□ 楊華
紙媒發(fā)行公司的發(fā)展瓶頸
    互聯(lián)網(wǎng)時代的到來和快速普及，再加之移動互聯(lián)網(wǎng)的急速發(fā)展，人人一個智能終端的互聯(lián)網(wǎng)時代亦同步到來。這個時代使人們的閱讀方式和習(xí)慣均發(fā)生了革命性的變化，“新型人類”已邁入了“快速點(diǎn)擊和搜索閱讀”的全新時代。互聯(lián)網(wǎng)正是依靠傳播速度快、受眾面廣、互動性強(qiáng)等優(yōu)勢特性，網(wǎng)絡(luò)一躍成為“新興人類時代”的“主流”媒體。
    網(wǎng)絡(luò)信息的傳播幾乎可以做到與事件發(fā)生同步。特別是全民微博時代、社區(qū)時代的再次細(xì)分，網(wǎng)絡(luò)傳播已變成了全方位、多角度、多層次的“無縫”傳播，而網(wǎng)絡(luò)的信息承載方式和紙媒相比有了革命性的變化。網(wǎng)絡(luò)每一個頁面的信息承載量雖然有限，但它可以無限鏈接。因此，無論多厚的報紙都無法和網(wǎng)絡(luò)的信息承載量相提并論。
    在快速變化的生存環(huán)境下，成都商報發(fā)行公司作為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的配套企業(yè)同樣受到了市場的猛烈沖擊和巨大挑戰(zhàn)。如何積極轉(zhuǎn)型，應(yīng)對未來的發(fā)展迫切地擺在了發(fā)行公司的面前。
    經(jīng)過發(fā)行公司多年來充分調(diào)研和反復(fù)論證，這些年發(fā)行公司一直在默默地對直復(fù)營銷、礦泉水、衛(wèi)視購物配送、票務(wù)配送、食品物流、小件快遞等眾多領(lǐng)域進(jìn)行探索和開拓，但最后總結(jié)發(fā)現(xiàn)，開展現(xiàn)代物流業(yè)務(wù)和報紙發(fā)行業(yè)務(wù)的黏合度、關(guān)聯(lián)性最高。發(fā)行公司在清醒認(rèn)識內(nèi)、外部自身的優(yōu)勢和市場競爭環(huán)境后，基于發(fā)行公司固有的品牌資源、網(wǎng)絡(luò)資源、人力資源、干線資源、管理資源等眾多優(yōu)勢資源進(jìn)行整合后，才下定決心將互聯(lián)網(wǎng)時代下的全新產(chǎn)物——網(wǎng)絡(luò)購物（B2C）作為傳統(tǒng)發(fā)行企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級的市場突破口，并明確以開展現(xiàn)代物流業(yè)務(wù)的市場發(fā)展作為未來發(fā)行公司轉(zhuǎn)型升級的抓手。
立即送如何成功實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型
開展現(xiàn)代物流業(yè)務(wù)，商報發(fā)行公司擁有著社會任何一家企業(yè)均沒有的先天發(fā)展優(yōu)勢和廣闊的發(fā)展平臺，于是在2010年7月組建商報發(fā)行公司的物流部；2011年1月正式啟動凡客誠品進(jìn)軍電子商務(wù)物流落地配和代收貨款業(yè)務(wù)；2011年立即送自主研發(fā)的“靈點(diǎn)物流配送系統(tǒng)”測試上線，同年5月正式上線；2011年6月，為更好地服務(wù)于市場，服務(wù)于客戶，原發(fā)行公司物流部升級組建成立成都立即送物流有限公司……這一串串極具代表的時間、節(jié)點(diǎn)、事件的背后，都離不開發(fā)行公司多年立足成都、深耕本土，更離不開我們本身在四川區(qū)域發(fā)展獲得先天天時、地利、人和的大好環(huán)境。
    配送團(tuán)隊是堅實(shí)后盾：在勞動力市場逐步進(jìn)入緊缺的市場環(huán)境下，商報發(fā)行擁有近3000人的遍布全川的發(fā)行配送隊伍，且隊伍組織管理緊密，員工忠誠度和執(zhí)行力比專業(yè)快遞公司、同類社會物流企業(yè)更高，每日承擔(dān)3萬~5萬單業(yè)務(wù)無需增加更多的配送人員，這是我們進(jìn)軍現(xiàn)代物流業(yè)的先決條件。
    完善網(wǎng)絡(luò)布局是基礎(chǔ)：資源為王，渠道為王。物流配送半徑即是電商行業(yè)的銷售半徑。目前，成都立即送整合發(fā)行資源在成都市區(qū)和郊縣擁有31個發(fā)行站，已全部覆蓋成都市區(qū)、郊縣縣城以及所轄全部248個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，在行業(yè)中率先實(shí)現(xiàn)了大成都地區(qū)無盲區(qū)配送的密集物流配送網(wǎng)絡(luò)；在全省已建立21個二級城市發(fā)行站或配送站，物流配送網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋了四川全省二級城市主城區(qū)；在三級縣城除甘孜、阿壩2個少數(shù)民族自治區(qū)所轄的縣級未開通以外，其他19個地州城市所轄縣全部建立完畢；在四級鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域，在2012年的12月亦可實(shí)現(xiàn)非代收業(yè)務(wù)的全面覆蓋。這些，正是我們發(fā)展現(xiàn)代物流業(yè)的堅實(shí)基礎(chǔ)。
    背靠大樹好乘涼：依托集團(tuán)和上市公司的實(shí)力，成都立即送在企業(yè)綜合實(shí)力、資金保障、風(fēng)險抵御能力以及企業(yè)自身的運(yùn)行管理能力方面具有較強(qiáng)的優(yōu)勢，這也是各大電子商務(wù)客戶大多愿意優(yōu)先選擇該公司進(jìn)行長期合作的極有吸引力的條件。在2012年下半年成都立即送完成全新現(xiàn)代化分揀中心的投入運(yùn)營，同時將引入和啟動先進(jìn)的自動分揀設(shè)備后，將更加增強(qiáng)電商大客戶與該公司合作的信心，為成為未來電商配送領(lǐng)導(dǎo)者奠定基礎(chǔ)，這正是我們發(fā)展現(xiàn)代物流得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。
    在國有控股的上市企業(yè)背景之下，企業(yè)的內(nèi)部管理體系中，沿用上市企業(yè)先進(jìn)、科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、完善的管理體系，在現(xiàn)有電子商務(wù)企業(yè)開始推行“訂單預(yù)付模式”的市場環(huán)境下，在資金周轉(zhuǎn)方面應(yīng)對有余。對現(xiàn)有龐大的訂單增長和運(yùn)作團(tuán)隊均提供了強(qiáng)有力的保障。在市場營銷前期在新業(yè)務(wù)拓展、開發(fā)，老業(yè)務(wù)潛力挖掘上都提供了堅強(qiáng)后盾。
    此外，借助成都商報在西部區(qū)域乃至全國的品牌影響力，在后期參與社會化市場競爭過程中將具備特有的品牌、資源、公信等先決競爭優(yōu)勢。
    密集物流班線是保障：公司擁有運(yùn)輸車輛50余臺，每日報紙運(yùn)輸線路覆蓋了大成都和四川經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，可以確保電子商務(wù)訂單的及時到站配送等日常業(yè)務(wù)。同時，電子商務(wù)有較大的回收物流需求，除了為電商企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)、快速的配送外，同步解決了電商回收物流的即時退倉業(yè)務(wù)。
    成本消化和轉(zhuǎn)移優(yōu)勢：在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，承受著最為嚴(yán)重的人力成本以及高油價幾乎多是勞動密集型的物流企業(yè)。發(fā)行公司主業(yè)承擔(dān)了一線隊伍的基本工資、社保等主要成本，物流配送與發(fā)行結(jié)合后，與同類物流配送企業(yè)相比具有非常明顯的成本競爭相對優(yōu)勢。
    （作者系成都立即送物流有限公司常務(wù)副總經(jīng)理）