隨著網(wǎng)購的迅速崛起，無數(shù)產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)打開了市場的新天地，這個(gè)具有潛力的消費(fèi)增量市場，傳統(tǒng)酒商自然也不會(huì)忽視。這不，7月底，白酒龍頭企業(yè)貴州茅臺(tái)宣布重啟網(wǎng)上商城，由專門子公司開辟電商通道。 
　　有人說這是傳統(tǒng)酒銷售悄然轉(zhuǎn)身的一個(gè)信號(hào)，作為世界三大古酒之一的中國黃酒，是否也需要在這方面下工夫呢？記者了解到，其實(shí)紹興黃酒的電商之路，可以追溯到2008年以前，古越龍山、會(huì)稽山、塔牌、唐宋酒業(yè)等紹興黃酒企業(yè)早就快人一步，在電商渠道奠定了非常堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 
　　古越龍山開出電商旗艦店 
　　日前，記者來到古越龍山紹興酒股份有限公司團(tuán)購部，準(zhǔn)備采訪該公司電商渠道的負(fù)責(zé)人盧經(jīng)理，恰好見到他與天貓商城的古越龍山旗艦店運(yùn)營商在商談今后的電商合作。“作為紹興黃酒的龍頭企業(yè)，我們一直在積極探索新的銷售模式，從2010年開始在淘寶上開設(shè)旗艦店。”盧經(jīng)理介紹說，雖然電商途徑的銷售規(guī)模不能與傳統(tǒng)渠道相提并論，但每年100%多的增長幅度，讓業(yè)界看到了其巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＫ�說：“現(xiàn)在古越龍山旗下的品牌在天貓上的銷售總額已經(jīng)占據(jù)黃酒行業(yè)第一，這是非常值得驕傲的成績。” 
　　低價(jià)是許多人士選擇網(wǎng)購的主要原因，而盧經(jīng)理表示，像古越龍山這樣的大企業(yè)選擇開網(wǎng)上旗艦店，其中一個(gè)主要原因就是為了平衡知名品牌在電商網(wǎng)站中的銷售價(jià)，欲起到網(wǎng)絡(luò)售價(jià)的風(fēng)向標(biāo)作用。“網(wǎng)絡(luò)上的價(jià)格肯定會(huì)與傳統(tǒng)渠道經(jīng)銷商的價(jià)格有所沖突，我們的任務(wù)就是做好其中的平衡關(guān)系，所以無論是直營的旗艦店，還是網(wǎng)絡(luò)授權(quán)的經(jīng)銷商，價(jià)格都是由廠家來監(jiān)督管理。”盧經(jīng)理表示，這樣做，確保了整個(gè)品牌的銷售利潤。 
　　是銷售渠道也是宣傳途徑 
　　唐宋酒業(yè)作為紹興黃酒第二梯隊(duì)中的領(lǐng)頭羊，無論是產(chǎn)品的研發(fā)，還是宣傳的途徑，都有著不同于龍頭企業(yè)的計(jì)劃。唐宋酒業(yè)董事長朱清堯介紹，唐宋涉及電商已經(jīng)有4年時(shí)間了，這在紹興黃酒企業(yè)中比較超前。他說：“電商不僅僅是一種銷售渠道，對(duì)于一些品牌來說，更是一個(gè)宣傳途徑，這和做廣告是一樣道理。” 
　　朱清堯告訴記者，一開始選擇電子商務(wù)，就是為了填補(bǔ)銷售渠道的空白，這對(duì)于一家剛剛成長起來的黃酒企業(yè)來說是一個(gè)不可少的方式。而且作為宣傳黃酒的一個(gè)途徑，電商可能更容易培養(yǎng)一批年輕的消費(fèi)者，這是電子商務(wù)的一大優(yōu)勢。“目前我們?cè)谑畮准译娚叹W(wǎng)站中都在銷售，業(yè)績非常不錯(cuò)，每年都在成倍增加。” 
　　物流是最大的難題 
　　問及紹興黃酒在電商渠道中遇到了哪些困難，盧經(jīng)理表示，最大的難題是物流。他指出，酒類的外包裝，多是玻璃瓶或瓷瓶，配送過程中破損率過高一直是令人頭痛的大問題，酒水類禁止空運(yùn)也日益成為制約其發(fā)展的瓶頸。而古越龍山天貓旗艦店的運(yùn)營商表示，現(xiàn)在許多快遞公司正在開拓黃酒的專項(xiàng)快遞服務(wù)。隨著酒類在電商中地位逐步加強(qiáng)，相信物流問題能夠慢慢得到解決。 
　　而朱清堯則表示，他最擔(dān)心的是黃酒的質(zhì)量監(jiān)管問題。“現(xiàn)在的質(zhì)量監(jiān)管基本上是各個(gè)酒企自己搞，缺乏相關(guān)部門的參與。”他認(rèn)為，網(wǎng)購酒質(zhì)量監(jiān)管的缺乏，是制約整個(gè)行業(yè)發(fā)展的最大障礙。  本文來自浙江物流網(wǎng)：http://www.zj56.com.cn/  原文地址：http://www.zj56.com.cn/zxzx/List01.asp?id=67471