“短期來看，價格戰(zhàn)仍是電商行業(yè)獲取用戶的最有效武器。”一業(yè)內(nèi)人士稱，現(xiàn)在電商行業(yè)的價格促銷呈現(xiàn)“你方唱罷，我登場”的情況。
    繼天貓、蘇寧易購、京東商城、騰訊旗下易迅等紛紛投資數(shù)億甚至數(shù)十億元大打促銷牌，最近，亞馬遜再次跟風(fēng)，稱投資上億元啟動“低價總動員”，重推3C數(shù)碼，且在食品、服裝等品類也應(yīng)季特惠；QQ網(wǎng)購則在這兩天再投5億元營銷資源“加碼”電商價格戰(zhàn)；蘇寧易購則剛召開內(nèi)部會議，確認(rèn)全線下調(diào)產(chǎn)品價格，投資2億元補(bǔ)貼；國美網(wǎng)上商城則高調(diào)加入這個促銷的行列。
    此次主要圍繞3C數(shù)碼和家電的價格戰(zhàn)正在悄然發(fā)生轉(zhuǎn)向，在價格戰(zhàn)的背后，各方的“搶地盤”游戲才剛剛開始。蘇寧易購和天貓紛紛進(jìn)軍圖書市場，蘇寧易購有關(guān)人士最新有消息稱，6月將推出“全場圖書0元購”活動。天貓商城的天貓書城正式上線，在售圖書將超過6000萬本。這一競爭態(tài)勢與去年京東商城與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)爭奪圖書市場有“異曲同工之妙”。
    另一方面，京東商城則積極發(fā)力服裝市場，此前公司收購“迷你挑”，引入日韓服裝等品牌，其最新披露數(shù)據(jù)顯示，近期服裝城上線，服裝品類銷售額同比更是大增800%。“我們的百貨類銷售占比已達(dá)到40%左右。”當(dāng)當(dāng)網(wǎng)稱。
    有業(yè)內(nèi)人士稱，各大電商紛紛橫向擴(kuò)張，向不同品類開拓，關(guān)鍵是提高銷售收入和毛利率，而且對資本和現(xiàn)金流提出了更高的要求。尤其京東商城和天貓商城，都面臨未來上市的問題。此前有消息稱，京東商城5月底低調(diào)在香港推薦上市時給投行提供的數(shù)據(jù)顯示，毛利率只有5.5%，凈虧損5%左右，2012年預(yù)計收入為450億元，最快今年9月進(jìn)行IPO。天貓商城盡管表示，不會單獨上市，但讓京東商城搶了頭彩上市，無疑使競爭對手的實力增強(qiáng)。蘇寧易購的高層則直接稱，價格戰(zhàn)就是為了狙擊京東商城的IPO。