文化衫，是中國人對展示具有特定含義服裝特別是圓領T恤衫的稱呼，這個稱呼準確自然地表達出“文化衫”這個特殊的服裝形式的特點。在版型設計上，它們沒有過多可讓設計者發揮的余地，但是只要在它們單一色彩的面料上繪制出各種各樣的圖案，它們就可以成為世界上種類最多的服裝產品。在文化衫的發展歷史中，無數品牌設計了千奇百態的文化衫，有些圖案設計深入人心，形成經典。很多設計獨特的文化衫，穿著在名人身上，更形成獨特的風景線。但是，正如其他服裝產品一樣，并沒有哪個專門的文化衫品牌深入人心，并沒有專門只做文化衫的公司。而事實上，文化衫發展到今天，行業分工越來越細，也必須有人專門投入到這個小行業中做出更為專業的產品出來。
  　在美國，已經有很多如thetshirtdiner等專門經營文化衫的店面，他們在大型購物中心里設點，店內只經營一種產品，就是文化衫，而且只能是圓領的文化衫，發展勢頭非常良好。在這樣的店里，五顏六色的標準款型胚衣任由客人選擇，同時客人可以自主選擇印制的圖案。并且，他們定期有專門設計師設計不同主題的文化衫，以迎合各種時代和時事背景。對顧客來說，文化衫的本身只是載體，創意和圖形才是產品的本質。在賭城拉斯維加斯，在佛羅里達半島，甚至對美國而言是海外的羅馬街頭，都已經有這樣的店鋪，人們只關心圓領文化衫的顏色，大小和圖案，而不再挑選款型版式。在服裝的協調統一與個性二者之間找到了最好的平衡點。
  　在日本，號稱“純色T恤之王”的“U.A”品牌，帶動了文化衫產業鏈的發展，他與歐美市場流行的“SUN”品牌類似，部分專注于文化衫素色胚衣的銷售。他們一方面直接銷售給顧客素色文化衫，一方面又是渠道供應商，用良好的品質和品牌包裝來服務大批的個性服飾經營者和網站。到目前為止，歐美和日本市場已經形成了完善的文化衫品牌產業鏈。上游有普遍認可的胚衣品牌，中間是一流才華的設計師，下游印花也早已經進入數碼時代，這樣完美的搭配造就了龐大、成熟的市場。
  　在中國，類似“衫國演義”“圓領部落”等品牌，是最早從文化衫定做的業務中起家，到現在創就了完整的休閑服飾系列，并且形成了非常大的規模。但是真正作為文化衫行業上游的胚衣供應商，卻沒有任何知名品牌；而文化衫設計師也僅在小圈子里形成名氣；下游生產印花的水平參差不齊，根本沒有任何文化衫品牌的建立和被各界人士所認可。
  　現在越來越多的網站和商店制作和銷售個性文化衫，一般采用的模式就是批量進貨一批文化衫胚衣，用絲網或者數碼的方式印制，然后銷售。有很多網站的技術一流，界面十分友好，功能比較強大，但是因為服裝面料、生產方面的人才或者知識缺失，又或者出于絕對的成本控制理由，沒有選擇好的胚衣，而有好的胚衣卻缺乏更多面料和款式的選擇。因此，往往不能更加全面的滿足顧客的需求。有些生產針織產品的工廠，雖然能夠意識到銷售創意和渠道的重要性，但是沒有建立創意團隊、形成銷售規模，最終還是陷入了低價無品牌的競爭中。而對于設計師而言，很可能心中懷有無窮無盡的創意，卻沒有與之相輔相承的文化衫胚衣和銷售渠道。 


  　更多人的經營是不夠專注，文化衫只是個性化產品中的一種，而不是專一的產品，因此沒有大的專業工廠來服務文化衫這個服裝中的小行業。作為一個從事文化衫業務的經營者，筆者為此做了大量的調研和準備，并且已經開始實踐并創立一個文化衫專業品牌的工作。在這里，想與各路同行交流品牌創立和今后經營的思路，以期望通過此文，給予文化衫行業的從業人士以啟發，共同推進文化衫產業在中國真正的蓬勃發展。
  　努力工作 不折騰
  　Working hard, no Z turn是筆者的品牌內涵闡釋，直接翻譯就是“努力工作，不折騰”。品牌英文名稱就是選取了“Working hard, no Z turn”中的“no Z turn”，中文名稱為“諾扎特”，與“不折騰”諧音。由于“不折騰”有非常大的現實意義，而且翻譯“no Z turn”具有非常適宜作圖形商標的特點，目前在國家商標總局進行了注冊并已順利獲得受理。
  　“努力工作，不折騰”，首先必須為自己選擇正確的發展方向和奮斗目標，只有建立在現實基礎上的目標和方向才能激發工作的無窮動力。無數事實證明，沒有方向或者方向錯誤只能是瞎折騰。當工作的方向和目標確定后，必須緊抓落實，將自己的目標落實到具體的行動上來，只有這樣才能確保不會空折騰。對于任何工作來說，業績才是硬道理，有苦勞沒有功勞，只能證明是白折騰一場。
  　筆者希望選用這樣一個品牌，既能夠符合文化衫本身的文化意味，又能夠迅速獲得傳播和認可。同時，“努力工作不折騰”也定下了我們運作純粹的文化衫品牌的基調，那就是專心致力于文化衫這個小行業方向的發展，專注于這個小領域，勇于開拓，不斷創新，奮勇前行，爭取能夠早在市場中創立文化衫的第一品牌。
  　服務同行和顧客
  　筆者既然要把文化衫這個小行業做透做強，就必須真正從行業建立的角度出發進行準備，主要想做好兩個有機結合的業務方向：一是通過渠道建設，形成可以提供任意顏色、任意款式并只設置極少量起訂數量（100件即可）的生產方式，以滿足各種文化衫定制網站/商店等的胚衣需求，爭取讓no Z turn品牌胚衣成為行業標準，受到渠道的廣泛認可；二是將自身完善的網站平臺、一流的設計師等資源充分整合，并且與同行進行合作，創造出盡可能多的文化衫產品，通過網絡線上和線下門店進行同步銷售。
  　所有的環節，筆者都已經建立起了完善的質量監控體系，從第一步的電腦制版開始，筆者的團隊就本著完全的標準化原則，層層把關，確保每一步都受到嚴格監控，最終生產出一流品質的產品出來。


  　筆者將在網站上提供以下功能：多達幾十種面料在線選擇，每種面料少則幾十種，多則一百多種顏色可選，選擇后將在線看到基本款式的顏色變化效果圖；在線征集征訂，將提供一個平臺供設計師在線投稿和調查了解客戶需求，最后雙方形成訂單；在線網絡銷售，經過征集征訂受到認可的產品，筆者將其放入在線網絡商城進行銷售。
  　網站功能非常簡潔明了，而這恰恰符合筆者的品牌內涵“努力工作不折騰”。筆者選取了一個非常明確的方向，就是讓同行和顧客都能夠方便的獲取任何他們需要的文化衫樣式和顏色，從而滿足客戶需求，創造自身效益。
  　行業融合貫通 方可成就
  　前面提到，現在文化衫行業存在一些限制其大發展的因素，那么筆者必須努力嘗試突破這些限制因素，積極尋求一條可持續經營之路。為此，我們做好以下方面的準備：
  　完善便捷的供應鏈。南方針織企業規模一般較大，很難成為散單的加工方，但是南方擁有完備的面料、輔料供應商，隨時可以提供各種品質檔次的原材料，同時通過快速的物流渠道，可以迅速發往全國各地。北方有很多規模一般但做工出色的中小工廠，在嚴格的質量要求下，可以生產出完美的產品。這樣，筆者既可以充分利用南方工業化大生產模式下隨時可獲取的原材料，又可利用到北方適合小規模生產加工的工廠資源，二者相互結合，可以獲得最大的效率。同時，專業的數碼輸出設備和小型高效絲網印花工藝的掌握，使得我們的供應鏈非常完整。
  　標準化產品設計。目前，筆者聘請的清華大學美術學院服裝設計系的專業設計師對文化衫版型進行了設計，確認了以目前較為流行的亞碼版型為基礎，略有加長的標準產品尺碼。我們還設計了胚衣專用的商標形態，使其更為適合二次加工銷售。
  　網絡智能化引導。筆者將主要試用面料所有可用顏色，將文化衫男女款版型等植入我們的網站，使顧客在線就可以看到不同顏色的展示，并進行產品的選擇；同時筆者將在網站上提供各種設計圖案供選擇和參考，最大限度地提高文化衫業務的生產效率。
  　創意積累和設計師隊伍建設。作為行業品牌倡導者，必須在文化衫的創意設計上也能夠成為倡導和領先者，筆者擁有清華大學美術學院、中國美術學院、中央美術學院等專業院校的設計師支持，在網站上設立優秀設計師的創意征集征訂平臺，將通過平臺的建設吸引更多設計師創造更有創意的產品。
  　物流支持。對于客戶而言，物流速度的快慢直接關系到最終的客戶體驗，目前，筆者積累了原材料貨物和成品發售的專業物流渠道，將可以保證及時準確地進行服務。
  　文化衫立體整合營銷
  　好產品自己會說話，會說話的產品也需要有人做好的營銷。文化衫是一種文化的融合體，它既是服裝，也是表達生命生活態度的載體，對于這個本身具有多元化氣質的產品，如何對其進行立體整合營銷，將會是文化衫的“文化”能否被順利傳播的關鍵。對于筆者創造的品牌和作品，我們采用各種營銷方式進行營銷推廣。目前，進行的工作有：與石油工業出版社合作編寫和出版《努力工作不折騰working hard, no z turn》一書，這是中國服裝服飾歷史上第一次用整本書的形式闡述一個新品牌的核心理念，筆者會在書中加入品牌相關信息，同時將讀者反饋環節放到我們的網站上進行；與中威博樂國際文化傳播（北京）有限公司合作，制作《努力工作不折騰working hard, no z turn》音樂專輯，將通過音樂的形式全面闡釋品牌內涵，并予人啟迪；筆者初期設計了三個不同的文化衫主題方向，分別是“love china, no z turn，愛祖國，不折騰”系列、“love in heart, no z turn真心相愛，不折騰”系列，“working hard, no z turn努力工作，不折騰”系列。這三個系列，將充分用來展示no Z turn的品牌內涵；筆者將在各個歷史重大事件期間發行文化衫，一起形成一種新型的媒體傳播力量； 我們將舉辦不同主題的文化衫設計大賽以推廣。
  　一個品牌的積累總不是一朝一夕的過程，但對于文化衫而言，一個被充分把握的契機，可能就會造成非常廣泛的傳播，從而有可能很快被廣為認知。
  　行業前景廣闊
  　文化衫在中國存在已經幾十年了，現在是最好也是最應該出現文化衫專門品牌的時機。除了筆者的努力，真心希望傳統針織行業與新興的信息技術有更多融合，從而使得文化衫的“文化”在最大限度上被闡釋和傳播。那么整個行業應該做好哪些準備呢？
  　首先是對文化衫“文化”氣質的認同。對文化衫這個特殊的服裝商品行業，現在很多是與其他服裝或非服裝產品雜糅在一起，并沒有過多僅僅關注于文化衫本身，希望有更多的人專情投入到這個行業中來，特別是能夠認同文化衫所代表的文化氣質，從而更為專注地推廣文化衫行業發展。
  　其次是扶持相關品牌的發展。對于已經專注于文化衫的品牌，應該有行業的推動措施來扶持相關品牌的發展。專業的媒體、專家都應該鼓勵專注于一項的企業認真經營，在任何可能的場合用可能的方式傳播小行業品牌。
  　另外是跨行業積極整合。文化衫從嚴格意義上說，是需要傳播的“文化產品”，需要各個不同的行業積極整合。首先形成文化傳播，而后進一步推動文化衫本身的發展。
  　再就是應該在專業組織的領導下，對文化衫產業的發展進行專門引導，一定要特別注意不是整個“T恤行業”，而是更小范圍的文化衫行業；還要注重信息化建設，現在文化的傳播離不開四通八達的網絡，那么文化衫行業的發展也一定需要網絡的支持，從在線定面料、輔料到商務溝通到電子商務，信息化建設應該非常完善。
  　相信在不久的未來，更多企業參與進來，通過行業委員會的推動，我們也將很快看到我們的一流文化衫胚衣品牌，一流的文化衫圖案設計品牌。