山東是我國玩具出口的四大基地之一，其出口量變化一直受到普遍關注。近日，山東青島海關公布前7月山東口岸玩具出口數據，雖然出口額較去年同期下降15.8%，但后續反彈較為明顯。  　　根據青島海關公布數據，前7月山東口岸出口玩具1.4億美元，比2008年同期下降15.8%。但單月出口值連續反彈，7月份更趨明顯。自2009年3月份以來，山東口岸玩具月度出口值穩中有升，環比逐月增長。7月份當月共出口0.3億美元，環比增長34.2%。此外，山東玩具出口還呈現三大特征： 
　　一般貿易為主要方式 
　　2009年前7月山東口岸一般貿易出口玩具0.8億美元，占山東口岸玩具出口總值的60.7%。 
　　歐美仍是主要市場 
　　2009年前7月山東口岸對美國出口玩具0.6億美元；對歐盟出口0.5億美元。對二者出口合計占出口總值的73.3%。 
　　外商投資企業占出口主導地位 
　　2009年前7月，山東總玩具出口中，外商投資企業仍占主導地位，此外私營企業出口呈大幅增長態勢。據統計，山東口岸外商投資企業出口玩具1億美元，占出口總值的73.8%；私營企業出口0.2億美元，增長14.8%。 
　　出口反彈下玩企仍需提高警惕 
　　海關方面對近期山東口岸玩具出口出現反彈做出以下解釋：一是為了提高國內玩具企業抵御金融危機的能力，國家出臺了一系列促進出口的政策；二是全球經濟已逐步呈現復蘇跡象，加之玩具行業傳統消費旺季（每年6-10月）的到來，歐美各玩具銷售商逐漸為年底的節慶活動準備庫存，玩具訂單數量有所回升。 
　　近期，包括廣東、福建、江蘇在內的多個玩具主產區的出口額都有回暖趨勢。但仍不可輕言復蘇，一方面歐美等地對玩具檢測的新標準不斷推出，讓出口風險和成本也不斷加大。另一方面，一些新興市場玩具壁壘也不斷增多。因此，玩具企業不可放松警惕，此時更要注意品牌的建立與創新，同時對國際玩具標準的積極退進與嚴格檢測也是抵御壁壘的最好法寶。