據新華網上海2月16日電(新華社記者李榮)在國內電子商務發展環境漸趨成熟、國內農業急需實質性突破小農與大市場矛盾的雙重背景下，中國農產品電子商務的發育開始提速。據不完全統計，全國涉農網站已達6000多家，農村電子商務網站達到2000多家。
　　業內人士認為，目前這一領域的現狀是，與國外較為發達的現代農業電子商務體系相比，尚屬初級起步階段；但與自身的起點縱向比較，已表現出快速發展的態勢。在實際發展過程中，亟待突破的是信息化基礎設施、配套環境、人才供應等諸多方面的“瓶頸”，更長遠的是要有意識地把電子商務與中國現代農業新型物流體系建設結合起來。
　　一、農產品電子商務由“遠”及“近”
　　新一輪的信息技術變革，正在為電子商務的發展提供新的動力。工信部軟件與集成電路促進中心主任陳偉在此間的一次相關論壇上說，近年來，國內電子商務交易用戶數量逐年上升，這一股發展勢頭也進入了傳統的農業領域，并直接針對我國農業長期存在的小農與大市場的矛盾，以尋求有效的解決途徑。
　　據了解，即使在金融危機背景下，國內電子商務仍顯示出發展優勢和潛力，市場環境趨于優化，行業結構主動進行了調整，電子支付工具不斷得到改善，網民對電子商務的認知和接受度也在加速提升。據相關統計，到去年下半年，國內網購用戶達到8788萬人，同比增加2459萬人，年增幅達38%以上。
　　在這個電子商務發展的大背景下，國內農產品電子商務也在加速發育。據不完全統計，目前全國農村電子商務網站已超過2000家，涉農網站超過6000家，但主要集中在發達地區，西部地區農業網站數量較少。部分農產品電子商務網站已取得較好效益，初步形成了信息環境下的全國性市場或區域性市場，成為農產品供求、農業科技和農業貿易的活躍地帶。
　　從各種實踐來看，農產品電子商務呈3個層次的特點：一是初級層次，主要是為農產品交易提供網絡信息服務；二是中級層次，一些網站不僅提供農產品的供求信息，還提供網上競標、網上競拍、委托買賣等在線交易形式，但尚未實現交易資金的網上支付，資金的支付還是依靠傳統的郵局或銀行來實現；三是高級層次，不僅實現農產品電子商情的網上發布和農產品在線交易，還實現了交易貨款的網上支付，是完全意義上的電子商務，這一個層次目前在國內尚非主流。
　　據上海農產品電子商務專家占錦川介紹，近年來全國出現了一批有特色的農產品電子商務交易平臺。2009年農業部在“一站通”和“網上展廳”的基礎上，進一步整合資源，在中國農業信息網上建設了“中國農產品促銷平臺”，嘗試在原有信息流的基礎上引入資金流等電子商務服務方式，以“促進流通、穩定生產”為目標，強化公益性農產品網絡營銷促銷服務，幫助農民增產增收。區域性大宗農產品交易平臺也在發揮作用，山東壽光開通的中國蔬菜市場網利用信息化手段，為蔬菜生產、加工、儲運、出口商提供蔬菜中遠期交易、網上采購與拍賣、在線交流與洽談等電子商務服務。上海農信電子商務公司運營的“菜管家”優質農產品訂購平臺，供應水果、蔬菜、糧油、肉禽、海鮮等多種特色農產品，顧客只需登錄網站，通過平臺即可完成訂貨，足不出戶即可得到配送到家的服務。
　　二、瓶頸制約依然突出
　　從國內電子商務的總體情況來看，其發展還是面臨不小的挑戰，用戶對物流、售后等環節滿意度低，總體缺乏統一的物流配送市場；電子商務交易缺乏全面的法律規范；網絡誠信和安全體系有待加強。那么，對于建立在更為傳統產業基礎上的農產品電子商務而言，其瓶頸制約就更是顯而易見了。
　　據占錦川等業內專家分析，國內農產品電子商務的主要制約因素包括五個方面：
　　一是農村信息化基礎設施有待加強。
　　由于政府財力物力有限，農業本身缺少投資的積極性，即使有條件開展農業電子商務的地區，農業網站所占的比例也極小。雖然全國涉農網站有6000多家，但只占全國網站總數的一成左右，能夠通過互聯網獲取市場和技術信息的農村家庭比率不到0.8%，全體網民中農民只占1.6%，而且絕大部分農業管理與技術人員，高度集中于經濟發達的京滬和廣東、江浙等地區。
　　二是農民對電子商務的認識有待提高。
　　由于受文化程度的制約，農民仍保持傳統的“眼看”、“手摸”、“耳聽”、“口嘗”的交易習慣，認為電子商務虛無縹緲，可信度值得懷疑。相當多的農民沒有條件及時、直接地從網上獲取信息，也沒有能力對獲取的信息進行分析篩選，更沒有可能上網發布信息。
　　三是電子商務網站專業化水平較低。
　　目前國內不少涉農網站從形式到內容都有很多雷同之處，缺少專業水準和特色，更新周期長，且網站信息以宣傳本地農業為主，真正適用于農民的信息較少，分析與決策參考類的信息就更少了。相當一部分網站以信息撮合功能為主，支付等功能很不完善。
　　四是農產品電子商務配套環境有待提升。
　　適合電子商務的商品主要是標準化產品和可鑒別性產品，農產品電子商務要求對網上交易的農產品品質分級標準化、包裝規格化以及產品編碼化。但由于季度性強，在不恒定的自然環境中易變質，農產品尤其是鮮活農產品在標準化方面存在先天不足，行業內也無統一要求，這就導致目前農產品交易中以次充好現象屢見不鮮，“優質優價”難以做到。農產品種類繁多、生產單位小，在保鮮、運輸、后續處理上較為困難，這使物流環節難度增大。
　　五是農產品電子商務人才供應不足。
　　農業電子商務建設對人員責質的要求有其特殊性，需要一大批既精通網絡技術、又熟悉農業經濟運行規律的復合型人才。但長期來國內對農業信息網絡人才的培養不夠重視，投入經費少，這方面人才十分缺乏，使得農業信息專業庫的建設、更新速度緩慢。此外，作為操作終端用戶的農民，在掌握現代商務知識和網絡技術方面的差距，就更遠了。
　　三、前景明朗：向農業產銷變革躍升
　　農業部信息中心副主任李偉克等專家認為，電子商務平臺對農產品供應鏈的支持，從目前看是局部的，是分散在不同環節上的，基本屬于農業信息化的項目，是信息技術的應用問題。但從長遠看會帶來農產品產供銷模式的深刻變動。
　　專家提醒，在突破瓶頸的過程中，應把握農產品電子商務發展的個性化、專業化、區域化、移動化等趨勢，提供高效的物流配送，形成深度的產業鏈合作。農產品流通方式轉型，不可能“從零起步”，而是一個電子商務模式向傳統模式“滲透”、推動其轉化的過程。這不可避免地會與現有流通網絡發生碰撞，出現一些利益糾紛。盡管電子商務應用的潛力大，但從傳統渠道中“搶食”，如果比較效益不明顯、競爭力不足，還是很難提供充足的轉型動力。鮮活農產品物流量大，建立供應鏈的難度比絕大多數產業要高，況且目前傳統的農產品流通模式也并不都是落后模式，其本身還在建設發展階段，產地批發、銷地批發、銷地市場、配送及超市的多級渠道歷經多年逐步形成，有些已經成熟化，完全應該成為全程式電子商務供應鏈建設的必備基礎。
　　據專家們展望，電子商務在中國農業領域的發展已是必然之勢。今后，在電子支付安全級別、電子商務誠信體系建設、電子商務法律體系建設等相關方面，農業電子商務的支撐環境將逐步規范和完善；新一代的農產品電子商務平臺將浮出水面，取代簡單依托“網站＋電子郵件”的方式，互動、實時將成為新的特征；農產品網上交易將隨互聯網的普及而向內陸欠發達地區拓展，同時中國農產品物流將依托電子商務逐漸向全球化擴展；農產品標準化工作將進一步得到加強，使農產品更適合于電子商務的交易模式。此外，隨著智能手機用戶的增長，未來農產品移動電子商務交易將從預熱期轉向發展繁榮期。(編選：中國B2B研究中心 云馬）