近日，中國(guó)電商市場(chǎng)受熱過(guò)度，瘋狂的融資擴(kuò)張，正引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)的又一場(chǎng)泡沫風(fēng)波。京東、當(dāng)當(dāng)、Vancl等大型電商企業(yè)都開放了自己的平臺(tái)，吸引第三方商家入駐；一些領(lǐng)軍的社交類網(wǎng)絡(luò)企業(yè)悄然準(zhǔn)備IPO上市。面臨電商行業(yè)的洗牌，越來(lái)越多的電商企業(yè)充分認(rèn)識(shí)到，在信息產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展時(shí)代，純電商模式是無(wú)法在激烈的全球化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中得以生存、發(fā)展的必由之路， -

而是亟需借助3G、手機(jī)軟件、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)進(jìn)行營(yíng)銷以及開拓自己的品牌化之路。

    隨著3G手機(jī)網(wǎng)絡(luò)功能的普及以及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，手機(jī)作為一個(gè)全新的媒體形式引起了廣泛關(guān)注。而物聯(lián)網(wǎng)在端方面物體識(shí)別、環(huán)境感知與無(wú)線通信等核心技術(shù)，使手機(jī)無(wú)疑將成為物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的基礎(chǔ)計(jì)算平臺(tái)之一，手機(jī)與物聯(lián)網(wǎng)的融合將助推網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的高速發(fā)展。由此，順應(yīng)新時(shí)代發(fā)展潮流的手機(jī)物聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式應(yīng)運(yùn)而生。智能手機(jī)和電子商務(wù)的結(jié)合，是“手機(jī)物聯(lián)網(wǎng)”的其中一項(xiàng)重要功能，手機(jī)物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用正伴隨著電子商務(wù)的潮流而大規(guī)模興起。

    在美國(guó)，歐盟等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，物流管理、交通監(jiān)控、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)等領(lǐng)域已經(jīng)開展了基于手機(jī)物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用。其中，RedLaser是一款頗具影響的手機(jī)應(yīng)用，人們用它通過(guò)手機(jī)攝像頭掃描商店中貨品的條碼，并進(jìn)行實(shí)時(shí)比價(jià)。蘋果與沃爾瑪這兩大行業(yè)巨頭也運(yùn)用攝像頭與內(nèi)置的RFID讀卡器，這種讀卡器可以將手機(jī)與物聯(lián)網(wǎng)中的物體標(biāo)簽完美整合在一起。

    在國(guó)內(nèi)，手機(jī)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐步進(jìn)入實(shí)用階段。中國(guó)電信首推物聯(lián)網(wǎng)手機(jī)技術(shù)“翼機(jī)通”，這一應(yīng)用不僅為用戶提供傳統(tǒng)的手機(jī)通信服務(wù)，還可通過(guò)手機(jī)實(shí)現(xiàn)門禁、考勤、食堂消費(fèi)、信息發(fā)布等多種服務(wù)。閃購(gòu)公司推出基于一種有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“閃購(gòu)碼”的消費(fèi)生活體驗(yàn)平臺(tái)閃購(gòu)，通過(guò)雜志、報(bào)紙、DM單等紙質(zhì)媒體賦上的閃購(gòu)碼，手機(jī)掃碼下單，即刻實(shí)現(xiàn)商品隨時(shí)隨地買賣，構(gòu)成獨(dú)特的手機(jī)物聯(lián)網(wǎng)商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。

    艾媒咨詢(iimedia research)研究數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)手機(jī)物聯(lián)網(wǎng)商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模為79億元，預(yù)計(jì)在2013年手機(jī)物聯(lián)網(wǎng)商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將突破1000億元，達(dá)到1068億元，同比增長(zhǎng)66.9%，手機(jī)物聯(lián)網(wǎng)商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模在2015年將達(dá)到3882億元。艾媒分析表示，從手機(jī)物聯(lián)網(wǎng)商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看，其市場(chǎng)規(guī)模成級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，增長(zhǎng)勢(shì)頭良好，手機(jī)物聯(lián)網(wǎng)商務(wù)的前景一片光明，很有市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿ΑＮ锫?lián)網(wǎng)與電子商務(wù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和商業(yè)模式結(jié)合，即物聯(lián)網(wǎng)與電商行業(yè)的變革與創(chuàng)新，共同造就手機(jī)物聯(lián)網(wǎng)商務(wù)成為機(jī)遇遍地的金礦。

    手機(jī)物聯(lián)網(wǎng)既是一種創(chuàng)新技術(shù)，更是一種創(chuàng)新應(yīng)用，未來(lái)發(fā)展前景廣闊。但是，與所有的ICT創(chuàng)新一樣，前途光明，道路曲折。亟需通過(guò)市場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)、標(biāo)準(zhǔn)和政策創(chuàng)新，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，完善產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)、優(yōu)化業(yè)務(wù)應(yīng)用，進(jìn)而推進(jìn)手機(jī)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)健康和諧可持續(xù)發(fā)展。