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我國第三方物流企業(yè)CRM的現(xiàn)狀和存在問題

2013-4-18 10:58:00 來源:CIO時代網(wǎng) 編輯:56885 關注度:
摘要:... ...
    我國第三方物流企業(yè)客戶關系管理的現(xiàn)狀主要表現(xiàn)在以下三個方面,第一,物流企業(yè)客戶關系管理處于萌芽時期,產(chǎn)品不夠成熟。我國的物流市場啟動時間不長,并且現(xiàn)階段我國的第三方物流企業(yè)總體上處于向現(xiàn)代物流轉(zhuǎn)型時期。我國的客戶關系管理的發(fā)展大多是參照甚至照搬國外經(jīng)驗,未能充分考慮到國內(nèi)的實際情況。許多企業(yè)在進行客戶關系管理時只是盲目的引進國外的同類產(chǎn)品,在針對企業(yè)自身的用戶群時,并沒有根據(jù)客戶的實際情況提供不同的服務。因此,我國的物流企業(yè)要想真正的選擇或者研發(fā)出符合自身需求的客戶關系管理產(chǎn)品,還需要很長的時間去發(fā)展。第二,第三方物流企業(yè)開始自發(fā)實踐客戶關系管理。目前,我國的一些物流企業(yè)開始重視物流服務質(zhì)量的管理,如海爾的“一流二網(wǎng)”可以說是一個現(xiàn)代信息化管理的成功案例。以訂單信息流為中心,全球供應鏈資源網(wǎng)絡、全球用戶資源網(wǎng)絡和計算機信息網(wǎng)絡同步運行,為訂單信息流的增值提供支持,實現(xiàn)JIT采購、JIT 配送和JIT 分撥物流。海爾應用CRM(客戶關系管理系統(tǒng))和BBP(原材料網(wǎng)上采購系統(tǒng))電子商務平臺架起了與全球用戶資源網(wǎng)、全球供應鏈資源網(wǎng)溝通的橋梁,實現(xiàn)了與用戶的零距離。目前海爾100% 的采購訂單由網(wǎng)上下達,采購周期由原來的平均10 天降低到3 天。其次,物流企業(yè)客戶關系管理落后,市場體系不健全。在我國,第三方物流是一個新興的行業(yè)。在客戶關系管理方面,雖然企業(yè)對客戶很重視,并積累了一定的客戶信息,但客戶資源在企業(yè)內(nèi)部仍未實現(xiàn)共享,導致客戶有時面對的不是一個完整的企業(yè),而是“各自為政”的各個部門。客戶關系管理首先是以產(chǎn)品的形式進入我國,產(chǎn)品的功能模塊和管理套件不盡相同,無論是從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)還是行業(yè)結(jié)構(gòu),市場體系都還不健全。

  總之,我國物流企業(yè)的客戶關系管理還處于起步階段,雖然企業(yè)對客戶十分關注,并積累了一定的客戶信息,但員工的現(xiàn)代客戶關系管理意識不強,從而影響了企業(yè)某些重要資源的展開。總結(jié)我國第三方物流企業(yè)客戶關系管理的現(xiàn)狀,存在以下問題:

  第一,“以客戶為中心”的客戶關系管理思想薄弱。在我國,客戶關系管理的思想非常薄弱,在很大程度上還沒有被歸納、整理、提煉成一種思想,更沒有能夠形成知識構(gòu)架。對于一些企業(yè)來說,它們并不了解客戶關系管理是什么,它們需要的可能只是一個銷售模塊而已。第二,客戶的信息存放分散且無序。國內(nèi)的信息化水平還比較低,發(fā)展程度不平衡,對信息化的投入比較低。在企業(yè)客戶關系管理中,信息以不統(tǒng)一的方式分散存放,不便于信息的迅速傳遞、匯總、查詢和加工。第三,國內(nèi)企業(yè)實施客戶關系管理的經(jīng)驗缺乏。雖然客戶關系管理在許多國外物流企業(yè)中已成功應用,但由于國內(nèi)外物流企業(yè)的實施條件不同,國外物流企業(yè)實施客戶關系管理的經(jīng)驗很難直接采用,再加上國內(nèi)至今鮮有成功實施客戶關系管理企業(yè)的范例,這使得國內(nèi)企業(yè)在實施客戶關系管理時卻無現(xiàn)成的經(jīng)驗可供借鑒。第四,沒有規(guī)范的服務評價標準。一般情況下,合約條款是客戶對物流企業(yè)進行客戶關系管理績效評價的標準。然而,多數(shù)物流企業(yè)在合約中只描述結(jié)果,缺乏具體實施過程中的依據(jù)。另外,合約中的條款都比較粗放化,不會涉及到具體要怎么做的問題,因此,物流企業(yè)在提供服務時,如果只是按照合約實施,必定會有所疏忽。
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