隨著春節(jié)假期結(jié)束，各大平臺(tái)的年貨消費(fèi)季陸續(xù)收官。近日，驛加易旗下末端服務(wù)平臺(tái)驛收發(fā)完成的“嚴(yán)選年貨節(jié)”系列活動(dòng)，交出了其在春節(jié)場(chǎng)景下的創(chuàng)新答卷。此次活動(dòng)，驛收發(fā)聯(lián)動(dòng)全國(guó)6700余家門(mén)店，通過(guò)“快遞+商業(yè)”的創(chuàng)新模式，將年貨采購(gòu)、禮贈(zèng)寄遞與社區(qū)便民服務(wù)深度融合，為居民帶來(lái)了一站式年貨體驗(yàn)。

在此次活動(dòng)中，驛收發(fā)依托順豐的物流能力，成功將年貨選購(gòu)、禮贈(zèng)寄遞與社區(qū)生活服務(wù)串聯(lián)起來(lái)，推動(dòng)快遞驛站從單一的包裹收發(fā)點(diǎn)，逐步向社區(qū)綜合生活服務(wù)平臺(tái)延伸。

順手買(mǎi)當(dāng)場(chǎng)寄，打造年貨新體驗(yàn)

針對(duì)春節(jié)期間居民年貨采購(gòu)與禮品寄遞的雙重需求，驛收發(fā)打破了傳統(tǒng)驛站僅作為快遞代收點(diǎn)的局限。春節(jié)前夕，驛收發(fā)在全國(guó)超過(guò)100家重點(diǎn)門(mén)店推出“年貨巡游記”主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，精選車(chē)?yán)遄印⒕扑�禮盒、水飲、凍品等爆款年貨進(jìn)店。依托自身供應(yīng)鏈的選品能力，驛收發(fā)將嚴(yán)選好貨帶到居民家門(mén)口，讓居民在取寄快遞時(shí)，能順手買(mǎi)到品質(zhì)年貨，將“順手買(mǎi)”從偶然變?yōu)槌�態(tài)。

 驛站作為天然的流量入口，每天有大量居民進(jìn)出取件。更重要的是，依托驛收發(fā)門(mén)店的順豐寄遞服務(wù)，用戶(hù)在店內(nèi)采購(gòu)年貨后可直接寄往外地，形成了“進(jìn)店取件—選購(gòu)年貨—即時(shí)寄遞”的服務(wù)閉環(huán)。從現(xiàn)場(chǎng)反饋來(lái)看，不少用戶(hù)正是看中這種“一站式搞定”的便利性，選擇在驛收發(fā)置辦年貨。

異業(yè)合作新模式，讓驛站成為品牌的社區(qū)觸點(diǎn)

春節(jié)期間，家庭用水需求激增，運(yùn)力緊張給品牌商的銷(xiāo)售配送帶來(lái)挑戰(zhàn)。驛收發(fā)聯(lián)合農(nóng)夫山泉推出“千店同慶·好水旺財(cái)”主題活動(dòng)，依托遍布全國(guó)的門(mén)店網(wǎng)絡(luò)陳列銷(xiāo)售農(nóng)夫山泉產(chǎn)品，并配合春節(jié)地推活動(dòng)，讓居民在家門(mén)口就能了解和購(gòu)買(mǎi)。與此同時(shí)，門(mén)店還提供“送水上門(mén)”服務(wù)，居民在取快遞時(shí)下單，即可享受配送到家。這不僅滿(mǎn)足了家庭用水剛需，也為品牌在旺季銷(xiāo)售提供了補(bǔ)充渠道。

此外，驛收發(fā)聯(lián)動(dòng)豐巢互動(dòng)媒體與露露杏仁露，通過(guò)社區(qū)豐巢柜體與多媒體屏進(jìn)行樣品派發(fā)和品牌曝光，引導(dǎo)用戶(hù)就近前往驛收發(fā)驛站購(gòu)買(mǎi)。這種“先看再?lài)L后買(mǎi)”的模式，形成了“品牌曝光—用戶(hù)體驗(yàn)—就近消費(fèi)”的營(yíng)銷(xiāo)鏈路，為品牌進(jìn)社區(qū)探索出一條可復(fù)制的合作路徑。

社區(qū)成為新戰(zhàn)場(chǎng)，末端驛站將發(fā)揮更大作用

當(dāng)前，零售業(yè)態(tài)正加速向社區(qū)轉(zhuǎn)移，“一刻鐘便民生活圈”建設(shè)持續(xù)升溫，離居民最近的末端網(wǎng)點(diǎn)服務(wù)功能不斷豐富。驛收發(fā)此次春節(jié)活動(dòng)展示了末端驛站的另一種可能：它既是物流的終點(diǎn)，也可以是商業(yè)的起點(diǎn)。在寄取快遞的同時(shí)，疊加商品選購(gòu)與寄遞服務(wù)，既提升了門(mén)店效益，也滿(mǎn)足了居民對(duì)便利消費(fèi)的需求。未來(lái)，能夠同時(shí)承載寄遞、零售、服務(wù)多重功能的末端驛站，將逐步成為社區(qū)商業(yè)網(wǎng)絡(luò)中的重要節(jié)點(diǎn)。