2C廠商的合作外，開設官網商城、直營店等為品牌制造企業以及傳統渠道的經銷商參與網上零售的主  
  要方式，另外還包括招募線上經銷商以建立起互聯網渠道。推動傳統企業重視互聯網新渠道的動力，一方面來源于互聯網渠道自身影響力的快速提升，另一方面也來源于經濟危機下傳統企業對“增收、節支、提效、避險”的更加迫切的需求。

物流作為中國網上零售市場最大的短板在2008年里得到更加充分的體現，從年初的雪災到地震、奧運等等事件均對本身并不牢靠的配送環節造成了極大地影響。但是，隨著國家4萬億投資中近一半的投資用于基礎交通建設，物流環節的短板將有望在未來得以快速彌補。