□文亮
    盡管農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)取得了巨大的成就，但是涉農(nóng)信息資源及應(yīng)用開發(fā)整合滯后、管理機(jī)制和長(zhǎng)效發(fā)展機(jī)制不健全、對(duì)農(nóng)民的真正需求把握不到位、農(nóng)村信息化的供給主體缺位，這些問題也隨之浮現(xiàn)出來，成為制約廣大農(nóng)民享受便捷有效的信息服務(wù)的桎梏。如何充分挖掘農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施的價(jià)值，讓農(nóng)村信息化“叫好又叫座”，使廣大農(nóng)民和信息化服務(wù)企業(yè)都從中獲益，成為擺在我們面前的迫切問題。
    山東青島聯(lián)通膠州分公司開展的“寬帶服務(wù)下鄉(xiāng)”活動(dòng)也許能給我們答案。在他們的宣傳、培訓(xùn)、推薦下，膠西鎮(zhèn)的土豆種植人及專業(yè)合作社都認(rèn)識(shí)到了網(wǎng)絡(luò)的重要性，買了電腦，拉了寬帶，既通過互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)種植和田間管理技術(shù)，又利用網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系客戶進(jìn)行銷售，在短短兩個(gè)月之內(nèi)，全鎮(zhèn)已有10萬噸土豆找到了買主。
    農(nóng)民是最講求實(shí)效和實(shí)惠的一個(gè)群體，“村村通”再好，“信息下鄉(xiāng)”再棒，如果農(nóng)民看不到能給自己帶來的利益，就怎么也不會(huì)迸發(fā)出使用的熱情。因此，要讓農(nóng)村信息化“叫座”，首先就要利用各種各樣的應(yīng)用服務(wù)，讓農(nóng)民獲取有用的涉農(nóng)信息，直接幫助其生產(chǎn)和銷售，這才能讓農(nóng)民“想用”，而在“想用”以后呢，還得“易用”，對(duì)于不具備高深的信息技能的農(nóng)民來說，“授之以魚”不如“授之以漁”，農(nóng)業(yè)信息化應(yīng)用種類繁多，農(nóng)產(chǎn)品供求信息查詢、產(chǎn)品展示、遠(yuǎn)程教育、電子商務(wù)等信息應(yīng)用都需要一個(gè)統(tǒng)一展示的平臺(tái)。
    據(jù)農(nóng)業(yè)部信息中心統(tǒng)計(jì)，全國的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站已超過了2000家，這些網(wǎng)站普遍存在信息不豐富、功能不全面的問題。運(yùn)營商可利用自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容整合優(yōu)勢(shì)，建立先進(jìn)的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布、交易平臺(tái)，農(nóng)業(yè)信息服務(wù)網(wǎng)站還可包含網(wǎng)絡(luò)農(nóng)業(yè)商務(wù)信息服務(wù)、農(nóng)村電子商務(wù)、遠(yuǎn)程教育等更豐富的服務(wù)和應(yīng)用。
    “易用”的另一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)就是“最后一公里”，即如何有效地解決信息化到戶問題，其中首先要解決的就是終端的購買和使用。由于農(nóng)民的收入水平低，信息終端的操作能力也較低，讓農(nóng)民一下子拿出幾千元購買電腦上網(wǎng)，在短時(shí)間內(nèi)熟練使用互聯(lián)網(wǎng)是不現(xiàn)實(shí)的。這就決定了信息終端需具有經(jīng)濟(jì)化、多樣化，滿足 “易學(xué)、經(jīng)濟(jì)、雙向、可靠”等特點(diǎn)。目前已經(jīng)出現(xiàn)的 “寬帶＋電視＋機(jī)頂盒”的IPTV網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播方式操作簡(jiǎn)便，無需花大錢添置大件設(shè)備。而從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，能通過觸摸屏幕進(jìn)行操作，整合電腦、手機(jī)、電視和電話等功能的交互式多媒體終端更能滿足農(nóng)民的信息化需求。運(yùn)營商應(yīng)加強(qiáng)對(duì)客戶信息需求的研究和專用終端技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的研發(fā)，建立與終端生產(chǎn)廠商的深度合作關(guān)系，開發(fā)出適應(yīng)農(nóng)民需求的定制終端。如中國移動(dòng)與終端廠家攜手開發(fā)出了基于無線網(wǎng)絡(luò)的 “農(nóng)村信息機(jī)”。通過農(nóng)村信息機(jī)，農(nóng)民可查詢、發(fā)布農(nóng)副產(chǎn)品市場(chǎng)、勞務(wù)、養(yǎng)殖技術(shù)等農(nóng)業(yè)便民互助信息，這些應(yīng)用已在很多地區(qū)開始普及。