5月12日，中國物品編碼中心為將于6月1日在上海召開的2011中國ECR（高效消費者響應(yīng)）大會舉行媒體見面會。為一次即將召開的會議進行“預(yù)熱”，一方面因為我國大部分企業(yè)甚至物流企業(yè)對ECR還比較陌生。更重要的是6月的會議已確定的主題，即“中國快速消費品領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展與轉(zhuǎn)型”所傳遞的信息，ECR不僅對于我國企業(yè)，甚至對于我國全局性的持續(xù)發(fā)展與轉(zhuǎn)型都具有重要的意義。 
　　ECR是指在商業(yè)分銷系統(tǒng)中，分銷商和供應(yīng)商為消除系統(tǒng)中不必要的成本和費用，給顧客帶來更大效益而進行密切合作的一種戰(zhàn)略。ECR要求分銷商與供應(yīng)商對供應(yīng)鏈中的物流、信息流、資金流等進行計劃、組織、協(xié)調(diào)和控制，以更好、更快、更經(jīng)濟的方式把商品送到消費者手中，以最小的成本和費用給消費者提供最大的價值和服務(wù)。
　　中國ECR委員會以供應(yīng)商和零售商為主組成。據(jù)中國物品編碼中心主任、中國ECR委員會聯(lián)合主席張成海介紹，中國ECR委員會建立的中國商品信息服務(wù)平臺，為食品、服裝、建材、醫(yī)療、物流各領(lǐng)域的企業(yè)在貿(mào)易過程中提供準確的商品數(shù)據(jù)，大大降低了企業(yè)成本。
　　據(jù)介紹，ECR是一種理念，不是一種新技術(shù)。在操作層面，通過整合運送、回程帶貨、托盤共享、配送頻率優(yōu)化等方式提升配送中心的效率，可以使零售商和供應(yīng)商之間的關(guān)系更為緊密。
　　租賃專業(yè)公司的標準化托盤，是實現(xiàn)ECR理念最具基礎(chǔ)性的一個方面。集保和路凱兩家公司都是全球著名的托盤和塑料周轉(zhuǎn)箱共享租賃服務(wù)提供商。集保物流設(shè)備（中國）有限公司營銷及客服總監(jiān)唐夫勤（Frank.tonna）和路凱包裝設(shè)備租賃（上海）有限公司大中華區(qū)域銷售經(jīng)理陳偉光認為，中國自然災(zāi)害的損失高達GDP的3%，原因之一是包裝用掉了很多木材，而托盤共享的特點是可回收、可重復(fù)利用，標準化托盤質(zhì)量高，加上專業(yè)公司的維修，可以延長使用壽命。集保和路凱公司的托盤都可以使用10年以上，非專業(yè)公司托盤使用壽命只有3～4年。而每10萬片標準化托盤與等量的一次性托盤相比，可減少590萬噸排放，避免1000萬棵樹被砍伐。
　　據(jù)了解，我國與發(fā)達國家的物流成本存在巨大的差距。美、法、日等發(fā)達國家的物流成本僅僅占GDP的7%左右，而我國物流成本則占GDP的17%～19%。除社會關(guān)注的道路收費和罰款等具有中國特色的增加物流成本因素外，物流企業(yè)的分散以及標準化程度低是造成高物流成本的內(nèi)在原因。唐夫勤認為，中國有900多萬輛運貨卡車，近450萬家貨運公司，平均一家公司僅僅有兩輛貨運卡車，難以實現(xiàn)標準化；貨運卡車的寬度以及托盤、貨架長期以來都無統(tǒng)一的標準可依，嚴重影響了物流效率。陳偉光認為，“托盤共享”在中國經(jīng)歷了艱難起步階段。5年前，即使中國企業(yè)需要標準化的托盤，首先想到的是購買而不是租賃，這就影響了托盤的利用效率，需要消耗更多的木材生產(chǎn)更多的托盤。目前很多企業(yè)都接受了包括托盤租賃、倉庫外包等現(xiàn)代物流方式。
　　張成海認為，ECR的理念正與國家“十二五”規(guī)劃所倡導(dǎo)的樹立綠色、低碳發(fā)展理念相契合，而綠色、低碳發(fā)展將成為我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級、技術(shù)創(chuàng)新、社會變革的出發(fā)點和推動力。在企業(yè)運營成本不斷上升的時期，每家公司都在尋求生存之道，利用較少的資源，創(chuàng)造出更多更好的產(chǎn)品與服務(wù)，是所有零售商、供應(yīng)商和物流企業(yè)共同關(guān)注的焦點。