電商之間的價格戰處于焦灼狀態之際，國美電器網上商城(以下簡稱國美商城)突然發起718對線上價格戰的一次顛覆式襲擊。
國美商城在7月18-7月28底價新坐標活動降價商品中，Iphone4s、Ipad2蘋果系列商品售價分別為3999元和1999元，降價均在一千元左右，供應量分別在1000臺，成為電商行業中售價最低、供應量最大的蘋果系列商品。
以一線品牌超低價格，大規模批量供應的方式，掀起真正意義上的價格戰。國美商城總經理韓德鵬認為，真正的價格戰，應以產業供應為基礎、以消費者利益為核心。
國美商城制定了真正價格戰的標準：第一、全球一線大品牌暢銷品保證超低價供應，大幅低于市場水平。第二、在超低價供應基礎上足量供應，起量至少上千臺、上萬臺，讓真正有需求的消費者得到實惠。第三、電商行業返券要不應有品類限制，返券應是全場品類通用券。
電商分析人士金石巖認為，從國美商城選擇718的促銷節點來看，此舉也有意在與此前京東618做出明顯區別之意，國美線上布局雖然晚于京東，但現在是扮演顛覆者的角色。
業內人士賈敬華分析，一二線城市電是各大電商競爭的重點市場，但三線和四線城市的用戶群也對價格更為敏感，在三線、四線城市中，國美商城全國的本地化物流配送是京東難以逾越的競爭門檻，也給京東等純電商企業在“渠道下沉”方面形成壓力，這是國美商城能實現后來居上的重要市場發力點。