美的冰箱事業(yè)部總經(jīng)理王建國表示，冰箱行業(yè)未來三年將迎來洗牌關鍵時期，2015年或迎來市場高峰

　　-本報記者 賈 麗

　　在對廚電價值快速挖掘的同時，剛剛宣布欲整體上市的美的集團，其白電如何在行業(yè)中突圍，成為業(yè)內(nèi)關注焦點。在美的拋棄規(guī)模第一而以追逐利潤的轉(zhuǎn)型關鍵時期，美的白電事業(yè)部發(fā)生著怎樣的變化，又將如何突破低毛利率和產(chǎn)能過剩的瓶頸?

　　事業(yè)部毛利率目標提升3%

　　據(jù)悉，在美的集團內(nèi)部，核心部門冰箱事業(yè)部承載著美的集團的重要使命，這關乎其能否成為全球首席白電制造商。

　　美的冰箱事業(yè)部總經(jīng)理王建國告訴記者：“對比彩電、空調(diào)等其他家電產(chǎn)業(yè)，冰箱業(yè)仍處于分散狀態(tài)，集中度嚴重不夠。從行業(yè)格局來看，海爾一枝獨秀，其他品牌處于混戰(zhàn)之中;從行業(yè)前景來看，未來三年將迎來洗牌關鍵時期，2015年或迎來冰箱市場的高峰”。

　　4月10日，美的冰箱在京發(fā)布四大系列十九款高端節(jié)能冰箱新品，涵蓋對開門、電腦三門系列等。其中，一款超級節(jié)能三門冰箱日耗電量僅0.25度。

　　王建國表示，美的“芯節(jié)能”技術以創(chuàng)新真空多元發(fā)泡技術等五大創(chuàng)新技術為支撐，使冰箱能耗整體降低5%，改善美的冰箱的節(jié)能指標。

　　據(jù)美的白電相關高管介紹，為了順應市場趨勢，公司在冰箱產(chǎn)品戰(zhàn)略方向上已經(jīng)做出調(diào)整。首先，去庫存化。用一年時間將商業(yè)庫存減少了200萬臺，從最高峰的230萬臺控制到30萬臺，調(diào)整庫存產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，目前以節(jié)能惠民產(chǎn)品為主;其次，回歸產(chǎn)品可靠性、差異化、低成本的路線。據(jù)了解，去年美的冰箱規(guī)模800萬臺，預計今年約900萬臺。此外。在白電未來利潤空間挖掘上，通過產(chǎn)品創(chuàng)新結(jié)構(gòu)和優(yōu)化運作模式，降低環(huán)節(jié)費用，改善盈利水平。

　　據(jù)悉，2012年，美的三門及三門以上冰箱占美的冰箱產(chǎn)品整體比重近60%，美的節(jié)能惠民產(chǎn)品占美的冰箱整體比重近80%。

　　據(jù)美的內(nèi)部人士透露，目前集團對于冰箱事業(yè)部考核已不再是規(guī)模增長而是盈利能力增長，今年冰箱目標毛利率提升3%。

　　歸還榮事達

　　為解決同業(yè)競爭，此前美的電器[0.42% 資金 研報]以4.8億元受讓美的集團所持有的華凌系白電業(yè)務資產(chǎn)，而華凌則受讓集團的家電電機業(yè)務，同時更名為“威靈控股[2.00%]”。整體上市后的美的集團旗下?lián)碛行√禊Z、威靈控股兩家上市公司。

　　而小天鵝在美的集團重組后經(jīng)營收歸白電冰箱事業(yè)部所有。目前，美的集團冰箱事業(yè)部同時經(jīng)營著“美的”、“榮事達”、“華凌”、“小天鵝”等眾多品牌。2012年美的品牌價值達611億元。

　　近日，合肥三洋[1.89% 資金 研報]公告稱，合肥市國資公司將持有榮事達商標許可權，商標使用期為5年。第一年，合肥三洋將向國資公司支付120萬元的商標使用費。在與美的牽手5年后，榮事達再度以品牌租賃的方式回歸三洋。

　　對于解約原因，王建國表示：“收購榮事達后，美的對冰箱制造有了技術和渠道積累，冰箱2011年銷售量達1100萬臺，相較收購榮事達之前擴大十五倍。之所以沒有續(xù)約，是出于品牌使用權到期等多方面原因考慮，最終決定終止對于榮事達品牌的租賃。”

　　美的目前旗下白電品牌眾多，王建國透露，美的集團已對品牌進行統(tǒng)一規(guī)劃。對于高端品牌凡帝羅，其表示：“凡帝羅是美的推出的冰箱高端子品牌，定位為六千元以上產(chǎn)品仍需三年培育，未來或?qū)⒆鰹楦叨似放篇毩⑦\作。目前凡帝羅品牌主要在‘空冰洗’，不排除會進入美的其他產(chǎn)品系包括小家電產(chǎn)品領域。”