本報(bào)濟(jì)南1月2日訊 2008年12月1日起在全國推廣的第二輪“家電下鄉(xiāng)”活動(dòng)中，出現(xiàn)了一個(gè)“海爾現(xiàn)象”：在山東、廣西、陜西、安徽等省份，賣出的第一臺(tái)家電產(chǎn)品大多是海爾的。海爾進(jìn)行信息化流程再造，打造零庫存下的即需即供的商業(yè)模式；通過完善的營銷網(wǎng)、物流網(wǎng)、售后網(wǎng)，第一時(shí)間將產(chǎn)品送到農(nóng)村用戶手中。

    第二輪“家電下鄉(xiāng)”涉及省份由3個(gè)擴(kuò)大到 14 個(gè)，海爾冰箱中標(biāo) 15個(gè)型號(hào)，冰箱采用標(biāo)準(zhǔn)化與模塊化設(shè)計(jì)，在青島、大連、合肥、武漢等地的每個(gè)生產(chǎn)基地都能生產(chǎn) 15個(gè)型號(hào)的任一款，從而以最快的速度滿足農(nóng)村用戶需求，實(shí)現(xiàn)即需即供。早在 1996年，海爾就專門針對(duì)三四級(jí)市場建立了專賣店渠道，現(xiàn)在全國擁有 6000家專賣店；海爾從 2000年開始擁有了一套完整的物流體系，物流配送的觸角已經(jīng)延伸到全國的大多數(shù)縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)。海爾物流和專賣店的配合，保證能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的即需即供、即買即送。

    去年 11月 26日第二輪“家電下鄉(xiāng)”招標(biāo)結(jié)果公布后，27 日，海爾供應(yīng)鏈就全流程響應(yīng)，當(dāng)天就有產(chǎn)品下線直發(fā)；11月 30日，產(chǎn)品陸續(xù)到達(dá)海爾專賣店。去年12月1日“家電下鄉(xiāng)”一啟動(dòng)，農(nóng)民就能買到海爾產(chǎn)品。截至2009年元旦，海爾依靠即需即供的響應(yīng)速度，已占第二輪“家電下鄉(xiāng)”總份額的 50%。