“鄉(xiāng)下姑娘要學上海樣，學死學煞學勿像。學來稍微有眼像，上海又調(diào)新花樣。”這是一句老上海歇后語，表面上看雖然說的是上海引領了全國的風氣潮流。但實際上，卻揭露了傳統(tǒng)渠道的弊端，以及導致的后果是城鄉(xiāng)消費的差別。 
　　如果沒有網(wǎng)購，也許現(xiàn)在依舊還是這句歇后語描繪的現(xiàn)象；沒有網(wǎng)購，縣城里的人，也可能永遠買不到雅詩蘭黛們；沒有網(wǎng)購，中國的經(jīng)濟，也許永遠就不會新增那“57元”。
　　網(wǎng)絡零售，顯著改善了中國的商品流通體系，彌補了縣域地區(qū)實體零售相對落后的不足之處。縣域地區(qū)的消費者不必奔波到一、二線城市購買商品，僅僅通過在線挑選、網(wǎng)上支付和物流快遞，就能買到當?shù)刭I不到的商品。
　　網(wǎng)絡零售帶來的不僅是購物便捷，更是與一、二線城市消費者的同等待遇和機會，是“消費無差別”。淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，甘肅、青海和貴州等西部地區(qū)超過2/3的網(wǎng)絡消費都是跨省區(qū)消費。
　　從一、二線城市和縣域地區(qū)的網(wǎng)購發(fā)展來看，現(xiàn)有流通體系的落后在相當程度上限制和抑制了縣域地區(qū)的網(wǎng)絡消費。而隨著互聯(lián)網(wǎng)和物流基礎設施的發(fā)展，將極大釋放中國縣域地區(qū)的網(wǎng)絡消費潛力，向“消費無差別”邁進。