本報(bào)訊 記者近日從DHL了解到，該公司已經(jīng)啟動(dòng)了一個(gè)全新的品牌推廣計(jì)劃，在全球21個(gè)國(guó)家、用16種語(yǔ)言在250多家媒體上投放1500多條廣告。新的推廣計(jì)劃將以“卓越只為送達(dá)”為主題，通過(guò)多層次、多渠道的推廣形式將DHL全新的品牌訴求首先傳遞給當(dāng)今商界的決策者。
    該推廣計(jì)劃蘊(yùn)含三個(gè)不同層面的溝通信息：最高層面是強(qiáng)調(diào)DHL在物流行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位，推廣其跨領(lǐng)域業(yè)務(wù)的品牌價(jià)值——信守個(gè)人承諾、積極主動(dòng)的解決方案以及遍布世界網(wǎng)絡(luò)的當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)實(shí)力。其次，旨在展示DHL各業(yè)務(wù)單元在生命科學(xué)、能源以及高科技三大核心行業(yè)的品牌優(yōu)勢(shì)和解決方案。以產(chǎn)品為主體的溝通是推廣計(jì)劃的第三個(gè)層面，明確了不同的目標(biāo)客戶(hù)群，以配合直接銷(xiāo)售。（張孝菊）