全球金融海嘯肆虐，海爾洗衣機在日本市場仍實現了逆勢增長，引起了日本業界的廣泛關注。《日本經濟新聞》評價說：“國內（日本）洗衣機市場這幾年幾乎沒有太大起色，但是海爾日本貿易公司（大阪市）所銷售的海爾洗衣機在今年1月的銷售額比去年增加了3成以上……”。
　　記者在采訪中了解到，從2002年憑借“小小神童”率先打入日本市場以來，海爾洗衣機品牌發展和產品創新之路步步升級。2008年，在日本制造業遭受金融危機重創的情況下，海爾洗衣機依然保持了60％的增長勢頭。海爾洗衣機在海外的發展要走出去、走進去，更要走上去，成為當地化品牌，這就需要海爾緊抓產品和渠道兩條路線不斷優化升級。據了解，海爾洗衣機除了在日本市場表現不俗外，在歐美市場也是全線飄紅。在歐洲，海爾洗衣機已成為歐洲第二大家電連鎖KESA的COMET渠道和歐洲第一郵政渠道ARGOS的主推產品，整體銷量增長80％。