在快遞價(jià)格普遍上漲的時(shí)期，EMS卻選擇“逆市”降價(jià)。
　　近日，一則業(yè)內(nèi)消息傳遍快遞行業(yè)，“上海EMS將把發(fā)往長(zhǎng)三角的散客20元的首重標(biāo)準(zhǔn)降至10元”，消息稱，EMS客服人員證實(shí)消息屬實(shí)。
　　8月7日，上海地區(qū)EMS客服人員對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者表示，“如今撥打11183進(jìn)行上門取件服務(wù)，一公斤內(nèi)價(jià)格會(huì)有所減低。如果到郵局寄件，依舊是原來的費(fèi)用。”
　　至于是否如業(yè)內(nèi)消息所說，首重標(biāo)準(zhǔn)將至10元，客服人員表示，如果選擇11183客服取件，長(zhǎng)三角地區(qū)部分城市首重的價(jià)格是10元，并且在2013年1月1日，就已經(jīng)開始執(zhí)行。“比如寄到南京，您撥打11183進(jìn)行上門取件，首重10元，若是您到上海當(dāng)?shù)剜]政局寄件。依舊是20元。”記者走訪上海當(dāng)?shù)貛准亦]局，工作人員均對(duì)記者表示，有相關(guān)消息傳來，但是他們現(xiàn)在“依舊遵循原價(jià)”。
　　據(jù)中投顧問流通行業(yè)研究員申正遠(yuǎn)猜測(cè)，消息中EMS的“降價(jià)”或許就是將網(wǎng)點(diǎn)和郵局寄件價(jià)格達(dá)成統(tǒng)一。
　　為IPO鋪墊
　　無論EMS選擇如何“降價(jià)”，業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，選擇此時(shí)傳出降價(jià)的消息，“很微妙”。業(yè)內(nèi)人士對(duì)此的解讀是——EMS欲在成功IPO之前，盡可能擴(kuò)大公司在行業(yè)中市場(chǎng)份額的行為。
　　記者從相關(guān)資料中了解，去年EMS的上市狀態(tài)曾經(jīng)一度保持在“中止審查”。但是近日證監(jiān)會(huì)對(duì)外披露的相關(guān)資料顯示，EMS已經(jīng)從“中止審查”的狀態(tài)變?yōu)椤巴ㄟ^發(fā)審會(huì)”。
　　多方消息顯示，為了給IPO鋪墊，EMS已開始更多關(guān)注網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，希望借此獲得更多的市場(chǎng)份額。今年5月底，阿里巴巴集團(tuán)旗下購(gòu)物網(wǎng)站天貓與中國(guó)郵政集團(tuán)公司及EMS分別達(dá)成“自提服務(wù)”和“貨到付款”合作。
　　申正遠(yuǎn)對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者表示，EMS的降價(jià)策略并不影響其IPO的上市，“但是無論其上市與否，如果這個(gè)時(shí)期的降價(jià)能夠獲取一定的市場(chǎng)份額，對(duì)于EMS的發(fā)展都是非常有利的，讓公司的相關(guān)估值上升，獲得更多的融資。”
　　與此同時(shí)，根據(jù)快遞物流咨詢網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)信息顯示，截至今年上半年，在快遞業(yè)務(wù)收入中EMS還是穩(wěn)居第一，但是在快遞業(yè)務(wù)量中EMS已經(jīng)跌出前三。如果EMS還是保持原有的策略，公司的快遞業(yè)務(wù)量今年年底很有可能被其他民營(yíng)快遞公司超越，或?qū)⑾禄�至�?位。EMS的降價(jià)，或許也是為了能夠挽回下滑的趨勢(shì)。
　　直指順豐
　　值得一提的是，對(duì)于EMS降價(jià)的消息，有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，它此行主要是為了“對(duì)付”其在長(zhǎng)三角地區(qū)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手順豐快遞。
　　眾所周知，長(zhǎng)三角地區(qū)一直是快遞行業(yè)的兵家必爭(zhēng)之地，也是“三通一達(dá)”等民營(yíng)快遞的主戰(zhàn)場(chǎng)之一。EMS選擇將上海發(fā)往長(zhǎng)三角的散客首重標(biāo)準(zhǔn)降低，攻勢(shì)不免有直指順豐的意圖。“或許想用價(jià)格獲取更多的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。”業(yè)內(nèi)人士稱。
　　申正遠(yuǎn)認(rèn)為，長(zhǎng)三角地區(qū)中，與EMS業(yè)務(wù)重合最大的就是順豐。其他三通一達(dá)等民營(yíng)快遞，對(duì)EMS的影響并不大。“所以EMS如果選擇長(zhǎng)三角地區(qū)進(jìn)行降價(jià)，一方面是以為內(nèi)區(qū)域性——這里產(chǎn)生的市場(chǎng)效應(yīng)很大，另一方面則是為了同順豐爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。所以順豐中與之重疊的可能性會(huì)受到影響，其他民營(yíng)快遞行業(yè)并不會(huì)產(chǎn)生太大的影響。”
　　順豐快遞相關(guān)人士對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者表示，對(duì)于業(yè)內(nèi)EMS會(huì)降價(jià)的消息，公司方面沒有什么同期降價(jià)的趨勢(shì)，也沒有收到相關(guān)信息。
　　與此同時(shí)，一位不具名的物流行業(yè)的分析師表示，不能將EMS降價(jià)看作單純的“價(jià)格戰(zhàn)”，降低價(jià)格只是EMS加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力的一個(gè)手段，它最終的目的應(yīng)該是搶占市場(chǎng)。“而且消費(fèi)者會(huì)去選擇順豐，與EMS的服務(wù)質(zhì)量相關(guān)，‘價(jià)格戰(zhàn)’不是獲取競(jìng)爭(zhēng)力的主流，重要的還是用服務(wù)去打動(dòng)消費(fèi)者。”