“綠色”將成主旋律涂料“十二五”發(fā)展重點確定 
　　
“2010年涂料行業(yè)的工作重點將是產(chǎn)業(yè)升級、結(jié)構(gòu)調(diào)整、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，同時響應(yīng)國家的倡議加大力度推進(jìn)節(jié)能減排。初步預(yù)計2010年涂料行業(yè)總產(chǎn)量、總產(chǎn)值、利潤總額均可能實現(xiàn)兩位數(shù)的增長。”中國涂料工業(yè)協(xié)會理事長孫蓮英近日明確表示。 
　　
涂料工業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期 
　　
在金融危機等不利的環(huán)境下，涂料行業(yè)仍取得了驕人的業(yè)績。從全國1348家規(guī)模以上的涂料企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，2009年全年總產(chǎn)量達(dá)755.44萬噸，較上年的661.88萬噸同比增長14.14%；建筑涂料產(chǎn)量達(dá)到261.67萬噸，較上年的215.92萬噸同比增長21.19%，增幅超出行業(yè)預(yù)計。 
　　
2009年，2571家全國規(guī)模以上涂料企業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值為1835.91億元，同比增長15.80%；銷售產(chǎn)值完成1791.28億元，同比增長15.20％，這兩項指標(biāo)的增幅均高于產(chǎn)量的增長幅度。 
　　
當(dāng)前，我國涂料工業(yè)已進(jìn)入高速發(fā)展時期，主要表現(xiàn)在各區(qū)域百花齊放，增長勢頭加快，企業(yè)集中度提高，政府相關(guān)政策、標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)運而生，使得涂料市場環(huán)境進(jìn)一步走向有序，競爭形態(tài)向更高層次發(fā)展。 
　　
孫蓮英說：“從各區(qū)域表現(xiàn)來看，東北和西南地區(qū)實現(xiàn)較快增長，華東地區(qū)增長速度放緩，廣東省仍穩(wěn)居產(chǎn)量產(chǎn)值第一。” 
　　
“綠色”將成市場主旋律 
　　
近年來，建筑涂料、木器涂料、卷材涂料、粉末涂料、防腐涂料等產(chǎn)品在技術(shù)、工藝上取得了重點突破，產(chǎn)品質(zhì)量已達(dá)到國外同類產(chǎn)品或世界先進(jìn)水平，正朝著綠色環(huán)保方向發(fā)展。 
　　
孫蓮英說：“如何尋找到適合中國涂料產(chǎn)業(yè)的‘低碳經(jīng)濟(jì)路線圖’，將成為2010年乃至國家‘十二五’規(guī)劃中對于涂料產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展尤為關(guān)鍵的措施。” 
　　
未來10年，在減排的總體目標(biāo)下，我國勢必將大幅削減傳統(tǒng)溶劑型涂料在工業(yè)涂料中的比例，使其所占份額銳減。 
　　
據(jù)了解，我國正限制溶劑型涂料的發(fā)展，對家具、室內(nèi)裝修用材料排放的VOC設(shè)置了嚴(yán)格的限量標(biāo)準(zhǔn)，并在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄中明確規(guī)定：禁止新增小于3萬噸/年的開放式溶劑型涂料生產(chǎn)線。隨著歐盟、美、日等發(fā)達(dá)國家對進(jìn)口產(chǎn)品“綠色壁壘”的不斷提高，以及國內(nèi)密集出臺的一系列環(huán)保政策法規(guī)，溶劑型涂料的發(fā)展將受到越來越多的限制，其在工業(yè)及民用涂料總量中的比重將不斷削減。 
　　
孫蓮英表示，協(xié)會將堅持不懈地推動《涂料行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)意見》和《我國涂料行業(yè)“十二五”重大關(guān)鍵技術(shù)戰(zhàn)略》，積極開發(fā)新產(chǎn)品，淘汰落后產(chǎn)能，改善產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；以實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)、提高產(chǎn)業(yè)集中度為目標(biāo)，讓“綠色”成為涂料市場主旋律。 
　　
“十二五”發(fā)展重點已確定 
　　
孫蓮英指出，我國建筑涂料、工業(yè)涂料在2009年出現(xiàn)了發(fā)展不平衡的現(xiàn)象，我國的涂料產(chǎn)業(yè)需進(jìn)行積極的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，達(dá)到涂料產(chǎn)業(yè)能夠抵抗各種風(fēng)險、產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)發(fā)展的狀態(tài)。2010年，涂料行業(yè)將以“扶植低污染型產(chǎn)品的普及，推動技術(shù)創(chuàng)新和節(jié)能減排，增強行業(yè)國際競爭力”為今年和今后相當(dāng)一段時期的中心任務(wù)。 
　　
孫蓮英透露，涂料行業(yè)2010年以及“十二五”期間重點發(fā)展方向已定，主要有：海洋工程用防腐涂料制備技術(shù)；大飛機、大船及高鐵用涂料的制備技術(shù)；核電站用防輻射涂料制備技術(shù)；以功能性涂料為飾面的外墻外保溫技術(shù)的研究；交通車輛用水性涂料制備技術(shù)（重點是水性汽車涂料、特別是水性罩光清漆）；水性木器涂料制備技術(shù)；無溶劑或高固體分涂料制備技術(shù)；采用低毒性固化劑可薄涂的粉末涂料制備技術(shù)；通過改性和可行的水性化工藝，加快水性醇酸樹脂涂料產(chǎn)業(yè)化步伐；鈦白粉要加強表面包膜處理工藝（如金紅石型鈦白粉連續(xù)包膜技術(shù)）的研發(fā)，開發(fā)高附加值的深加工產(chǎn)品（如醫(yī)藥、紡織、食品、珠光級、汽車涂料、塑料型材等專用型鈦白粉）。 
市場與競爭態(tài)勢在改變
　　
“我國涂料行業(yè)已從金融危機中走出來了。但在世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境、國內(nèi)政策環(huán)境變化的大背景下，涂料行業(yè)的市場形態(tài)、競爭形態(tài)也相繼發(fā)生了巨大變化。涂料企業(yè)須以變應(yīng)變。”中國涂料工業(yè)協(xié)會秘書長岳望坤表示。 
　　
在拉動內(nèi)需一系列政策的拉動下，帶動了新興產(chǎn)業(yè)的崛起，如高鐵、公路、風(fēng)電、信息業(yè)的發(fā)展，給了涂料企業(yè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整的新市場空間。同時，節(jié)能減排使環(huán)保節(jié)能產(chǎn)品以及為相關(guān)產(chǎn)業(yè)配套的涂料產(chǎn)品得到迅速發(fā)展。另外，投資拉動的重點工程、城鄉(xiāng)一體化工程、民生工程等，使涂料產(chǎn)品的市場結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化。 
　　
目前，涂料行業(yè)以產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移為驅(qū)動，以企業(yè)升級為目標(biāo)，以戰(zhàn)略擴(kuò)張為內(nèi)容的園區(qū)化建設(shè)步伐加快，體現(xiàn)了北上、西進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢。 
　　
岳望坤表示，從結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)進(jìn)步的角度來看，集約化將是未來中國涂料工業(yè)發(fā)展的方向。在現(xiàn)在很多地區(qū)的工業(yè)化園區(qū)都突出了精細(xì)化工的特色，涂料也在其中。據(jù)悉，目前待完善、新建、擴(kuò)建的涂料園區(qū)有：廣東韶關(guān)武江、新豐，成都宿縣、崇州，以及河北香河、遼寧沈陽、湖北應(yīng)城等。這些地區(qū)將可能成為承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、進(jìn)行戰(zhàn)略擴(kuò)張的區(qū)域，形成新的涂料產(chǎn)業(yè)集群新的戰(zhàn)略要地。 
　　
岳望坤認(rèn)為，在新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和政策環(huán)境下，我國涂料市場的需求結(jié)構(gòu)也發(fā)生了四大根本性變化：內(nèi)需與出口配套的市場結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大變化，內(nèi)需將是主要的市場；政策與項目帶動市場正為新的增長點；三級市場特別是廣大農(nóng)村市場將為涂料的新的巨大市場；區(qū)域需求結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，中西部地區(qū)的發(fā)展將加速。 
　　
岳望坤表示，這些變化使我國涂料行業(yè)競爭形態(tài)也隨之發(fā)生了變化：一是競爭對手的變化，已變?yōu)閲�際大公司與國內(nèi)大公司進(jìn)行競爭的市場。二是品牌成為最重要的競爭手段，企業(yè)整體實力的提高勢在必行，戰(zhàn)略層面的競爭將成為必然。三是隨著資源匱乏，環(huán)保壓力加大。四是無論從市場空間而言，企業(yè)的資源必須向終端集中，加強市場終端的布局和建設(shè)勢在必行。 
　　
岳望坤表示，2010年的涂料行業(yè)仍面臨著一個生存與發(fā)展并重，危機與機遇共存的局面。首先，涂料行業(yè)的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇是在多重因素的影響下形成的，給行業(yè)帶來了發(fā)展空間。其次，外部的經(jīng)濟(jì)環(huán)境不可小視，資產(chǎn)、樓市、貨幣泡沫、通脹預(yù)期的危機仍然存在，勢必對涂料行業(yè)的發(fā)展帶來新的沖擊。再其次，行業(yè)深層次的問題還很突出，主要有：行業(yè)的競爭能力和抗風(fēng)險能力還不強，如行業(yè)轉(zhuǎn)型和提升需要的成本將很大；環(huán)保、安全、社會責(zé)任需要補的欠賬還很多；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理的問題解決的難度不小；技術(shù)創(chuàng)新能力仍十分薄弱，特別是關(guān)鍵原材料、關(guān)鍵技術(shù)、關(guān)鍵設(shè)備仍掌握在國外大公司之手；產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，產(chǎn)品良莠不齊，投資一擁而上，短期行為的現(xiàn)象仍十分嚴(yán)重。
   
“涂料下鄉(xiāng)”刻不容緩
　　
目前，“建材下鄉(xiāng)”正在涂料行業(yè)持續(xù)發(fā)酵。 
　　
近日從中國涂料工業(yè)協(xié)會了解到，協(xié)會已將“關(guān)于申請將涂料納入‘建材下鄉(xiāng)’產(chǎn)品目錄的報告”上書相關(guān)部委。“行業(yè)、企業(yè)都十分踴躍。”該協(xié)會副秘書長楊淵德說。 
　　
目前，農(nóng)村涂料市場比較混亂，市場上不乏一些山寨小廠生產(chǎn)的低價、環(huán)保不達(dá)標(biāo)的劣質(zhì)涂料。楊淵德認(rèn)為，涂料下鄉(xiāng)已刻不容緩，有符合國家環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的正規(guī)的大品牌下鄉(xiāng)后，在產(chǎn)品質(zhì)量和環(huán)保性能上才有保證。 
　　
我國涂料行業(yè)已形成了鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)布局，特別是幾個大的涂料品牌的銷售服務(wù)網(wǎng)點已滲透到了縣、鄉(xiāng)及村莊市場。像嘉寶莉、三棵樹、美涂士、中華、大寶等公司，就是采取扁平化的運作渠道，每個縣都有自己的經(jīng)銷商。 
　　
楊淵德介紹，由于價格、服務(wù)等原因，在二、三、四級市場，我國自主涂料品牌比外資品牌具有更大的優(yōu)勢，而國產(chǎn)品牌的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場銷量已占到了企業(yè)整體銷量的60％以上。“像嘉寶莉2009年銷售收入16億元，其中有超過10億元是來自地、縣、鎮(zhèn)級市場。”楊淵德說。 
　　
楊淵德還表示，“建材下鄉(xiāng)”大約能帶動室內(nèi)裝飾消費產(chǎn)值1000億元，涂料行業(yè)能夠占到室內(nèi)裝飾的10%～20%。以2009年涂料總產(chǎn)值2000億元計算，將能拉動涂料行業(yè)產(chǎn)值增長5%以上。 
　　
對于“涂料下鄉(xiāng)”的必要性，中國涂料工業(yè)協(xié)會秘書長岳望坤表示，涂料行業(yè)到了產(chǎn)業(yè)升級、戰(zhàn)略調(diào)整的階段。涂料中涉及到“建材”的產(chǎn)品都以水性材料為主體，而以水為溶劑，排放的廢氣、廢水和廢渣相對要低。“不管從國家發(fā)展戰(zhàn)略的角度，還是行業(yè)發(fā)展階段性的角度，建材下鄉(xiāng)有利于行業(yè)的發(fā)展。”岳望坤說。 
　　
岳望坤表示，在實際操作中主要是做到定好兩個位與把好質(zhì)量關(guān)：一是定好品種，在定品種時要考慮到農(nóng)村市場消費能力；二是定好企業(yè)，入選企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)水平等方面都要實力；三是要嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)。 
　　
楊淵德建議，國家可以出臺入選企業(yè)和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)也可單獨為“建材下鄉(xiāng)”設(shè)立配方，根據(jù)國家補貼和縣鄉(xiāng)級購買者的承受能力制定單獨的配方體系和服務(wù)體系，在產(chǎn)品質(zhì)量不降低的情況下盡量降低產(chǎn)品價格。
    
三棵樹：用環(huán)保產(chǎn)品服務(wù)農(nóng)村市場
　　
“‘建材下鄉(xiāng)’將讓農(nóng)村市場成為各個建材企業(yè)下一個強勁的市場增長點。”三棵樹涂料股份有限公司市場總監(jiān)王同筱說。 
　　
目前，中國涂料產(chǎn)業(yè)發(fā)展與世界涂料發(fā)展趨勢一致，正往水性化、環(huán)保化、低污染和節(jié)能減排方向發(fā)展。王同筱介紹，三棵樹擁有具備國際領(lǐng)先水平的高環(huán)保涂料產(chǎn)品，并針對農(nóng)村市場研發(fā)了系列乳膠漆和木器漆，受到農(nóng)村消費者的青睞。 
　　
王同筱表示，三棵樹近幾年在三四級市場渠道拓展方面取得較好成效，在“產(chǎn)品下鄉(xiāng)”方面優(yōu)勢明顯：營銷爭奪的實質(zhì)就是渠道爭奪，三棵樹從2002開始，就采取“鄉(xiāng)鎮(zhèn)包圍城市”的渠道發(fā)展策略，成功避開與國際一線品牌在大城市的廝殺，取得了連續(xù)七年銷量翻番的業(yè)績，從涂料品牌中的15000多位躍至前幾位，開創(chuàng)了中國涂料品牌發(fā)展的新記錄。 
　　
據(jù)王同筱介紹，活躍在三四級市場的三棵樹今年全面啟動了“千城萬鎮(zhèn)”策略，預(yù)計到2010年末，三棵樹全國營銷網(wǎng)點將超過10000家。
  
嘉寶莉：理性看待“建材下鄉(xiāng)”
　　
盡管到目前為止“建材下鄉(xiāng)”的產(chǎn)品目錄、補貼方式等相關(guān)政策尚未出臺，各界對這一政策也褒貶不一。有人認(rèn)為建材下鄉(xiāng)阻力太大、難以順利實施，有人質(zhì)疑建材下鄉(xiāng)旨在轉(zhuǎn)移企業(yè)過剩產(chǎn)能，為企業(yè)減負(fù)。 
　　
但在廣東嘉寶莉化工（集團(tuán)）有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人看來，“盡管據(jù)有關(guān)方面稱涂料尚未確定列入首批‘建材下鄉(xiāng)’產(chǎn)品目錄，仍應(yīng)該理性看待‘建材下鄉(xiāng)’，正視‘建材下鄉(xiāng)’即將帶來的巨大優(yōu)勢。” 
　　
該負(fù)責(zé)人表示，建材品種和品牌無論是否被列入“建材下鄉(xiāng)”目錄，均可分吃到市場這塊大蛋糕的甜美。因為，未被列入建材下鄉(xiāng)的建材品種與品牌，因同屬于建材產(chǎn)品，農(nóng)民在建房、裝修過程中必定會帶動相關(guān)配套產(chǎn)品的消費需求，配套產(chǎn)業(yè)仍有巨大的市場空間。 
　　
從2005年起，涂料品牌之間的競爭日趨激烈，以嘉寶莉為首的涂企效仿“農(nóng)村包圍城市”，精心布局二三級市場，網(wǎng)點下沉到鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一旦“涂料下鄉(xiāng)”，農(nóng)民將真正得到實惠，而政府對本土涂料的扶持將改變國外涂料品牌借助雄厚資金大贏廣告戰(zhàn)的格局。