□王薇
    一家一直為國際大公司代加工的，名為歐寶麗的珠寶品牌，2009年4月底進軍珠寶電子商務，不再走從珠寶工廠批發下單的老路，而是將產品供應鏈縮短到了源頭工廠開創“F2C”模式，8個月銷售突破5000萬元。
    業內專家認為在海外訂單銳減的情況下珠寶企業們開始重視海內市場，將重心由加工轉向零售“F2C”模式無疑是很好的切入點。
    歐寶麗的CEO薛聲勇近日接受媒體采訪時介紹，所謂“F　2C”是Fac-tory　to　Customer的英文縮寫，本義是從工廠直達消費者。“F2C”珠寶電子商務新模式是對主流珠寶電子商務模式“B2C(Business　to　Customer)”的優化和提升，不再走從珠寶工廠批發下單的老路，最大的優勢是將產品供給鏈縮短到了源頭工廠，中間不存在分銷商，消費者直接從廠家購買，廠家可節省更多的費用來讓利，因此價格更低。
    這兩年海內珠寶產業受國際金融危機的影響，眾多珠寶工廠因失去了國際訂單業務一夜之間面臨“斷炊”的局面。一些珠寶工廠因為沒有加工客戶而被迫關門，更多的珠寶工廠開始尋求出路。目前海內珠寶電子商務企業近2000家，但9成以上品牌都還處在“盲人摸象”階段，多數處于未盈利，甚至虧損狀態。
    薛聲勇認為“F2C”模式的價格優勢主要源于以下幾點:首先減少了代理商、經銷商、零售商等一系列中間環節，沒有高昂的店鋪租金，使出廠的鉆石直面消費者;其次直銷企業具有零售商和鉆石加工廠的雙重身份，省去了加工廠向零售商收取加工費的環節，可將這部分讓利給顧客；再者加工廠同時也可為其他零售品牌提供加工服務，往往能夠低價批量采購原材料等。該模式大大降低了運營推廣成本，最終可大大降低產品的價格，僅為傳統渠道銷售的50%左右。
    中國互聯網絡信息中央報告顯示，2009年中國網絡購物市場交易規模達到2500億元。2010年網購市場將迎來更大規模的發展。而網上購珠寶的份額也由8%上升到11%，珠寶電子商務企業相信，他們的前景還很美好。歐寶麗就將2010年銷售目標定為1億元。