□本報(bào)記者范云兵
    日前，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2009年前11個(gè)月家用冰箱產(chǎn)量突破5528.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)17.6%，而2008年全年的產(chǎn)量為4756.9萬(wàn)臺(tái)。在出現(xiàn)高端產(chǎn)品和低端產(chǎn)品兩級(jí)化放量增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的同時(shí)，繼續(xù)穩(wěn)居世界第一的寶座。業(yè)內(nèi)人士表示，在2009年出口嚴(yán)重受阻的情況下，銷(xiāo)量取得這一成績(jī)實(shí)屬不易。
●政策撬開(kāi)農(nóng)村市場(chǎng)
    為擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)，拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，2009年我國(guó)實(shí)施了一系列政策，尤其是家電下鄉(xiāng)政策，極大地拉動(dòng)了冰箱銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。據(jù)家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)顯示，截至2009年底，下鄉(xiāng)冰箱銷(xiāo)量為1560.82萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)40%以上，幾乎占據(jù)了家電下鄉(xiāng)總量（3767.98萬(wàn)臺(tái)）的半壁江山；其銷(xiāo)售總額為321.16億元，占家電下鄉(xiāng)銷(xiāo)售總額（652.97億元）的三分之一強(qiáng)。
    而按照國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)字，即使加上2009年12月的產(chǎn)量，我國(guó)今年下鄉(xiāng)冰箱數(shù)量也能占到總產(chǎn)量的五分之一以上。與此同時(shí)，2009年冰箱 (冷柜)國(guó)內(nèi)城市市場(chǎng)基本保持了上一年的規(guī)模。可以說(shuō)，家電下鄉(xiāng)政策為冰箱產(chǎn)銷(xiāo)的大幅增長(zhǎng)立下了汗馬功勞。
    從地域上來(lái)看，前三名銷(xiāo)售大省為山東、四川、河南，銷(xiāo)量分別為229.43萬(wàn)臺(tái)、210.87萬(wàn)臺(tái)、194.3萬(wàn)臺(tái)。這三省的銷(xiāo)售比重占家電下鄉(xiāng)比例的40.66%。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這主要是因?yàn)檫@幾個(gè)省份是家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)省份，工作開(kāi)展的較早，并且冰箱是家電下鄉(xiāng)最早推廣品類(lèi)之一，加之三省在渠道網(wǎng)絡(luò)等各環(huán)節(jié)較為成熟完善，使得冰箱產(chǎn)品能夠順利銷(xiāo)入農(nóng)村市場(chǎng)。
    在這次家電下鄉(xiāng)大潮中，大品牌無(wú)疑成為最大的受益方。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2009年前3個(gè)季度，海爾冰箱占據(jù)了3成以上的市場(chǎng)份額，處于行業(yè)的絕對(duì)領(lǐng)先地位；美菱和美的分別搶占了8%的市場(chǎng)份額；新飛和海信科龍緊隨其后，分別占據(jù)7%和6%的。這五大品牌占據(jù)了家電下鄉(xiāng)冰箱6成以上的市場(chǎng)份額。
●趨優(yōu)消費(fèi)擴(kuò)大城市需求
    在冰箱數(shù)量已經(jīng)相對(duì)飽和的城市市場(chǎng)，更新?lián)Q代已經(jīng)成為一個(gè)重要趨勢(shì)。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳鋼指出，我國(guó)家電市場(chǎng)正迎來(lái)更新?lián)Q代高峰期，消費(fèi)者在更新家電產(chǎn)品時(shí)，已經(jīng)從最初的功能性滿足轉(zhuǎn)向?qū)Ξa(chǎn)品舒適度、娛樂(lè)性等多方面的追求，趨優(yōu)消費(fèi)是市場(chǎng)發(fā)展的必然結(jié)果。
    從消費(fèi)觀念和生活方式看，城市化進(jìn)程提速，生活節(jié)奏加快，城鄉(xiāng)居民人均收入增加，80后成為主力消費(fèi)人群，是中國(guó)式趨優(yōu)消費(fèi)的主要?jiǎng)右颉�從家電需求本身而言，房地產(chǎn)市場(chǎng)高速發(fā)展，全球化帶來(lái)的歐美、韓日文化盛行并滲透到家居生活領(lǐng)域，使得中國(guó)冰箱行業(yè)產(chǎn)品線向中高端偏移。據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，冰箱的平均零售價(jià)已從2006年的2440元增至2009年的2750多元，漲幅達(dá)14%以上。而2008年高端冰箱的市場(chǎng)份額已占三分之一，且其增長(zhǎng)率已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)整個(gè)冰箱行業(yè)的平均增長(zhǎng)水平，尤其是一二級(jí)市場(chǎng)的高端化趨勢(shì)越來(lái)越明顯。
    面對(duì)冰箱高端市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，各大冰箱巨頭自然不會(huì)放過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)。2009年以來(lái)，美的冰箱以凡帝羅系列冰箱為主體的高端冰箱表現(xiàn)尤其突出，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)6倍；美菱以其自主研發(fā)的大容積對(duì)開(kāi)多門(mén)雅典娜系列冰箱，以其新穎的外觀設(shè)計(jì)、先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念和獨(dú)創(chuàng)的對(duì)開(kāi)多門(mén)設(shè)計(jì)，成為中國(guó)大容積高端冰箱市場(chǎng)一面旗幟。
    專家認(rèn)為，受這一趨勢(shì)影響，2010年，豪華外觀、大容量和變頻將成為高端產(chǎn)品發(fā)展的方向。
●2010年誰(shuí)主沉浮？
    今年，隨著家電下鄉(xiāng)政策的調(diào)整和售后網(wǎng)絡(luò)的逐步健全，將進(jìn)一步夯實(shí)此前大企業(yè)在農(nóng)村的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，并對(duì)行業(yè)新軍、中小企業(yè)的市場(chǎng)業(yè)績(jī)?cè)斐奢^大沖擊。而這些企業(yè)憑著其技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在城市高端市場(chǎng)的占有率也將進(jìn)一步提高。
    即便有巨大的優(yōu)勢(shì)，冰箱巨頭們也從未放棄擴(kuò)張的腳步。1月19日，美的電器與荊州市政府簽署協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，從2010~2012年，美的將在荊州新增500畝地為冰箱、冷柜生產(chǎn)及倉(cāng)儲(chǔ)進(jìn)行擴(kuò)能，預(yù)計(jì)累計(jì)追加投資將超過(guò)4億元；到2012年，美的冰箱荊州制造基地將形成500萬(wàn)臺(tái)產(chǎn)能規(guī)模。屆時(shí)，美的冰箱的綜合年產(chǎn)能將突破1500萬(wàn)臺(tái)。
    而在前幾年的并購(gòu)與重組中，原來(lái)的四大冰箱品牌——海爾、容聲、美菱和新飛，經(jīng)過(guò)資本洗牌，出現(xiàn)了新的變革，除海爾外，原來(lái)的三家重新演繹出海信科龍系、長(zhǎng)虹美菱系、豐隆新飛系。再加上推出大白色家電戰(zhàn)略的美的，這五大勢(shì)力不僅占據(jù)了近八成的市場(chǎng)份額，還主導(dǎo)著整個(gè)產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的方向和走勢(shì)。其中，海爾在冰箱領(lǐng)域長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年的布局、拓展，最終促成了其在全球冰箱市場(chǎng)上的“一哥”地位，短期內(nèi)海爾在冰箱領(lǐng)域的領(lǐng)先地位還難以被全球?qū)κ殖�越�?
    也正是由于占有先天性渠道、價(jià)格優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)品牌幾乎壟斷了增長(zhǎng)最快的農(nóng)村市場(chǎng)，國(guó)外品牌幾乎全軍覆沒(méi)，但這也從另一個(gè)方面加快了他們瓜分高端市場(chǎng)的腳步。其中，西門(mén)子、松下、三星和LG在高端市場(chǎng)的勢(shì)力不容小覷，尤其是西門(mén)子，已經(jīng)進(jìn)入第一集團(tuán)軍行列，以超過(guò)1成的市場(chǎng)份額穩(wěn)居行業(yè)前3名。
    可以預(yù)見(jiàn)，2010年，整個(gè)冰箱市場(chǎng)的行業(yè)格局將會(huì)更加集中，國(guó)內(nèi)大品牌將實(shí)現(xiàn)農(nóng)村市場(chǎng)的全覆蓋。而在一二級(jí)市場(chǎng)，將實(shí)現(xiàn)大品牌壟斷、外資和區(qū)域品牌多點(diǎn)開(kāi)花的局面。