剛剛過去的5月，空調(diào)行業(yè)遭遇了一場“滑鐵盧”。
　　5月歷來是空調(diào)市場旺季的真正開始，但今年由于“五一”七天長假被縮短為三天，又加上受四川地震、廣東暴雨等因素影響，空調(diào)行業(yè)在旺季正式啟動階段即遭遇低迷，內(nèi)銷全面受挫，使得本期望以漲價化解成本壓力的空調(diào)廠商不得不再祭出降價的法寶，以便在空調(diào)冷凍年度最后三個月(6月、7月、8月)中實(shí)現(xiàn)勝利大逃亡。
　　6月開始，蘇寧、國美都高調(diào)啟動空調(diào)的旺季促銷，其主要手段就是降價，蘇寧方面表示，要將空調(diào)整體價格拉低20%~30%，部分品牌將出現(xiàn)15%~50%的降幅。
　　分析人士認(rèn)為，價格“跳水”是各大空調(diào)品牌宣泄庫存、獲取未來發(fā)展空間的唯一機(jī)會。
　　樓市低迷，出口不利形成高庫存
　　一切來得頗為突然。
　　年初受原材料上漲因素剛剛提價的空調(diào)業(yè)在今年第一季度交出了一份不錯的銷售業(yè)績。和去年同期相比，今年一季度全國空調(diào)銷售月度平均增長率超100%。就在各品牌暗中慶幸提價并沒影響銷售業(yè)績之時，5月伊始，整體銷售卻來了個急剎車。來自企業(yè)內(nèi)部的數(shù)據(jù)顯示，第二季度以來，空調(diào)出貨同比甚至出現(xiàn)了一定程度的負(fù)增長。
　　導(dǎo)致銷售“剎車”的原因，除了地震、暴雨等天災(zāi)的影響外，更與國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢有關(guān)，股市、樓市的低迷是空調(diào)內(nèi)銷受阻的兩大因素。北京市統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，一季度，全市商品房現(xiàn)房銷售住宅10598套，日均簽約量勉強(qiáng)過了100套，比上年同期下降46.9%。據(jù)蘇寧電器(47.75,-1.83,-3.69%,吧)副總裁、華北地區(qū)管理總部執(zhí)行總裁范志軍介紹，樓市的低迷直接導(dǎo)致了家居、家電特別是空調(diào)等傳統(tǒng)家電產(chǎn)品的內(nèi)銷壓力加大。受此牽連，空調(diào)在旺季正式啟動階段即遭遇低迷，內(nèi)銷全面受挫。
　　這一現(xiàn)象給廠家造成的直接后果便是高庫存和高壓力。據(jù)各廠商生產(chǎn)和銷售的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，4月底空調(diào)庫存量約達(dá)到1300萬臺以上，為近年來的最高水平。
　　高庫存的另一大原因是出口受阻。
　　國內(nèi)空調(diào)一年的產(chǎn)量在8000萬臺以上，其中內(nèi)銷市場消化2000多萬臺(2007年度數(shù)據(jù))，剩下的6000多萬臺都要靠出口解決。但今年受人民幣升值、勞動力成本上升、出口退稅減少、美國次級債危機(jī)、原材料漲價的影響，出口形勢并不樂觀。
　　很多空調(diào)大廠自身的出口就已經(jīng)超越了內(nèi)銷，比如美的2007年出口占比高達(dá)53%，高出內(nèi)銷6個百分點(diǎn)。相關(guān)數(shù)字顯示，1~3月份空調(diào)出口數(shù)量為1378.6萬臺，同比增長僅4.68%。中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會家電分會秘書長于治璞認(rèn)為：“往年這個時段，空調(diào)出口數(shù)量的同比增長大多都在20%以上，今年4個百分點(diǎn)的增長太少了，空調(diào)出口的同比增長率嚴(yán)重下滑�！�
　　空調(diào)企業(yè)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時也大多表示：“不是說沒有國外的單子，現(xiàn)在是單子很多，但都不敢接，怕賠錢，因?yàn)樵�材料一直在漲價，沒準(zhǔn)現(xiàn)在接的價格還不夠消化原材料漲價的幅度。再加上人民幣也在不斷升值，出口快沒錢可賺了。”
　　能效門檻為庫存清理倒計(jì)時
　　庫存原本并不可怕，按照往年的經(jīng)驗(yàn)，可以在未來的銷售中慢慢消化。但今年不同的是，空調(diào)行業(yè)的能效升級為庫存的清理設(shè)定了嚴(yán)格的期限。
　　按照國標(biāo)規(guī)定：2009年國家將提升能效門檻，空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)將從現(xiàn)行的2.6提升至3.2(等于現(xiàn)在的二級)，實(shí)現(xiàn)“三級跳”。
　　據(jù)蘇寧電器空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理程飛透露：就目前成本推算，平均成本價格將上漲500元/臺。目前國內(nèi)空調(diào)市場上80%以上的定速空調(diào)產(chǎn)品都達(dá)不到此標(biāo)準(zhǔn)，能效低于3.0。去年全國庫存的4級和5級能效空調(diào)多達(dá)1000萬臺，這些空調(diào)面臨著一年內(nèi)迅速消化的巨大壓力。
　　面臨如此惡劣的局面，空調(diào)品牌不得不采取短期的大降價來刺激內(nèi)需、消化高危庫存、回籠資金以維持長遠(yuǎn)的發(fā)展。
　　但即便如此，格力、美的不但沒有有效實(shí)現(xiàn)積壓庫存的釋放，反而還進(jìn)一步惡化了二三線空調(diào)品牌的生存環(huán)境，使得二三線空調(diào)廠商庫存壓力更大。這就迫使其開始重新分析市場定位、調(diào)整市場策略，放棄前期跟風(fēng)漲價的既得利益，回到以往依靠價格戰(zhàn)恢復(fù)失地、開拓生存空間的老路上來。今年全行業(yè)洗牌加劇，品牌集中度進(jìn)一步加強(qiáng)。