在莊河市明陽鎮老龍頭村，徐宏成經營了20多年農村小賣店。以前進貨到處跑，近到莊河市，遠至沈陽市。最近兩年，他這種為小賣店進貨東奔西跑的傳統徹底得到改變。如今的他，坐在家里等大連金瑪超市連鎖有限公司（以下簡稱“金瑪超市”）的送貨車上門即可。徐宏成如此放心地經營自己的金瑪超市老龍頭小賣店，村民又可以像城市人逛超市一樣進店自由選擇商品，這都是源于2005年商務部在我省實施的“萬村千鄉市場工程”。 
　　2005年，商務部正式啟動了“萬村千鄉市場工程”，目標是力爭用3年時間，在試點區域培育出約25萬家像金瑪超市老龍頭這樣的農家店，形成以城區店為龍頭、鄉鎮店為骨干、村級店為基礎的農村消費經營網絡，逐步縮小城鄉消費差距。2005年，被選定為“萬村千鄉市場工程”定點企業———大連金瑪超市連鎖有限公司進入到大連周邊縣區農村。到2007年底，像徐宏成這樣的加盟農村超市連鎖店達到918家。 
　　我省自2005年開始，全省依托81家大型商業批發、零售龍頭企業，在920個鄉鎮、7217個村屯，改造建設了1.27萬個達到國家驗收標準的連鎖經營農家店，吸納了4.2萬名農民從事商業流通業，連鎖農家店覆蓋了全省90%的鄉鎮、60%的行政村。至此，我省逐步構建起農村市場流通網絡。 
　　統一采購統一配送的連鎖經營方式 
　　長久以來，由于地廣人散，信息閉塞，農民消費重價輕質的傾向，造成農村商品市場的假貨得以橫行。 
　　最近，我省消費者協會對全省55個涉農縣（市、區）的農村消費者發放了1.1萬份調查問卷。在收回的10867份有效問卷中，有54.9%的消費者曾在農資、食品、日用品、藥品及醫療服務等方面購買過過期、變質甚至假冒的產品。“民以食為天”，農村市場的假冒偽劣食品更令人觸目驚心。 
　　消費者協會有關人士介紹，在包括食用鹽、醬油、兒童食品等13種與百姓生活息息相關的食品中，農村居民遭遇假冒偽劣產品的比率高達94．3％。 
　　在記者采訪“農家店”的過程中，不少農家店店主都講述過以往自己從中間批發商進貨時，遭遇假貨與過期產品的經歷。這與農村商品流通環節中分散的進貨渠道有著直接的聯系，而且由于農村廣袤地理空間，村落間隔比較大，打假監督難以追根溯源，力度也難以進行到最底層，造成假貨難以避免的困境，這給農民的生活造成了極大的危險。 
　　金瑪超市負責 “萬村千鄉市場工程”的副總經理張振和告訴記者，金瑪公司是國家級“萬村千鄉市場工程”試點單位，直接與生產廠家簽訂供貨合同，依靠金瑪超市這樣大的集團配送，產品直接到達加盟金瑪的農家店里。每一個加盟農家店都簽訂不銷售假冒偽劣商品協議，通過連鎖經營方式，統一采購、統一配送，嚴把進貨關，確保了商品質量。農家店商品統一配送率都超過50%以上，有的達到80%，從源頭上遏制了假冒偽劣、變質超期商品進入農村市場。由于國家實施的工程中，每家“農家店”都安裝POS終端銷售系統。售出的商品根據條形碼可以追溯源頭，這樣就從根本上保證了安全問題。 
　　由于位于莊河市明陽鎮中心五六公里的位置，加上多年的經營農村小賣店的歷史，徐宏成的店被選做國家“萬村千鄉市場工程”試點店，對于國家免費給他安裝POS終端系統和貨架的好政策，他剛開始有些難以相信，當詳細咨詢國家政策之后，他立即就同意了：“政府做這樣的好事，為啥不做呢？”因為有了政府牌，商品有了保證，村里幾千戶農民都非常信任。正因為這樣的加盟，讓徐宏成的小賣店由原來日銷售額100元至200元左右，如今達到2000元左右。 
　　根植鄉土市場特色挖掘農村市場潛力 
　　目前，我省落后于城市商品流通的農村消費品市場，有其自己的特點。 
　　對農村基層消費市場特點的了解，對于農民最基本的生活需求，最熟悉的莫過于那些植根于廣大農村基層的村屯夫妻店、雜貨鋪。這個市場的消費特點又是一些長期在城市從事商品流通的跨國大超市無法掌握的，或者說難以掌握的。很多大公司認為這個市場分散，物流成本極高，“送趟貨的油錢多于利潤”，因而不愿意介入其中。 
　　早在2002年成立的沈陽蒲公英商貿有限公司，由于沒有改變大公司的銷售模式，過快鋪開農村市場網點又沒有掌握農村市場的特點，因而遭遇農村村屯封鎖政策，配送貨物進不了村屯。 
　　在借鑒這些經驗基礎上，我省一些在農村發展連鎖農家店的大型龍頭企業如大連金瑪、海城億家、大連旺客隆、法庫超市發、臺安金色谷、阜新客多來等開始利用農村基層的農家店信息，即基層農民能買得起、買得到、方便買這些特點，有針對性地提供商品，真正面向農村、服務農民。 
　　2007年年底，從未做過農家店的孫強，在大連金州區二十里堡鎮紅旗村開了個金瑪加盟店。 
　　他告訴記者，紅旗村的農民收入處于金州中等水平，農民需求觀念更新了很多。村里離最近的國道也有7公里，農民到二十里堡鎮買東西乘小公汽既費時間又花車費錢，如今在他80平方米的金瑪紅旗店這個 “農家店”超市里，貨真價實，副食品小調料多種多樣、配送的新鮮面包價位比相對周圍小店還便宜，很受農民歡迎，每天來他店中的村里農民有150人次左右。 
　　正因為植根于當地消費水平和消費觀念，所以在看似沒有消費能力的農村市場，遠比想像的廣闊。 
　　有關人士認為，在這方面，龍頭企業要從根本上考慮價格和性能的關系，不僅僅是產品降價這么簡單，而是需要尋找“30－100倍的改變產品性價比”的方法和商業模式創新。這樣，才能開拓挖掘出農村市場的潛力。 
　　新型農村流通網加速城鄉一體化 
　　正是我省實施 “萬村千鄉市場工程”的帶動，農村市場的消費潛力開始釋放。 
　　據省商業廳統計，我省81家試點企業2006、2007年連續兩年實現銷售額呈3倍左右的增長態勢，企業參與“萬村千鄉市場工程”的積極性也大大提高，又先后投資4.8億元，用于農村市場配送中心及各類基礎設施建設。 
　　省商業廳調查表明，傳統的鄉村小賣鋪、夫妻店改造為連鎖超市后，不僅明顯降低了業主進貨成本、經營費用，而且銷售額一般都增長2-8倍左右。全省農村市場呈現活躍景象，扭轉了近年農村市場消費品增速低于城市的局面，農村消費品市場呈現出繁榮增長的局面。 
　　與此同時，通過這個渠道，省商業廳依托農村連鎖店開展了 “優質年貨走進萬村千鄉”活動、“慶豐收、奔小康、名優商品送下鄉”活動，擴大日用消費品和生產資料流通規模，而且還通過開發文化、服務市場和創新經營方式，引領農民消費。 
　　2008年，我省 “萬村千鄉市場工程”的商品流通網將繼續加大擴建力度，將新建2000家連鎖農家店，并建成連鎖配送中心100家，為整個農村商品流通網提供配送商品。 
　　國務院政策研究室陳文玲司長認為，整個農村流通是非常緊迫的一個大課題。這樣的課題，不僅是關注商業經濟、農村流通的問題，也是社會各個層面所要關注的問題。要建立現代流通體系，推進現代流通進程，不僅要把農村作為重點，而且也要作為現代流通體系的重中之重。只有農村的市場和流通問題解決了，才能解決農民的征收問題，農業的發展問題，農村的繁榮問題。她認為要從建立快速響應的市場等方面鏈條出發，形成商品市場體系等方面作為著力點，來推進農村現代流通進程。 
　　我國是一個處于轉型期的國家，城鄉二元結構最終將趨于一體化。無疑，我省新型農村流通網的構建，開始打通農村市場，賦予農民對產品選擇的機會和購買的權利，設計出農民能夠負擔得起的產品和服務，從商業渠道上將會加速城鄉一體化的進程。