嘉興市位于浙江省東北部，處于國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展最為活躍的長江三角洲杭嘉湖平原的腹心地帶。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，嘉興市、南湖區(qū)政府敏銳覺察到電子商務這一新興產(chǎn)業(yè)背后所蘊含的巨大商機，通過成立嘉興國際創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園、制定相關優(yōu)惠政策等措施來扶持本地經(jīng)濟發(fā)展，讓嘉興迅速積累起了一批精英電子商務企業(yè)。
在日前舉辦的“第二屆中國·南湖煮酒論英雄電子商務高峰論壇暨派代P18”峰會上，嘉興南湖區(qū)政府及相關領導，浙江省和嘉興市電子商務協(xié)會領導，與國內(nèi)頂級18家電子商務公司CEO、高管出席了本次峰會。與會者就嘉興電子商務產(chǎn)業(yè)的快速成長軌跡及其對國內(nèi)中小城市發(fā)展的借鑒作用進行了探討。
變劣勢為優(yōu)勢 實現(xiàn)集群化發(fā)展
電子商務產(chǎn)業(yè)本身所具有的便捷、低成本優(yōu)勢注定了這個行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，但當網(wǎng)上購物在北京、上海、杭州這些大城市已成為普通消費者的習慣時，中小城市電子商務的發(fā)展無疑是處于滯后狀態(tài)的。分析個中緣由無外乎幾點：首先，中小城市電腦普及率不高，傳統(tǒng)消費觀念根深蒂固，不具備展開大規(guī)劃電子商務的消費者基礎；其次，支持電子商務發(fā)展的配套體系不完善；還有一個重要的原因就是缺乏電子商務專業(yè)人才，人才吸引和使用機制不健全。
在詳盡解讀了中小城市電子商務發(fā)展的弊端之后，嘉興市政府多次召開探討會議對本地的地方經(jīng)濟發(fā)展特點予以綜合分析，通過反復的調(diào)研總結，他們發(fā)現(xiàn)，嘉興雖屬中小城市，卻也具有一系列發(fā)展電子商務的獨特優(yōu)勢。
首先，嘉興地理位置優(yōu)越，物流產(chǎn)業(yè)發(fā)達，沃爾瑪、順豐快遞、申通快遞、寶銀重鋼物流、速銀通倉儲物流等多家物流巨頭都在這里建有物流配送中心，而這些正是電子商務的發(fā)展的基礎。而隨著滬杭高鐵的通車，嘉興逐步實現(xiàn)了與上海、杭州的同城化發(fā)展。其次，與大部分中小城市一樣，嘉興與大城市相比具有明顯的成本優(yōu)勢。商務用地、倉庫租金、人力成本等都相對較低。此外，嘉興還擁有不少大、中院校，為當?shù)仄髽I(yè)的發(fā)展提供了充足的人才儲備。
在綜合分析了當?shù)亟?jīng)濟的優(yōu)劣勢之后，當?shù)卣�府制定了一系列有針對性的扶持政策。以嘉興南湖區(qū)為例，區(qū)政府首先出臺了《嘉興國際創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園工業(yè)企業(yè)“退二進三”實施方案》，以“退二進三”原則對原東柵工業(yè)區(qū)進行了徹底改造。并相繼出臺《嘉興國際創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園關于鼓勵產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策意見》，在租金、稅收方面為企業(yè)提供優(yōu)惠補助，吸引有潛力的企業(yè)入駐。同時，政府積極調(diào)動資源與協(xié)會、院校、等建立戰(zhàn)略合作關系，在人才儲備、行業(yè)指導方面為企業(yè)提供支持，并結合轄區(qū)實際，建立專業(yè)的電子商務樓、舉辦電子商務論壇、推薦會和籌建行業(yè)協(xié)會等多種形式，致力于電子商務平臺的建設。在多種地方經(jīng)濟優(yōu)勢疊加以及相關政策的助推之下，麥包包、JUSTYLE、五芳齋等一批優(yōu)秀的電子商務企業(yè)先后入駐，嘉興市電子商務集群化發(fā)展態(tài)勢頗具規(guī)模。
中小城市 電子商務發(fā)展新亮點
位于嘉興南湖區(qū)的麥包包，2008年的銷售額達到380萬元，2009年的銷售額是2000多萬元，截止2010年9月底，銷售額已高達1.5個億。在2009年9月召開的APEC亞太中小企業(yè)峰會、第六屆網(wǎng)商大會上，麥包包一舉奪得了“全球十大網(wǎng)商”的稱號。記者從嘉興市電子商務協(xié)會了解到，目前嘉興電子商務企業(yè)，除了麥包包，還有JUSTYLE、嘉興唯伊網(wǎng)絡科技有限公司、五芳齋、嘉欣絲綢[21.02 -1.41%]、衣派服飾、潔陽家居等，在過去一年都取得了不菲成績。其中象“五芳齋”“嘉欣絲綢”這些嘉興傳統(tǒng)的知名企業(yè)，也紛紛于2009年涉足電子商務戰(zhàn)場。目前嘉興電子商務企業(yè)與個人淘寶店有2萬家以上，今年1—10月嘉興電子商務銷售同比增長超出200%。
“電子商務是一項年輕的事業(yè)，是一項充滿活力和無限可能的事業(yè)，選擇在嘉興創(chuàng)業(yè)，能讓各位夢想成真。”嘉興市南湖區(qū)委書記魏建明曾在一個電子商務會議公開表示。隨著電子商務行業(yè)的迅猛發(fā)展，大城市中的電商企業(yè)遭遇到一系列阻礙企業(yè)規(guī)模繼續(xù)擴張的發(fā)展瓶頸，而由中小城市地域特點所決定的政府的大力扶持態(tài)度及企業(yè)更加靈活多變的產(chǎn)品策略。
商務部信息化司副司長聶林海曾經(jīng)表示，當前我國電子商務呈現(xiàn)多層次、多元化的發(fā)展態(tài)勢，電子商務正在從大城市、沿海城市向中小城市、內(nèi)地城市擴張。業(yè)內(nèi)也有分析人士指出，未來中小城市的消費能力將趕超大城市，而中國的大部分市場無疑是分布在中小城市的。中小城市必將成為電子商務未來發(fā)展新的增長點，一批諸如嘉興的中小城市的崛起，或將改變中國電子[0.95 -2.06%]商務未來發(fā)展格局。