再過一段時間，消費(fèi)者購買電器時，恐怕就找不到大中電器的招牌了。歷經(jīng)9個月的整合，國美集團(tuán)在天津市場的雙品牌運(yùn)營策略告終。天津市場的家電連鎖品牌再次精簡。  

    “今年‘十一’前夕，天津國美和天津大中品牌將完全合并，在天津統(tǒng)一以‘國美電器’品牌經(jīng)營。”近日，國美華北大區(qū)總經(jīng)理孫一丁向記者透露了上述消息。2007年12月16日，國美電器全面托管大中電器，國美電器和大中電器成為國美電器集團(tuán)下轄的雙品牌。起初，本著最有利于市場的原則，國美在北京和天津市場采取了一種過渡性安排，進(jìn)行國美、大中雙品牌運(yùn)作的模式。 

    國美、大中合并后近一年時間里，大中電器在北京市場保持著強(qiáng)勢的增長態(tài)勢，穩(wěn)坐北京家電市場的龍頭地位。而與北京市場有所區(qū)別，天津市場則進(jìn)入了國美、大中兩個品牌深度融合的推進(jìn)階段。 

    孫一丁介紹，自去年底托管大中之后，國美集團(tuán)通過9個月的時間，對國美電器、大中電器雙品牌資源、系統(tǒng)進(jìn)行了全面的梳理，完成了天津地區(qū)國美電器和大中電器的商品整合、ERP等信息系統(tǒng)的整合以及物流、財(cái)務(wù)、CRM等后臺管理系統(tǒng)的整合，對天津家電市場的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行了全面細(xì)致的優(yōu)化，大幅降低了整個行業(yè)的運(yùn)營成本。 

    通過整合，天津國美和天津大中在堅(jiān)持優(yōu)化貼心服務(wù)，保持價格優(yōu)勢等方面已經(jīng)具備很高的品牌內(nèi)涵相似性。天津國美和天津大中的品牌合并，完全具備“品牌內(nèi)涵重合”這一條件，堪稱水到渠成。品牌合并完成后，天津市場的7間大中電器門店招牌將全部變更為國美電器。天津國美將下轄40家門店。至此，天津市場也由兩年前的國美、蘇寧、大中、永樂四強(qiáng)爭霸時代真正進(jìn)入國美、蘇寧的雙寡時代。 

    在現(xiàn)代家電市場，由消費(fèi)者、家電零售商、家電生產(chǎn)廠商組合的家電產(chǎn)業(yè)鏈條中，家電零售商作為連接上游和終端市場的橋梁，是推動家電市場和家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的發(fā)動機(jī)和重要原動力。家電專家評論，國美、大中的品牌合并將在門店終端優(yōu)化、規(guī)模化商品采購、服務(wù)水平等方面得以提升，門店終端更加統(tǒng)一，更加便利，降低了消費(fèi)者的消費(fèi)選擇成本。同時，商品價格更具競爭力，更加貼近消費(fèi)者價值預(yù)期，降低消費(fèi)者資金成本，推動產(chǎn)業(yè)快速健康發(fā)展。 

    國美、大中兩大品牌在天津家電市場的合并，由此引發(fā)的促銷風(fēng)波也必將乘著“十一”假期掀起驚濤駭浪。孫一丁表示，眾所周知，歷年的“五一”、“十一”等大型節(jié)假日也是家電促銷的高峰。天津市場將是國美華北大區(qū)備戰(zhàn)今年“十一”的一張王牌。與往年“十一”促銷不同的是，今年華北大區(qū)將發(fā)揮更多的集采優(yōu)勢和資源統(tǒng)籌調(diào)配便利，為各分部的促銷提供價格和流通方面的支持。 

    “十一”在即，國美在天津市場借助此次品牌合并，也完成了店面的排兵布陣。孫一丁介紹說，今年天津國美備戰(zhàn)“十一”，首次推出“1+2+8”陣營。所謂1+2+8陣營是指：國美南樓店全面沖擊亞洲第一店，國美新開路店和咸水沽店兩家新興門店全新開業(yè)，以及8個旗艦特色店：塘沽店、河?xùn)|店、鞍山西道店、金獅店、河西店、金街店、西沽店、海光寺店和11家門店領(lǐng)銜國美“十一”戰(zhàn)役。