網(wǎng)購市場刮起個性定制風(fēng)。近日，淘寶推出了一家被稱為設(shè)計師平臺的D2C旗艦店，由淘寶商城設(shè)計師頻道和淘寶團購聚劃算聯(lián)手，全國十佳服裝設(shè)計師中的吳海燕、鄧力夫、錢峰等領(lǐng)銜，通過設(shè)計稿+模特T臺秀的方式進行的新品團購預(yù)售。不只是服裝，其他產(chǎn)品也開始試水定制模式。淘寶團購平臺聚劃算日前聯(lián)手奧克斯空調(diào)所推的空調(diào)定制活動，就是淘寶通過團購方式嘗 -

試的又一網(wǎng)購定制化模式。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進程不斷推進以及物流不斷提速的大背景下，網(wǎng)購定制風(fēng)潮正在悄然興起。

    不可否認，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展與電子商務(wù)的風(fēng)生水起，在一定程度上重塑了人們的消費方式。近日，全球著名咨詢公司科爾尼公司發(fā)布了《深度解析中國電子商務(wù)市場：增長機遇與物流挑戰(zhàn)并存》白皮書。書中指出，在短短五年中，中國的電子商務(wù)市場儼然已經(jīng)成為一股不容小覷的力量，而物流業(yè)將在未來3-5年間不斷提高集中度。從2004年的49億元至2009年的2134億元，電子商務(wù)市場規(guī)模以超過90%的年復(fù)合增長率快速增長。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年中國電子商務(wù)市場規(guī)模將超11500億元。電子商務(wù)飛速發(fā)展的同時，人們的消費觀念也在發(fā)生著翻天覆地的變化。網(wǎng)購、團購以其便捷的方式、較低的價格、豐富的產(chǎn)品，正在贏得越來越多用戶的青睞。足不出戶，盡享逛街樂趣，是對許多現(xiàn)代人消費模式的一種真實寫照。

    隨著網(wǎng)購發(fā)展進程的逐步推進以及消費理念的變革，用戶的眼光越來越“挑剔”，要求也越來越高。而80后、90后等新新人類的崛起，更是為消費市場注入了新的力量。數(shù)據(jù)顯示，這部分人群在網(wǎng)民中占比達58%。這個群體最顯著的特征就是追求個性和自由，積極參與和表達。有專家分析稱，89%的網(wǎng)購消費者主要通過互聯(lián)網(wǎng)來獲得品牌相關(guān)的信息，最受關(guān)注的是產(chǎn)品信息和消費者口碑。這顯然在無形中對商家們的線上服務(wù)提出了更高的要求，同時也為競爭激烈的網(wǎng)購市場開辟了一片新的市場藍海。

    消費者的個性化追求，催熱了互聯(lián)網(wǎng)個性定制服務(wù)。面對用戶需求，商家們也是各出奇招。淘寶打造D2C平臺，讓設(shè)計師直接與客戶溝通，既滿足了用戶需求，宣傳了設(shè)計師的設(shè)計理念與產(chǎn)品，又達到了出售產(chǎn)品的目的，可謂一舉三得，不失為一種大膽的嘗試。窺一斑而知全豹，網(wǎng)絡(luò)定制已蔚然成風(fēng)。網(wǎng)絡(luò)定制家電，DIY模式受青睞；網(wǎng)購個性家具，電子商務(wù)展現(xiàn)新風(fēng)采；網(wǎng)上興起“淘婚族”，各種個性化十足的婚紗、喜糖盒、請?zhí)�等婚慶用品一“網(wǎng)”打盡；3D商城打破傳統(tǒng)局限，用戶可以體驗到3D模擬真實的逛街場景，時尚又貼心……時至今日，電子商務(wù)已經(jīng)打破了傳統(tǒng)的B2C、C2C以及B2B模式的限制，D2C、A2C等新模式撲面而來，為電子商務(wù)市場帶來了新的生機，也為消費者帶來了更貼心的服務(wù)。

    網(wǎng)絡(luò)定制風(fēng)還不失為挖掘小眾商機的一種良策。電子商務(wù)市場在攻城略地的過程中，市場規(guī)模迅速擴張。與之相應(yīng)的是，市場競爭也陷入白熱化境地，因而，如何打造富有特色的產(chǎn)品和服務(wù)就成為商家制勝之道。如此情形之下，細分市場，為消費者量身定制產(chǎn)品，提供更貼心、更個性的服務(wù)就成為一種趨勢。網(wǎng)絡(luò)定制風(fēng)的興起，正是商家應(yīng)潮流而動的一種表現(xiàn)。

    但質(zhì)疑之聲同樣存在：令人眼花繚亂的定制服務(wù)，到底是一種發(fā)展趨勢，還是賺人眼球的噱頭？確實，我國網(wǎng)購市場發(fā)展模式的不成熟，誠信機制的缺乏，物流體制的不完善等問題，都讓網(wǎng)購市場在大踏步前進的途中暗布荊棘。覆巢之下，豈有完卵？盡管個性化定制是一種不錯的發(fā)展思路，但網(wǎng)購市場的基本硬傷若不能治愈，個性化服務(wù)也難逃鏡花水月的命運。

    歸根到底，網(wǎng)購定制服務(wù)的大規(guī)模發(fā)展，還需要以整個網(wǎng)購市場的規(guī)范為前提。畢竟，個性化服務(wù)能否最終俘獲消費者的心，除了與服務(wù)本身是否到位相關(guān)外，還與相關(guān)的物流、售后等配套服務(wù)密切相關(guān)。