米面糧油擺上易捷便利店的貨架，茅臺酒、蘋果iPhone 5登上易捷網(wǎng)的熱銷商品欄……無論線上線下，一向擔當“賣油郎”角色的中石化正在下著一盤百貨大棋。不過業(yè)內專家表示，受制于物流配送、商品成本壓力，中石化的“百貨夢”遭遇瓶頸。

　　不光是線下實體店，食品百貨也開始在中石化的電商平臺唱起了主角。

　　與原本主營潤滑油和加油卡的網(wǎng)上銷售、服務相比，茅臺酒、蘋果iPhone 5成為平臺上最熱銷的商品，鋪天蓋地的食品、百貨信息占據(jù)了易捷網(wǎng)的大片地盤。商品內容方面，所有在售商品被分為食品、酒類、百貨、汽車用品、潤滑油等7大類，而中石化的老本行——潤滑油和加油卡卻只占到了網(wǎng)頁的一個小角落。自2012年1月1日低調上線以來，中石化易捷網(wǎng)開設了北京、上海、山東等11個省市專區(qū)。中石化日前公布的財報顯示，2012年易捷網(wǎng)實現(xiàn)銷售收入4300萬元。

　　同多數(shù)B2C網(wǎng)站不同，消費者在網(wǎng)上下單后，可以選擇中石化加油站里的易捷便利店作為線下自提點。目前易捷便利店已從2008年的5296家，擴張至2.7萬家。“客戶在購買商品后，可以選擇快遞送貨上門服務，也可以選擇到加油站的易捷便利店自提。依托實體店的品牌，我們可以實現(xiàn)線上與線下購物相結合。”中石化銷售公司副總經(jīng)理柴志明表示。

　　不過由于沒有獨立的物流配送隊伍，春節(jié)期間，伴隨各快遞公司的歇業(yè)，易捷網(wǎng)也進入半歇業(yè)狀態(tài)。

　　“中石化各個地區(qū)的銷售公司都有自己的物流配送中心，但這只能滿足油品配送，很難嫁接到百貨配送方面。”中國電子商務研究中心分析師莫岱青表示，“要想真正在物流配送上達標，中石化還需要完成非油商品“倉到店”一體化物流倉儲、運輸、配送體系。”

　　“傳統(tǒng)行業(yè)進軍電商行業(yè)，一定要在商品選擇上和自己的主營業(yè)務有所關聯(lián)。”電商觀察人士魯振旺表示，食品、飲料、百貨類商品已經(jīng)成為電商角逐過程里“紅海中的紅海”，中石化很難輕易在這里面嘗到甜頭。“反而是被易捷網(wǎng)冷落的潤滑油、加油卡服務，恰恰是中石化進軍電商的優(yōu)勢所在。”

　　沒有價格優(yōu)勢成為更直接的原因。以蘋果手機為例，易捷網(wǎng)上一款16G的iPhone 5售價為5500元，而這個價格比京東、易迅等3C主品類電商要貴上500元左右。“同老牌電商相比，易捷無法掌握到同等供貨渠道，又受制于物流成本，自然價格也會貴些。”電子商務資深經(jīng)理人徐得紅表示，中石化目前并沒有專業(yè)的電商團隊來運作整體業(yè)務。

　　(張倩怡)