數(shù)據(jù)顯示美國(guó)民眾在圣誕購(gòu)物季期間消費(fèi)支出總額達(dá)到219.5億美元，占全年消費(fèi)40%。巨大的市場(chǎng)需求和各國(guó)家市場(chǎng)之間的巨大價(jià)格差異，讓圣誕節(jié)成為我國(guó)外貿(mào)商企業(yè)的掘金良機(jī)。據(jù)了解，今年我國(guó)圣誕季在線外貿(mào)市場(chǎng)交易額較去年同期增長(zhǎng)近兩倍。 
圣誕成重要出貨時(shí)段 占全年銷售1/3
    在北美、歐洲等西方國(guó)家，感恩節(jié)、圣誕節(jié)直至元旦期間是零售商的黃金銷售季節(jié)，美國(guó)消費(fèi)者在圣誕購(gòu)物季期間的消費(fèi)支出，往往占到全年的40%。
    據(jù)PayPal外貿(mào)中文門(mén)戶網(wǎng)站提供的數(shù)字顯示，從11月1日到12月10日之間，美國(guó)的網(wǎng)上消費(fèi)額達(dá)219.5億美元，比去年同期增長(zhǎng)11.5%。其中感恩節(jié)單天的網(wǎng)上消費(fèi)額為4.07億美元，比去年同期增28%。“黑色星期五”單天的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)增9%，達(dá)6.48億美元。“網(wǎng)購(gòu)星期一”增16%，達(dá)10.3億美元。單天銷售額超10億美元。
    敦煌網(wǎng)CEO王樹(shù)彤表示，今年圣誕季較去年同期有了近兩倍的銷售增長(zhǎng)。該企業(yè)海外買家主要是海外的網(wǎng)絡(luò)零售商，還有一部分線下的批發(fā)商零售商，他們的備貨從9月份就開(kāi)始，因此敦煌網(wǎng)從每年六、七月就開(kāi)始備戰(zhàn)圣誕。
    據(jù)了解，禮品類產(chǎn)品的圣誕效應(yīng)是非常明顯的，比如舞會(huì)用的動(dòng)物/特型人物裝扮服裝、保健手環(huán)/項(xiàng)鏈、圣誕用裝飾品、兒童玩具、消費(fèi)電子產(chǎn)品等，這些品類產(chǎn)品的銷量，從9月開(kāi)始出現(xiàn)較大增幅，月環(huán)比增長(zhǎng)60%以上。
國(guó)際物流成外貿(mào)業(yè)瓶頸 海外建倉(cāng)或成必備條件
    據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，影響海外買家購(gòu)買的主要因素包括產(chǎn)品質(zhì)量、物流時(shí)間，以及服務(wù)三方面。以敦煌網(wǎng)為例，其海外買家大部分為網(wǎng)絡(luò)零售商，通過(guò)敦煌網(wǎng)采購(gòu)產(chǎn)品并在eBay或B2C平臺(tái)進(jìn)行銷售，“很多小賣家是根本沒(méi)有庫(kù)存的，做法是讓中國(guó)供應(yīng)商直接給自己的客戶發(fā)貨”。因此海外買家對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量與物流時(shí)間要求極高。
    “在2004和2005年敦煌網(wǎng)剛剛開(kāi)始起步的時(shí)候，跨境物流的速度還很慢，大多是通過(guò)香港的物流公司或中國(guó)郵政等形式進(jìn)行運(yùn)輸，常常造成交貨時(shí)間延遲”王樹(shù)彤說(shuō)，“我們一開(kāi)始就意識(shí)到物流是一個(gè)核心問(wèn)題，我們需要不斷優(yōu)化，提供更高效的物流解決方案。”
    據(jù)介紹，敦煌網(wǎng)近期針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)推出了“海外直發(fā)”服務(wù)，整合跨境物流、海外倉(cāng)儲(chǔ)、當(dāng)?shù)匚锪鞯鹊木C合服務(wù)。“賣家將貨物提前存儲(chǔ)在海外倉(cāng)庫(kù)，買家在線購(gòu)買后從美國(guó)本土直接發(fā)貨”，據(jù)了解，海外倉(cāng)儲(chǔ)可以將原有的7—14天的物流時(shí)間，壓縮到2—4天。
    王樹(shù)彤表示，“目前我們只是在美國(guó)采用了這個(gè)模式，不論是賣家還是買家，都給予了很積極的反饋。我們打算在明年，把海外直發(fā)服務(wù)的地域范圍擴(kuò)大，這也是明年我們提升海外買家采購(gòu)體驗(yàn)的一項(xiàng)重要工作”。（完）