在中國市場排名前幾位的外資零售巨頭最近先后發布年度財報,結果顯示,它們大多增速明顯放緩。各種跡象表明,外資零售在中國一線城市高速擴張時代終結的同時,它們在三四線市場的布點卻在加快。
　　日前,國內超市連鎖市場占有率排名第一、旗下擁有大潤發和歐尚超市的高鑫零售公布了2013年業績報告。數據顯示,截至去年12月31日,這家公司實現營業額861.95億元和凈利潤27.75億元,同比分別上升10.7%和15.2%;相較2012年營業額和凈利潤14.3%和50.6%的同比高增幅,公司業績增速明顯放緩。與此同時,值得注意的是,同店銷售增長僅為2%,但毛利率同比提升0.9個百分點至21.6%。
　　而另一外資超市巨頭沃爾瑪公布的財務數據顯示,截至今年1月31日的2013財年,公司營業收入564億美元,下滑近6%,美國部門、國際部門、山姆會員店三塊業務中,只有國際部門(包含中國市場)的凈銷售收入出現下滑;公司凈利潤為160億美元,同比下滑5.7%。此外,卜蜂蓮花2013年整年實現營業額108.82億元,僅微增1.9%,公司純利虧損達9680萬元。
　　雖然外資超市在華銷售額下滑,但其戰略重心卻在悄悄進行調整。
　　高鑫零售2013年財報提到,已確定160個開設綜合性大賣場的地點,其中44%位于三線城市,27%位于四線城市,8%位于五線城市。沃爾瑪也對外宣布,未來3年在國內增設110個新址,并重點強調會加強在三四線城市的發展,80%的門店會位于三四線城市。此外,家樂福、麥德龍、卜蜂蓮花等都在戰略規劃中提到向三四線城市延伸。
　　在消費環境疲軟、同業競爭加大的背景下,擴張搶占市場的同時外資超市也在關店止損。去年10月,沃爾瑪方面透露,在中國區會陸續關閉15家~30家店,占店鋪總數的9%;目前,關店正在穩步進行中,2013年全年關閉店鋪數已逾10家。公開數據顯示,家樂福2013年新開店鋪20家,關店共11家。
　　外資零售企業中,相比較而言,日韓企業戰略收縮更加明顯。
　　有報道稱,盡管進入中國市場時間最早,但日本零售企業在中國市場卻是“起了個大早,趕了個晚集”。因其一貫謹小慎微的作風,失去了中國零售的黃金十年,無論是伊藤洋華堂還是伊勢丹,在華發展都不盡如意。另外有消息稱,于2011年12月開業的樂天瑪特超市山東東營市西城店將要停業。事實上,這只是韓系零售在中國市場“不受待見”的一個縮影。
　　業內專家指出,隨著市場環境的變化,傳統零售商的經營模式進一步被解構。但可以看到,中國零售行業的創新之舉大多發生在本土企業,相比之下,外資零售商要“后知后覺”。可以說,由于外資企業體制僵化、尾大不掉,其面對風云變幻的中國零售市場很難作出靈活而快速的調整,這使得它們在未來的競爭中更加騰挪乏術。